被媒体信息困住，模糊地知道，匆忙地回答，是我们的正常生活。
上周，老东家吴晓波频道的“小公交问大头”栏目就微信命名微店一事采访了倪舒，询问对此事的看法。倪舒做了一些回应:
首先，上一届政府的惩罚性行为是针对其在2015年的地方实施，此后政府监管给了纠正的机会。在深入整改后，杭州部分地方领导前往检查，督促其良性运行，并未要求立即停工。
在随后的16个月里，政府并没有不同意这种聚集模式，只是有人认为形式上存在边缘球，争议依然存在。
其次，微信最近封杀了微信官方账号，主要是因为微信并没有正式认定其目前的模式为传销，只是惩罚早期行为所采取的措施有所不同。
最后，目前整个传统电商流量越来越贵，趋势基本不可逆转。虽然国内已经有淘宝、天猫、JD.COM、唯品会等大型电商平台，但这种存在永远无法阻挡创业者挖掘低成本、精准的流量，也就是社交流量，围绕社交流量电商的战争必然会打响。
因此，社会化电子商务是一种有意义的尝试。个人觉得标题不合适。只是因为一个阶段聚集微店的激进做法，它的企业价值和社会电商的行业价值就被彻底抹杀了。
作为一个平台党，如果微信不认可社交电商平台的逻辑，那就莫名其妙了，为什么之前被允许增长到百万粉丝的水平，现在官方推小程序电商还要给它起名字。
采访文章推送后，评论也两极分化:
有人认为:传销怎么样？MLM组织被从洞里绑架出来，使家里的每个人都得到两个人和钱空。聚微店让我们不用出门就能以优惠的价格买到正品，放心我支持聚
也有人说:我以前聚过一段时间。A级和B级的人为了发展下线不择手段的撒了什么谎，我看着就不干了。
评论两极有道理。你很难根据表面的证据和信息来判断谁对谁错。
如果范围扩展到整个网络，你可以找到大量的正当理由和案例来证明这种关于微店是否传销的观点；最后，虽然你隐约偏向于聚微店是否传销的问题，但你不可能百分百确定答案——我觉得这是倪姝和大多数人的共同状态。
为了彻底了解这件事，倪姝特地采访了倪姝的朋友:侧田律师事务所合伙人谢涛，问他:从法律角度来看，判断聚众是否传销的核心标准在哪里？
谢涛律师告诉倪舒；中国对MLM行为判断的核心分为两个方向。一个是本质判断，它定义了MLM的本质是什么。如果事件的本质是这样，就可以认定；另一种是行为判断，也就是圈定一些行为，只要符合这些行为特征，就归类为传销。
从本质判断来看:MLM的核心定义是一种欺诈。为了达到欺诈的目的，MLM组织者没有产品，通过吸引人头或高价出售的方式出售没有市场价值的商品，依靠人与人之间的剥削和利润或支付小钱来获得大钱...一般来说，它是一种形式多样的赤裸裸的欺诈，但本质是单一的。
从行为判断的角度来看，由于MLM在中国发展迅速，品种繁多，在具体实施中形成了一种行为判断的逻辑，即一旦具有某种特征，就被认为是many
目前，政府指定了三个正式特征:
入场费；拉人头奖励；多层次分配，团队薪酬；
具体到纪昀微店的案例，第一次从本质判断的角度，纪昀销售的产品都是市场上流通的商品，价格也有一定的竞争力，纪昀本身要承担商品采购、物流配送、售后服务、店家使用的免费app平台工具等一系列成本。与MLM的欺诈案件相比，在这些案件中，没有任何产品完全依靠人员吸收来形成空盈利，这有着本质的不同；
此前，浙江地方政府对纪昀微店的处罚主要基于形式特征。感觉纪昀微店在具体形式上有些特点，所以判定为传销，我也看了大部分评价的文章，大部分都是以“多层次分销，团队补偿”为切入点。但实际上，在我国保险领域，销售激励一直是以团队补偿的方式被允许的；
从我个人的角度来看:单纯用形式特征来刻画一个企业是不合适的；要知道《禁止MLM条例》是国务院2005年11月制定的行政法规。对于现在的互联网企业来说，在具体实施中没有明确的红线和边界，很容易不小心跨过边界。在商业活动中，在一个新的领域进行创新，并与该行业的现有规则相冲突是很常见的。政府应该对创新型企业采取适当的宽容态度。
尽管没有为纪昀·典韦洗地的打算，倪舒的态度却和谢涛律师相似:
倪姝的生意是电商。从一个电商的专业角度来看，自从去中心化以后，电商的流量越来越贵。这种变化甚至成为了决定整个电商行业生死的命题。不幸的是，目前的变化趋势似乎不可逆转。
自从马爸爸提出新的零售理念后，以线上为核心的纯电商已经成为过去。新零售的内涵虽然被多方解读，但从未偏离“线上线下融合”的命题。很容易看出，话题只能由阿里、JD.COM、苏宁等巨头来扭转，因为“线上线下融合”的意思是，只要做好线上的那部分就可以创业，但现在要线下链接...
要知道电子商务本来就是薄利多销，要承担货物采购、仓储、配送、广告、客服平台等一系列的投入成本。很容易从利润中心变成成本中心，现在要离线链接，成本更高，损失更大。当成本和难度上升到这样的水平，基本不是巨人玩不起，输不起。
当然，近半年以新零售名义的创业项目很多，但还是靠资金输血支撑，自创利润比重很小，但哪种商业模式不以盈利为目的？什么样的商业模式只有大而没有小？
在倪舒看来，这种深刻影响传统电商的流量变化，是从社会化开始的，其最终的解决方案也必然来自社会化……在整个新的零售潮流中，一定要注意倾听来自社会电商的声音。
社交电商的聚集和定位是靠关系链来完成销售的，所以围绕关系链制定奖励制度是必然的。如果仅仅依靠传统的分享淘宝客户的方式就能收获市场，恐怕淘宝已经是最大的社交电商了，但是很难把握哪一步是创新，哪一步是跨界。
如果一切都太有限，就没有改革创新的可能和土壤。
然而，令人欣慰的是，政府在聚集民众方面的态度是温和的。
虽然喷方很厉害，但是同情和支持的声音开始浮现。而且，政府惩罚，让其发展到这种地步，是一种明确的态度。
2017年7月15日《杭州日报》头版报道，杭州市委书记赵一德到杭州下城区调研，专门考察纪昀微店发展情况。
从这个角度来说，关于聚会和社交电商的故事还是比较长的，不妨耐心阅读。
