RTB广告的特点是，广告平台(即提供商平台:互联网广告提供商SSP)不仅销售传统意义上的广告空间，还销售访问该广告空间的特定用户，他们会有自己的兴趣和爱好，如果广告能被他喜欢，就会产生最大的利润。这类用户是互联网海洋中的稀缺资源，他有充分的魅力让广告主争夺在用户面前展示自己的机会。RTB广告扩大了网络广告的方向性和准确性，将网络广告的作用提升到一个全新的水平，从而使需求方的利益最大化。
根据中国研究院的《2020-2025年中国RTB广告业市场前景及未来投资策略分析报告》
2021RTB广告行业市场前景及现状分析
随着网站媒体的多元化和严重碎片化，广告网主要是为大型门户网站出售大量剩余的广告位，或者聚合很多小网站，为其出售广告位。广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖家)、广告网络(中介)和广告主(买家)。在广告网络投放过程中，即使效果不理想，也没有办法随时改变，造成预算浪费。
随着在线广告技术的成熟，为了更准确地将广告主的信息传递给目标受众，广告交易平台作为一个完全透明、全自动、实时竞价的技术平台应运而生，允许买卖双方在平台上进行实时竞价交易。在广告交易过程中，广告交易平台不是中介，只是一个协作平台，允许多方组织在上面进行交易。关键是，在RTB广告交易平台上买卖的不是广告位，而是访客。广告商可以在交易前评估每个访问者的“质量”，然后出价实现零预算浪费。
2002年以前，网络广告主要是新浪、搜狐等网站上的品牌广告，采用切包模式，固定广告空间。从2002年到2011年，搜索引擎中的关键词广告增长迅速，是展示广告的两倍。根据易观国际的数据，截至2013年第二季度，关键词广告占中国互联网广告市场的40.6%。
自2011年以来，互联网广告行业发生了新的变化，显示广告领域出现了实时竞价RTB技术。传统的人工协商和流量包切割模式已经被慢慢颠覆，以前的媒体投放已经不能满足广告主日益精细的要求。截至2012年底，国内RTB广告在整个展示广告中所占的比例仍然很小。
易传媒、品友互动、友谊互操作等40多个互联网广告数字产品在中国诞生。媒体方面，腾讯、百度、阿里巴巴都推出了Ad Exchange平台。DSP服务于广告主或代理商，购买各种媒体资源(包括广告网、SSP、广告交易所等。)的形式进行RTB实时竞价和非RTB竞价。实时竞价模式的RTB广告将很快全面移植到中国，chinapex开创了中国第一个独立的数字媒体交易平台，连接了国内外许多数字信号处理器、广告网络、SSP、广告交易所。
RTB最大的不同是所有的广告都是通过“竞价”购买的。简单来说，如果你想在用户A面前展示广告，而另一个广告主也锁定了用户A，那么你其实需要“出价”。这个展会你可以出价0.05元，而另一个广告主可能出价0.04元，那么你的广告就会被展示出来，你需要支付的费用一般不是0.05元，而是比第二次出价高一点。在这个例子中，你需要为这个展览支付的实际价格可能是0.041元。
但是，对于广告主来说，RTB广告最大的突破就是让广告主购买“受众”。换句话说，广告主在未来能够做出如下投放要求:“25-34岁女性，生活在亚洲，对奢华时装有浓厚兴趣，过去2个月在网上购买，关注2012年春夏产品”。广告商在RTB投放广告时不再需要考虑广告渠道和位置，因为您的广告将通过RTB准确地展示在您的目标客户面前。
《RTB广告业研究报告》中的RTB广告业数据分析以国家权威统计数据为基础，采用宏观和微观分析方法，运用科学的统计分析方法描述行业概况，同时对RTB广告业和重点企业的现状进行详细分析。报告主要采用图表和表格，直观地阐明经济类型构成、规模构成、经营效益对比、供需情况等。，是企业了解RTB广告业市场状况不可或缺的助手。形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免花言巧语和空字。报告附行业相关资料、政策法规目录、主要企业信息和行业大事记等。，为投资者和业内人士提供了一幅生动的行业全景。
调研咨询报告由中国研究普华咨询有限公司撰写，在大量深入市场调研的基础上，主要依托国家统计局、商务部、国家发展和改革委员会、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、海关总署、国家商务信息中心、中国经济气候监测中心、中国产业研究网、国内外相关报刊杂志、RTB广告行业研究单位公布提供的基础信息。
RTB广告市场的未来发展如何？更详细的分析，请关注中国研究院发布的《2020-2025年中国RTB广告业市场前景及未来投资策略分析报告》。
