媒体碎片化、信息除尘、消费多元化、转型路径单一、转型链冗长，使得品牌所有者的移动营销面临日益严峻的挑战，接触用户变得日益困难。在增量市场枯竭的时代，已经运作多年的传统营销方式面临失败，“一个TVC征服世界”的时代已经过去。在这种背景下，营销人员将注意力从一线城市日益激烈的竞争转移到了大量发展更广泛的新线市场空。
随着众多明星企业的崛起，更加专注和本土化的“城市品牌营销”已经成为不可阻挡的趋势。字节跳动营销服务品牌“巨引擎”是这一城市品牌营销趋势的推动者和实践者。自去年以来，巨人发动机在“营销中国之旅”上举办了一系列峰会，聚集了全国主要新城市的品牌所有者，讨论顺应潮流的新营销理论和方法。今年，中国营销之旅进入第二年，以“汇聚潜力、智能引擎”为主题，以更加成熟的姿态，开始了全国各城市品牌营销共享之旅。中国营销银行途经成都、武汉、广州等地后，于5月28日进入中原经济中心郑州。
发展驱动，催生河南新的营销需求
河南作为中国最大的人口大省，是一个工业化大省，经济总量巨大。早在2016年，河南经济总量已突破4万亿元，位居全国第五，成为公认的经济大省。
郑州作为河南省的省会，近年来也发展迅速，城市规模不断扩大。2018年，郑州同时进入GDP“万亿俱乐部”和“千万人俱乐部”。按照城市规模划分标准，500多万、1000万以下为特大城市，1000多万城市已经属于特大城市。不仅经济总量大，郑州的经济增长率也惊人。据郑州市统计局统计，过去一季度，郑州经济同比增长8.2%，比全国高1.8个百分点。在经济结构上，第三产业占50%以上，而高端制造业和高科技产业发展迅速。
在经济快车道上行驶的新城市往往充满淘金的机会，人们相对更开放，更愿意创新。体现在营销上，郑州品牌主一直更倾向于拥抱新事物，紧跟潮流。昨晚风靡全球的“郑州天幕”和答茶，都展现了河南品牌主的创新能力。另一方面，如何塑造规模的案例效应，如何最大限度地做好城市品牌营销，如何挖掘新城的红利，成为河南品牌业主共同关注的问题。
在这次峰会上，巨引擎立足河南实际，结合新线城市丰富的营销经验，在城市品牌营销的理论基础、方法和工具上为河南品牌所有者做出了宝贵的贡献。
愿景驱动，创造新的移动营销生态系统
在流量枯竭的时代，如何有效刺激业务增长是品牌所有者的核心痛点。尤其是新线市场的企业在营销理论储备、营销资源获取等方面不如一线城市。在郑州站峰会上，巨机营销中心战略运营高级总监曲从整体营销的角度对这些问题进行了针对性的探讨。
曲，国家大型发动机营销中心战略运营高级总监
曲认为，河南的营销发展速度应与经济发展速度相一致，保持快速稳定的增长。新城区的品牌拥有者有一个共同点，他们需要一个涵盖营销多个维度的生态系统，打开营销的整个环节，帮助他们在营销上事半功倍。
巨大的引擎创造了这样一个“智能技术驱动营销”的生态系统。巨引擎拥有覆盖庞大用户群体的产品矩阵，包括今日权威信息综合平台头条“用信息创造价值”、全国短视频社交APP颤音、火山小视频、专门针对新城蓝海市场的多短视频平台、西瓜视频、国内首家PUGC视频平台等。
