全叔是成都全搜新闻网微博用户的昵称。全叔读报是我们开发的品牌栏目。没那么严重，但是看起来不会很低。
本期作者/陈吉寿
近日，成都市政府正式颁布《成都打造国际影响力购物天堂行动计划》，“国际一线品牌引进率达到90%”被列入2016-2020年短期目标。也就是说，如果顺利的话，五年之内，成都市民可以在自家门口买到绝大多数的国际大牌。
什么是“国际一线品牌”？从字面上看，这个词有很多含义，但总的来说，既定的“国际一线品牌”是一个狭义的概念，主要集中在箱包、时尚、珠宝、美容、钟表等领域。这些品类并不属于中国的强势产品，而且因为是非必需品的消费品，往往会被征收高额关税。保时捷911跑车是顶级品牌，关税+消费税+增值税的总税率高达82%。但是因为汽车的属性，这种东西往往不是“X线品牌”定义的。
所以全叔今天重点讲行李、服装、首饰、美容等领域的所谓一线概念。
物以稀为贵，一线的第一个特点当然是价格。时尚界有“超级一线”“一线”“二线”这样的概念。而不是看评分删减条款制度化的评价标准，而是依靠社会和市场的口碑评价，逐渐产生一套大家熟知的概念。比如一个品牌的大部分产品价格在10万到几十万之间，就是超一线品牌——比如百达翡丽、宝玑、格拉苏蒂等品牌，入门价格在10万以上；如果大部分产品价格上万，那就是一线；而且几千块钱，有的货几万，一般是二线。
百达翡丽
但是，不贵不代表不是一线口红。比如大多数一线品牌，每个只有三四百元。
随着经济的发展，公民绝对收入的增加，很多我们过去定义的所谓奢侈品，其实已经“飞入寻常百姓家”，普通白领花几万买一个包包的情况并不少见。但这类商品的税率在中国是世界第一梯队，所以要吸引国内外消费者，价格是关键因素。成都建起了购物天堂，专门提出了离境退税、保税店铺等措施，只是处理的方式。
价格不贵但是在全球市场很受欢迎，基本可以断定不是一线品牌，比如ZARA，Levi's，NIKE。虽然全世界的人都喜欢，但都在走大规模、低成本、标准化的道路。
名气和品牌历史也是“国际一线品牌”必备的素质。全世界的人都知道LV，PRADA，迪奥。为什么？因为它历史悠久，底蕴深厚。LV成立于1854年，PRADA成立于1913年，迪奥成立于1947年...而那些只有几十年，或者十几年历史的品牌，大多是二战后创立的，只能排第二。以DKNY、蔚青、vs、D&G、Emporio Armani为代表的二线品牌，都具有设计风格年轻多变、价格适中、历史较短的共同特点。很多都是顶级服装公司开发设计的，作为顶级品牌推出。
一线品牌也有一些特点，比如:折扣少；一类商品不会大规模配送，也不会销售一空；店铺扩张保守；很难看到他们的广告…等等。据统计，80%的国际一线品牌落户成都，足以显示成都人的消费能力和成都市场对西南的辐射力。
值得注意的是，很多被国人误认为国际一线品牌的品牌，其实属于二线、三线甚至更低的国际品牌。例如，自贡一位著名的80后作家，正以45度的角度仰望天空，泪流满面，在SNS网站上低调地展示了赤裸上身的牛仔裤和露出商标“CK”的照片。对于很多中国人来说，CK是当之无愧的一线品牌，但是对不起，比国外本尼路略高，就是普通内衣。而以“青春”或时尚为主的GAP、Y-3、蔻驰、Vero Moda等，与国际市场一线标准相差甚远，部分不在二线之列。
