从第一次直播到“618”直播，格力销售额突破百亿，董明珠在直播上也越来越好。凭借8次全国直播和之前的JD.COM、颤音、阿托快上直播，董明珠今年13次直播总销售额达到400多亿元。格力的全国直播之旅分8场上演，途经洛阳、河南、澳门、董明珠家乡、南京、江苏等城市，最后在广东珠海格力大本营结束。除了之前在颤音、阿托快一点、JD.COM等平台的直播外，董明珠今年还进行了13次直播，销售额为476.2亿元。
直播行业未来还能热多久
2017年被称为“短视频元年”。短视频行业的爆发在一定程度上抑制了直播行业的持续增长。2019年不仅是5G的第一年，也是电商直播的第一年。除了淘宝直播的快速发展，颤音、Aauto rapper等短视频平台也在迅速抢占市场，越来越多的用户正在培养通过直播购买商品的习惯。2020年5G大规模民用后，直播的便利性和观看体验将进一步增强，直播行业将不可避免地进入更大的爆发期。
就目前的情况来看，直播行业已经规范了很多，内容也发生了很大的变化。尤其是电竞环境的冲击，让整个直播行业稳步发展。
随着互联网在中国的快速普及，网络直播市场发展迅速。截至2018年2月，中国直播APP市场普及率达到21.4%，用户数突破2.2亿，并持续增长。中国的网络直播市场正在蓬勃发展。
网络直播平台可以分为三类:节目直播、游戏直播和泛娱乐直播。截至2017年12月底，各平台覆盖面持续扩大，用户分别达到3.12亿、2.47亿和3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率比较高，节目直播平台的用户群体增长比较稳定，游戏直播平台的用户忠诚度比较好。但经调查，拥有高等教育学历的主播比例达到46%，高于我国12%的大学教育人口比例，且我国网络主播素质相对较高。
随着互联网的兴起，越来越多的网站通过直播的整合，最大限度地满足观众的观看需求。比如越来越受欢迎的网络直播，为网民推出了体育、军事、娱乐、金融节目的在线直播导航服务，可以简单快捷地满足网民观看电视直播的需求。
在线直播用户规模
2017年，中国直播游戏市场规模达到80.9亿元，同比增长103%；用户数量达到2.8亿，增速29%；随着游戏直播行业进入成熟阶段，人口红利将消退，用户增速将进一步放缓。各平台将开始精细化运营，以盈利为首要目标。2018年，游戏直播行业的市场规模将达到134.4亿元。
图表:2015-2020年在线直播用户规模
数据来源:公共数据
直播行业发展至今，已经吃不下老本了，需要更多新鲜的方式来打破同样的格局。精细化操作的趋势是必然的。2019年第三季度，34.29%的岗位是直播运营商的。这三四线用户接触移动互联网的时间比较晚，休闲娱乐时间也比较多。这两年逐渐养成的消费习惯，也让行业看到了未来下沉市场更大的潜力和想象空。随着直播行业的转型调整，对直播平台的商业模式、内容制作、主播培养、吸引能力等提出了更高的要求。中国网络直播平台的商业模式趋于多元化，行业融资能力增强，新投资不断增加。强劲的投资表明，中国资本仍对网络广播行业的前景持乐观态度。
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