他是继《马云头号通缉犯》《血榜》之后的电商界歌手
2012年3月23日，唯品会以650万美元的发行价成功登陆纽约证券交易所，在ADS发行了1118万股股票，筹集了7264万美元。唯品会是2012年登陆美国股市的第一家电商网站，其上市打破了2011年下半年以来中国证券交易所上市的僵局，受到业界的高度期待。
但上市情况不容乐观。当当网首席执行官李国庆在艾瑞咨询的年度峰会论坛上透露，唯品会在香港路演中表现冷淡，没有接到任何订单。同时，股市也很难用“惨淡”来形容。开盘价6美元，比发行价6.5美元下跌7.7%，收盘价5.50美元，比发行价下跌15.38%。
唯品会看似光鲜亮丽的上市，会被业界称为“血腥上市”。很多人都在“等待”自己的失败。但是“出血”之后，沈雅和唯品会重生了。随着几个季度财务报告的发布，唯品会的股价逆势上涨，并一直反击到今天。据行业分析师介绍，唯品会的市值早在去年7月就已经超过120亿美元。这个价值几乎相当于十个当当网和三个聚美优的产品，在电商中，仅次于两个巨无霸阿里和JD.COM。
一路走来，业务敏锐，执行力强，处事低调，让沈亚取得了现在的成就。用他自己的话说，“很多人想这个想那个，优柔寡断。我看到了就去做。”。
尽管如此，申亚的唯品会上线后，还是难以逃脱电商卷入造假丑闻的噩耗。
根据贺勋的说法。com，2015年11月25日《唯品会正品神话端:涉嫌销售假奢侈品》报道称，唯品会涉嫌销售假瑞士表，唯品会予以否认，但其“100%正品”的承诺受到用户质疑。
今年1月4日“妖股”唯品会跌成“腰股”，说是百分百正宗？报道称，唯品会涉嫌销售假酒。虽然唯品会对很多用户在唯品会购买的假冒五粮液和茅台酒给予用户部分赔偿，但在声明中只字未提“假货”，拒绝承认销售假酒，这激怒了一些用户，导致他们向当地法院起诉，要求唯品会依法正常赔偿，公开道歉，承认他们销售假酒的行为。
5月5日，雅诗兰黛发源地“江苏”的一篇文章？唯品会拒绝透露消息来源被指“站不住脚”的报道，称唯品会“海淘”对江苏产雅诗兰黛化妆品有消费者，但雅诗兰黛客服称该品牌在mainland China没有工厂，唯品会是非官方的。销售渠道；但唯品会客服以“商业秘密”为由拒绝透露货源。第二天，厦门假耐克卖给唯品会等商家的消息，让唯品会的“卖假”事件再次发酵。报道称，犯罪分子购买明知是假的耐克运动鞋，然后卖给“名鞋店”、“唯品会”等商家，总销售额超过3000万元。
然而，所有这一切都没有阻止唯品会Q2一路高歌。
根据中国电子商务研究中心的数据，Q2唯品会净收入达到134.4亿元，同比增长49%，超过预期水平；毛利达到32.4亿元，同比增长44%；根据非GAAP测算，唯品会本季度营业利润同比增长47.2%，达到8.372亿元，营业利润率稳定在6.2%。此外，Vipshop第二季度活跃用户数量大幅增加，从去年同期的1420万增加到2300万，同比增长62%，用户订单总数从4490万增加到6890万，同比增长54%。
在唯品会公布今年第三季度财报后，网上零售部总监、中国电子商务研究中心高级分析师莫代青认为，可以看出唯品会的特殊销售模式得到了消费者的高度认可，坚持自营，不断提高产品质量和服务，从而提高了用户粘性和回购率。
根据一些业内人士的分析，唯品会之所以会树立自己独特的品牌形象，很大程度上取决于它从第三方的角度对消费者的选择，这是基于品牌的可信度。
换句话说，如果唯品会不能为消费者提供优质的产品，就需要对其在选择上的努力是否有效打上问号。
申亚在第三季度财报中表示，“随着用户的不断增长，唯品会将加强定制服务功能，并将在这方面继续努力。”
四岁的Vipshop还年轻，还在成长，需要吸收多种营养。只是，如果你走得快，还需要踏得稳吗？
作者:乜一金融
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