电商红利盛开的时候，涌现出很多淘宝明星，因曼就是其中之一。与因曼同时代的淘品牌包括汉都一舍、丝巾等。曾几何时，淘大品牌很火。因曼、瀚途一社和晓都分别向证人提交了招股说明书，意图争夺“淘品牌第一股”。
现在，电商红利实现的淘品牌春天已经过去了。进入新的流量战场后，意气风发的淘大品牌变得暗淡无光，尤其是服装类。鉴于电商红利的消失和线上客户的高成本，暗淡的淘品牌开始向新零售转型。最近几天，因曼的转变引起了很多关注。
近年来，因曼疯狂扩张其线下商店。目前，因曼线下的500多家门店已在中国172个城市开业。因曼还表示，未来五年，因曼线下业务增速将更加明显，预计将达到30亿。因曼疯狂扩张线下店铺的决心和行动可见一斑。然而，新零售的转型真的能给因曼带来“第二春”吗？
网络流量见顶，因曼打开了“淘”记录
我们来看看过去的淘宝明星因曼是什么品牌。说到这里，因曼成立于2008年。自成立以来，一直倡导“简约而简洁、个性而不张扬”的服装设计风格，在原生态主题下尊重亲近自然、回归自然的健康舒适生活，致力于成为“属于世界的中国棉麻生活品牌”。这样的服装定位也符合很多消费者的追求。
说起来，像很多以前的淘宝明星一样，因曼曾经也很开心。2011年，因曼赢得了全球前10大在线商家和前30大品牌。2013年双十一期间，因曼女装品牌销量在全网排名第一。此外，因曼连续三年被评为天猫女装品牌前5名、淘女装品牌前3名，在淘宝上稳居第一原棉麻女装品牌。
凭借最初的设计定位为“棉麻艺术家”，因曼成为当时最具代表性的网络服装零售品牌。但是这样的好时光并没有持续多久，在线流量面临瓶颈期，获取客户的成本不断攀升，使得电子商务越来越难做。淘大品牌因曼已经不负众望。
当时，因曼意识到在线流量是无力的。因曼母公司惠美集团的董事长、因曼品牌的创始人方建华曾经说过，“今天的零售形势迫使我们不再关注电子商务的表现。”因此，因曼决定“出去郊游”。因曼率先开了第一家服装淘品牌实体店，两年来一直在调整方向。
继“淘”之后，因曼在2017年双十一中跌出天猫女装品牌销量前10名。与此同时，因曼在整个网络中的销售额也不同程度地下降。有趣的是，因曼退出了榜单，但因曼的母公司惠美集团交出了一份总销售额为2.1亿元的成绩单。经计算，因曼在2017年双十一比赛中的整体表现比过去两年提高了25%。
显然，因曼的《淘》是成功的。然而，与电子商务时代的辉煌成就相比，因曼“走出去发财”的记录算不了什么。因曼在“淘”成功后，行业内掀起了淘品牌延伸线下实体的风暴。当时的汉都，丝绸，Aka，绿盒，七格阁等。被卷入了“出去淘”的浪潮中。
无论如何，“陶涛”再次证实，因曼的陶涛品牌时代已经过去。只是没坚持多久。继网上零售服装品牌“陶涛”之后不久，新零售的概念便兴起了空。零售行业又开始加紧准备，希望在新零售的战场上获得一等奖，获得市场的第一青睐。
因曼自然是负担。如开头所述，因曼已经走上了拓展线下店铺的道路。因曼开启了新零售的篇章，但所谓的新零售“第二春”尚未为人所知。
虽然新零售充满生机和活力，但“第二个春天”还为时过早
事实上，如果只是在理论上，因曼已经做出了关于新零售的决定。根据因曼的计划，因曼的新零售将在2019年建立一个完美高效的支持平台。因曼将输出标准化的模式和运营方法，并结合自己的大数据和系统，让更多专业服装领域的加盟商携手共赢。
