保湿面膜是一种对人体皮肤进行保湿的面膜，针对皮肤紧绷、干燥、瘙痒等不良情况，可以起到保湿和改善皮肤状况的作用。保湿面膜有很多种，包括面膜、面霜面膜、泥面膜、果冻或果冻面膜、一次性面膜、泪液面膜。保湿面膜的成分包括保湿剂、防腐剂、美白成分、植物提取物成分、舒缓成分、粘度调节剂、酸碱度调节剂等。
面膜市场以大众面膜为主，占80%左右，面膜、眼罩、颈贴比较受欢迎。2018年，中国口罩行业市场规模达到230亿元。预计2020年中国口罩市场容量将达到283亿元，2022年中国口罩零售市场规模将超过300亿元。其中大众面膜226亿，高端面膜34亿。数据显示，2012年至2017年，中国口罩市场处于快速发展时期，年均复合增长率为15.8%。2017年，中国口罩市场规模成功突破200亿大关，增速也保持上升趋势。预计未来五年，中国口罩市场年均增长率将在15%左右。到2023年，市场规模将超过450亿元。
近年来，面膜产品在国内护肤细分市场发展如火如荼。大部分品牌都有面膜产品，市场上也逐渐出现了很多专注于面膜细分市场的化妆品品牌。
全球化妆品市场呈现出强劲而稳定的增长，面膜作为全球女性消费者最常消费的护肤品，近年来保持了稳定的增长趋势。
为了满足市场上消费者的需求，面膜贴进入了超薄面膜的革命时代，越薄越舒适，丝绸面膜已经成为片状面膜中最强大的课题。同时，睡眠面膜在面膜产品中占据了相当大的份额，其中韩国品牌在中高端睡眠面膜中占有绝对优势。
目前，中国口罩行业十大品牌有:余尼芳、叶仪、莫法时嘉、百雀羚、汉侯、森田、贺氏、天然堂、明治、康氏。欧美品牌由于定价高，主要针对高端市场，大众市场消费不足，不入榜。
随着消费者对面膜使用需求的不断增加，以及中国女性消费者护肤理念的日益丰富和成熟，对面膜的认知也逐渐加深，使用面膜的频率也会增加。
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