依据Strategy Analytics的数据信息，截止2018底，按销售量测算，iPhone在2018占有了全世界智能手环销售市场约一半的市场份额。Google现阶段将其Wear电脑操作系统受权给Fossil等企业，但并不生产制造自身的智能手环。
回收Fitbit将会有利于谷歌扩展其 自然环境测算 硬件配置发展战略，不管客户身在哪里，该企业的总体目标是变成她们日常生活的一部分。Google在十月份发布了几种新品，包含最新款Pixel 4智能机。除此之外，企业在上年聘请了Geisinger HealthCEO杰弗里 费恩伯格（David Feinberg）来推进其保健医疗发展战略，进而暗示着了其在身心健康和硬件配置层面的壮志。
伴随着iPhone智能手环销售量的提高，Fitbit遭受了窘境。Fitbit在7月份公布的财务报告中下降了2020年的引导，称其最新款轻形手表手表的市场销售状况弱于预估。
