2009年正式进入中国后，iPhone一度成为身份的象征。当时“手持iPhone，行走造风”的说法很可笑，但iPhone在当时并不只是中国人的手机。
一时间，中国逐渐成为仅次于美国的iPhone第二大市场，在2015年中国智能手机市场份额中占据第三位。
但是随着史蒂夫乔布斯的去世，iPhone从第四代开始创新乏力。对于中国人来说，iPhone的光环逐渐褪去。
2018年，5G已经锁定，在华为、OV等国内厂商的围攻下，iPhone已经筋疲力尽。2018年第三季度，iPhone在中国的市场份额下滑至7.4%，排名第五。
十年后，iPhone何去何从？
01第一次会议
2008年7月19日上午10点，在北京三里屯村，苹果在中国开设了第一家苹果商店。
苹果店三里屯店开业现场
在成千上万的果粉中，队伍中的第一个是一个20岁的男孩。为了第一个冲进店里，他在这里等了22个小时。所以他要和同一队列的人轮流吃饭，还要去很远的厕所。
从那以后，中国就有了果粉的朝圣地。
2018年12月14日上午9点50分，城市边界到了这里。10年过去了，地点没怎么变，上午10点开门前已经有几十人排队了。保安说排队的人在排队等维修。
10点开门，等待维修的客户依次进入二楼维修办公室。市界来到一楼展览办公室。一个在店内工作了七年的店员告诉市界，这十年店内布局变化不大，所以店内可能十年装修一次。后来，店员耐心细致地介绍了新上市的iPhone XS等产品。
虽然这是苹果在中国的第一家实体店，但iPhone正式进入中国不是在这里，而是在北京世贸中心日订。
2009年10月30日，一个雨夜，中国唯一一家iPhone市场合作运营商联通，在按日顺序举行的首次发售仪式上，首次将iPhone 3Gs带到中国。当晚由水均益主持，iPhone代言人陈瑶也来参加。
苹果手机发言人陈瑶
与其出名，不如见面。然而，会议仪式真的很贵。当时联通卖的iPhone 3G和iPhone 3GS都是签约版。用户必须存入不同的电话账单，并在网上至少呆两年。购买当天一次性付款分别为5999元、6999元和7999元。
北京市海淀区知春路联通iPhone公交广告牌
不得不说，这么贵的手机进入中国市场就被阉割了。
在首个销售仪式上，时任中国联通董事长的常指出了联通推出iPhone 3G背后的考虑:中国联通将尽快为用户提供完善的手机和更好的3G网络服务。
由于联通签约机价格高，加上水货的影响，联通的iPhone3G和3GS销量都不好。此后联通降价，但也受制于货源不足。
中国联通运营终端子公司联通华盛的一份内部报告称，“虽然5月初iPhone表现出了不错的销售势头，但渠道库存极其紧张，尤其是16G产品缺货，广东、北京、江苏、山东等销售省份库存已经严重告急，目前的到货只能满足联通自身渠道的部分需求。”
这样，随着水货，WIFI的消失，商品的短缺，2009财年中国的营收只占苹果总营收的2%，iPhone与中国果粉的第一次约会并不完美。
02《黑白恶灵》
虽然iPhone刚进入中国时并不完美，但随着乔布斯的去世，iPhone4和iPhone4S将iPhone在中国的口碑推向了巅峰。
如果iPhone4之前的iPhone只定义了智能手机，那么iPhone 4和iPhone4S重新定义了iPhone。
外面全白，体积小；Ios 4新支持多任务后台，App Stroe有20w+的应用和游戏，搭建了连接开发者和用户的社区模型。
毫无疑问，这是我们设计的最漂亮最精准的产品。就像乔布斯说的“每个人都会喜欢”。
的确，有人对iPhone着迷。
iphone 4流行的时候，广东一个叫覃浩的年轻人为了筹钱买iphone 4，卖了自己的肾。而iPhone有“肾机”的称号。
2010年，当iPhone4在中国流行的时候，国产智能手机还处于起步阶段，联想音乐手机有点雷霆万钧，雷军的小米刚刚起步，华为的手机业务刚刚从贴牌市场寻求转型，OV刚刚从BBK分离。
以iPhone4为完美产品，苹果在中国市场取得了快速进步，其中国有收入占比从2009年的2%跃升至2011年的12%。2011年第四季度，中国营收达到45亿美元，同比增长270%，成为仅次于美国的第二大市场。
虽然此时中国已经成为iPhone市场的第二极，但在乔布斯时代，中国市场并没有得到乔布斯的重视。
在iPhone 4和iPhone 4S的销售名单中，中国大陆的名字总是排在美国、欧洲和俄罗斯以及港台之后。中国的“果粉”只能等iPhone上线后的第二波甚至第三波。
2011年10月4日，iPhone4S发布，乔布斯却没能站在发布会的舞台上。和胰腺癌斗争了很久，临终前看了库克向全世界展示iPhone4S的直播视频。发布会结束时，乔布斯脸上挂着微笑，仿佛在说“一切都好”。
