时尚科技第一份来了！
中国时尚科技第一股诞生，中国新经济的上市公司又增添了一支新军。
美国东部时间12月6日，杭州蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市，交易代码为“古墨”。据公开信息，蘑菇街IPO共发行475万股ADS(美国存托股票)，每股ADS首次公开发行价格为14美元，共募集6650万美元。如果承销商能够超额配售71.25万ADS，蘑菇街的最大募集金额约为7650万美元。
股东阵容豪华
摩根士丹利、瑞士信贷和华兴资本是蘑菇街在美国上市的承销商。蘑菇街已授权承销商超额配售股份，允许承销商在最终招股说明书之日起30天内购买不超过712，500股ADS股票作为超额配售。
据公开信息，截至2018年9月30日，蘑菇街平台每月移动活跃用户6260万，主要是15-30岁的年轻女性；同期，平台上活跃着4.8万多名时尚人士和1.8万多名时尚主播。
股权结构方面，发行后(超额配售前)，蘑菇街创始人兼董事长兼CEO陈琪持股11.3%，联合创始人兼董事、岳持股3%，联合创始人兼董事韦一博持股4%；由于采用AB股机制，陈琪控制的投票权占79.3%，他是实际控制人。
值得注意的是，腾讯是蘑菇街的单一大股东，持股比例为17.2%。除了腾讯，蘑菇街的大股东还有高淳资本、智信资本、贝塔斯曼、平安创新、祁鸣创投、红杉资本、兰驰创投等。阵容豪华。
三边网络驱动时尚目的地
招股书上说，蘑菇街与其他互联网平台的区别在于，蘑菇街已经建成了坚实的“三边网络”。蘑菇街这个平台上，时尚人士、商家、用户紧密结合，任何一方都会从中受益。用户跟随人获取时尚内容和灵感，从商家购买时尚产品；达人聚合用户粉丝，通过给商家提供更多曝光度来实现；商家也通过沟通获得品牌强化和溢价推广。这就是蘑菇街的商业逻辑。
蘑菇街的创始人、董事长兼首席执行官陈琪在他的演讲中说，首次公开募股是公司新旅程的开始。蘑菇街以“让时尚触手可及”为使命，渴望成为领先的时尚目的地，并将“技术就是生产力，美丽就是生产力”作为公司的价值观和信条之一。
值得注意的是，被定位为“时尚目的地”的蘑菇街选择在时尚公司最青睐的交易所纽约证交所上市。目前，蒂芙尼集团、迈克高仕集团、VF集团、Guess集团等众多时尚公司，以及Farfetch等时尚电商公司，都选择在纽交所上市。
据悉，蘑菇街计划将30%的净募集资金用于时尚内容产品的进一步开发和拓展；30%用于持续投资和技术深度开发；20%用于深化与商家和品牌合作伙伴的合作；盈余用作一般企业用途和营运资本，包括潜在投资和收购。
分析人士指出，此次蘑菇街IPO的成功不仅在于其稳定且不断上升的用户群和社区资源，还在于蘑菇街的“三边网络”。这种独特的商业模式既有生态效益，又有护城河基础。作为中国第一只时尚科技股票，蘑菇街的上市将开启中国时尚生活方式的新篇章。
蘑菇街八年长跑，实现了时尚科技第一份额
蘑菇街(纽约证券交易所:古墨)，一个领先的时尚和生活方式的目的地，在纽约证券交易所上市，这也意味着第一股中国科技时尚正式诞生。蘑菇街创始人、董事长兼CEO陈琪等公司高管、投资人代表、蘑菇街时尚主播“小甜心”、公司员工代表虞雯出席上市仪式，共同见证了蘑菇街的里程碑。
据电商研究中心(微信id: i100ec)称，蘑菇街IPO共发行475万股ADS(美国存托股票)，每股ADS首次公开发行价格为14美元，共募集资金6650万美元。如果承销商能够超额配售71.25万ADS，蘑菇街的最大募集金额约为7650万美元。首日开盘12.25美元，较IPO价格14美元/ADS下跌12.5%。
