8月6日晚，金狮集团(00533)发布盈利预警，预计2017年上半年利润较去年同期下降20%至30%。金狮集团将原因归结为国内代理商回报多、广告和推广成本高，以及新加坡业务运营表现不佳。震惊了很多人。
金利来的盈利预警无疑显示了国内男装品牌的激烈竞争，让业界为那些挣扎在边缘的男装品牌流汗。未来金利来、七匹狼、九木王、蓝海家还会继续走屌丝男的路，男神名单谁是新的？
金狮集团:业绩连年下滑
据中国服装网报道，金狮集团自2013年以来业绩一直在下滑。收入方面，从2013年的18.75亿港元下降到2016年的14.72亿港元。值得注意的是，从2014年开始，金狮集团净利润开始逐年下滑。
2016年，金狮集团国内服装销售业务毛利率约为51.8%，下降约2.8个百分点。2017年上半年利润预警和2015年、2016年一模一样:男装零售终端不畅，代理商退换货率难操作，广告费和推广费较高。
2016年，金狮集团相关业务人民币销售额增长111%。2015年，以销售淡季库存为主的电商业务成为其内地业务的亮点，销售额同比增长近86%。金狮集团董事长曾宪梓表示，未来将继续发展电子商务渠道。但通过电商渠道消除库存来增加整体销售能力，并不是长久之计。除非，你有钱任性，不怕业绩突然下滑。
金狮集团目前总市值31亿元，行业排名第47位，总营业收入15亿元，行业排名第60位。金狮集团于2001年开始涉足海外服装市场，但2015年和2016年在马来西亚的表现平平。
七狼:电商营收达到9亿
七匹狼(002029)2016年实现营收26.4亿元，同比增长6.2%，净利润2.7亿元，同比下降2.1%。其中，电商收入约9亿元，同比增长30%以上，网上针织产品销售收入约4亿元，同比增长50%以上。七匹狼表示，未来计划继续充实自己的品类，推出新的线上系列。
值得注意的是，2016年七匹狼的销售费用比例下降了2个百分点至17.7%，主要是广告费用同比下降了26.1%，管理费率下降了1.3个百分点至8.7%。这是传说中的产品节省大量广告费用的典型例子吗？
2017年第一季度，七匹狼实现营业收入8.07亿元，同比增长13.89%；净利润7100万元，同比增长9.81%；
七狼目前总市值70.5亿元，行业排名30，净利润7070万，行业排名21。预计2017年整体业绩增速将随着自身供应链的优化、产品渠道的差异化和市场需求的恢复而提高。
九王牧:三大品牌的收入都增加了
久王牧(601566)2015年实现营收22.57亿元，利润总额4.91亿元，净利润4.04亿元，同比分别增长9.13%、9.74%和15.33%。
2016年实现营业收入22.71亿元，同比增长0.65%，实现净利润4.23亿元，同比增长4.63%。2016年，主品牌九王牧的营收为21.49亿元，同比下降2.74%，营收占比96%。主品牌是业绩的主要驱动力；FUN品牌实现营收7443.3万元，同比增长153.14%，涨幅优。久王牧表示，这得益于终端的扩展和同店效率的提高；J1品牌实现营收1432.4万元。
17Q1，九木王、FUN、J1品牌收入分别增长9.91%、124%、203.69%。2017年第一季度直营店、加盟店、网店收入分别增长11.34%/11.54%/41.55%，比例调整为40:52:8。
久王牧表示，在未来服装行业，面对个性化、时尚化的消费趋势和消费市场的深度细分，未来五年，将在“久王牧”、“J1”、“FUN”等现有品牌的基础上，通过自主运营、直接投资培育和并购，打造“精工品质平台”、“时尚品质平台”、“时尚时尚平台”三大服装平台。
此外，久王牧还将通过并购、投资、合资、合作、代理等方式推出目标消费者所需的其他品牌，对三大平台进行补充和强化。
目前，九王牧总市值88.3亿元，净利润1.59亿元，在行业内排名第18位，在行业内排名第4位。17年销售收入预计达到24.5亿元，同比增长7.88%。
蓝海之家:新品牌将层出不穷
海曙家园(600398)2016年实现营业收入170亿元，净利润31.2亿元；2017年一季度营业收入51.58亿元，同比增长0.55%。其中，主品牌蓝海家园一季度实现营收43.74亿元，同比下降0.6%。
值得注意的是，从2014年到2016年，海曙大厦每年投入广告费用5-6亿元，是同期七狼和九王牧的5-10倍；2016年末库存86亿元。2017年第一季度，销售费用同比下降16.11%，至3.61亿元，管理费用同比下降6.67%，至2.54亿元。
蓝海之家表示，2017年下半年，新品牌的孵化正在如期进行，预计8月至10月将陆续出现新品牌，包括轻商(男装)、时尚品牌(男装)、家居(类似zara home)和童装(爱居兔旗下推出)。
目前，蓝海家园总市值416亿元，行业第一，净利润10.1亿元，行业第一。蓝海家居，国内男装第一品牌，2002年成立，2014年借助凯诺科技上市。预计2017/18/19年净利润分别为33.33/36.37/41亿元。
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