第二天，乔布斯去世了，于是舆论也把iPhone4S的“S”当成了“为了史蒂夫”，一个永恒的纪念。
IPhone4S没有让乔布斯失望。据ZDC数据，2012年，iPhone4S在中国智能手机市场排名第一。
随着iPhone4S关注度的提升，2012年，iPhone在中国智能手机市场以8.6%的品牌关注度赶超三星、HTC、诺基亚、摩托罗拉等品牌。
数据来源:互联网消费研究中心
2013年，苹果再接再厉，以10%的关注度超越HTC、联想、诺基亚，排在三星老板之后。此时，华为、OV、小米还没有进入前五。
数据来源:互联网消费研究中心
03不再完美
乔布斯之后，苹果进入了库克时代，乔布斯的“偏执完美”离iPhone越来越远。
出生于供应链行业的苹果新任掌门人库克倡导“微创新”，改变了乔布斯从未来过中国的做法。他频繁作为重要市场来到中国，为自己iPhone的“钱景”摇旗呐喊，iPhone也没有让库克失望，最终成为苹果的赚钱机器。
iPhone5的强行拉长，iPhone5C的自降，以及iPhone6的“本地金”和“粉色”等微创新的引入，引来无数非议。
比如iPhone6S的“粉色”就引来罗永浩的嘲讽:“水粉就是臭土鳖喜欢的颜色。你什么时候见过粉这样有文化的人？”
在一片嘲讽声中，苹果在中国市场吃了几年的老本，终于在2015年迎来了拐点。
Wind数据显示，今年苹果在大中华区的营收创下历史新高，达到3745亿元。但之后苹果在大中华区的收入逐渐减少。
同时，苹果在中国市场也不再是“孤军作战”。
根据市场研究机构IDC的数据，2014年和2015年，在中国市场，iPhone在出货量和市场份额方面被小米和华为超越，其次是OV。
危机已经到来
也许正是因为中国市场的压力，苹果才在2015年后开始有意吸引中国用户。
2016年9月，在iPhone7/7plus的发布现场，曾经和范冰冰一起出演苹果的影星大卫成为亚洲唯一受邀的明星，大卫也在现场拍了一张吃苹果的照片。
然而，大卫并没有带iPhone7。
2016年和2017年，苹果在大中华区的营收分别降至3233亿元和2971亿元，分别比2015年的峰值下降了14%和21%。
到2017年，iPhone在中国的出货量和市场份额下滑至第五位，仅次于华为、OV和小米。
为了扭转这一趋势，苹果在2017年9月推出了iPhone8/ 8 Plus和iPhone X，但这样的“泛滥”并没有奏效。
2018年，iPhone在中国市场的数据仍在下滑。
市场梳理IDC数据后发现，2018年前三季度，中国iPhone出货量为2440万台，仍居第五，但出货量仅为华为7490万台的三分之一。
市场份额方面，iPhone前三季度平均8.5%，低于2016年和2017年的9.6%和9.3%，甚至低于2015年的13.4%。
苹果2018年9月发布的新款iPhoneXS和iPhone XS Max也不容乐观。
瑞银分析师引用的iPhoneXS和iPhone XS Max的调查报告显示，iPhone在中国这个iPhone销售的重要市场的购买意愿从2017年的29%降至23%，创下新低。
相比iPhone缺乏创新，国内厂商华为和OV在手机AI、续航、快充、系统优化、全屏、拍照等方面都在努力演进，这些量变带来的质变效应正在显现。
苹果已经明显嗅到了危机的气息。
利用2018年11月发布的第四季度财报，苹果宣布不再发布iPhone等硬件的季度销售数据，市场也做出了回应。截至12月13日，苹果股价已较今年高点下跌27%，市值蒸发近3000亿美元。
055G丢失
为什么iPhone创新乏力？
信息技术分析师唐鑫认为，库克领导下的苹果更注重战略上的横向探索，而缺乏纵向思维。iPhone 5G方向步伐缓慢，只是iPhone垂直思维策略缺失的直观反映。
在业界普遍预期5G手机将带来手机行业整体洗牌的时候，很多厂商更愿意在5G上领先，而不是稳字当头。华为和小米已经明确提出在2019年推出首款5G手机。
vivo执行副总裁胡白山认为，5G手机的布局不应该“慢”。
iPhone就5G手机来说只是慢了一点。到目前为止，还没有iPhone在2019年推出5G手机的消息。
由“10亿美元”专利费引发的苹果与高通的诉讼战并未停止，苹果不得不采用英特尔的5G相关芯片。英特尔的5G芯片速度较慢，会延迟iPhone 5G手机芯片的供应。
由于芯片供应有限，最近有报道称，苹果正在招聘蜂窝通信芯片的系统架构师，开始通信芯片的自主开发。
然而，远方的水不能解渴。在3G时代成为中国附属国并独领风骚的iPhone能否在5G中国战场上与华为、OV等国内新生力量抗衡？
十年，那么近，那么远。苹果已经灰飞烟灭。排了一晚上队的“果粉”去哪了？