第一天的收盘价是14美元，和发行价一样。根据中国科技时尚第一份额QuestMobile的数据，蘑菇街小程序双十一期间新女性用户比例高达88.8%；24岁以下的年轻用户也是新用户的主要年龄。蘑菇街2011年上线，2016年与美颜合并。该公司的产品和服务包括蘑菇街，美容和大学。
蘑菇街定位为“时尚目的地”，主要用户是15-30岁的年轻女性。周冬雨是蘑菇街目前的代言人。蘑菇街的收入主要由三部分组成，即营销服务收入、佣金收入和其他收入。2018财年(2017年4月1日-2018年3月31日)，蘑菇街的收入为人民币9.73亿元，其中营销服务收入、佣金收入和其他收入分别占总收入的49.0%、42.8%和8.2%。2019财年上半年(2018年4月1日-2018年9月30日)，收入为人民币4.9亿元。
蘑菇街还在赔钱。在非标准会计准则(非GAAP)下，蘑菇街2019财年上半年净亏损1.86亿元，较2018财年上半年净亏损2.52亿元，收窄26.2%。
曹磊认为:“蘑菇街未来可能还是会随着微信生态和直播业务发展。数据显示，2019财年上半年，小程序对蘑菇街总GMV的贡献率达到31.1%。而且直播业务一直在大幅增长。2019财年上半年，直播贡献GMV 14亿元，几乎接近2018财年全业务的GMV。
在经济低迷的情况下，蘑菇街上市并不容易。对于蘑菇街来说，提高其盈利能力以支持其“技术时尚第一”的目标非常重要。
如何看待这次上市的开仓破仓？对此，电子商务研究中心主任曹磊表示:“从宏观经济环境来看，蘑菇街的上市也遭遇了资本寒冬。上市当天，中国股市普遍下跌，股价也受到昨天华为事件的影响。与此同时，最近上市的一些网络股，如宝贝树、天普图书馆、小米、心有二手车、Qijia.com、Medicine.com一号等，纷纷破发或暴跌。海外机构对中国股市仍存在估值偏差，随着全球经济下行压力的风险，中国股市可能遭遇“逆风”。
曹磊认为:“对于垂直领域的电商平台来说，守护自己的桃花源几乎是不可能的。合并联盟应该是最好的发展方向。也许未来整个电商领域会出现一波并购浪潮。要么垂直领域平台被电商巨头吞并；要么纵向和纵向整合，合并用户群和基础团队，有一种“联合吴抗曹”的感觉，提升自身竞争力，最终达到1+1>2的结果。
社交切入也需要考虑用户结构
在蘑菇街之前，腾讯上市的电商平台包括JD.COM、品多多和唯品会。
与这些综合电商平台不同，蘑菇街专注于女性时尚电商。上市后，蘑菇街创始人、董事长兼CEO持股11.3%，联合创始人兼董事岳、持股3%，联合创始人兼董事韦一博持股4%。由于采用AB股机制，陈琪控制的投票权占79.3%，他是实际控制人。腾讯是蘑菇街的单一大股东，持股比例17.2%。
蘑菇街今年小节目势头强劲，主要靠腾讯的微信。2017年夏天，蘑菇街女装小程序在蘑菇街上线，紧接着是蘑菇街直播小程序。2018财年，直播为蘑菇街带来了17亿元人民币的总营业额，占GMV总营业额的11.8%。2019财年上半年，直播在6个月内贡献营业额14亿元，2019财年上半年，GMV贡献31.1%。
蘑菇街是与腾讯的战略合作伙伴，拥有微信支付和QQ钱包的专属入口渠道。微信钱包页面，左下角是蘑菇街女装入口。蘑菇街在微信、QQ、微博等社交平台上也有4000多万粉丝。截至2018年9月30日，蘑菇街平台每月移动活跃用户6260万。对此，电子商务研究中心主任曹磊表示:“未来，蘑菇街要想实现可持续发展，首先要关注是否有良好的用户结构；其次，还要考虑是否有足够的流量和资金支持。”。
