然而，随着体育用品普及率的快速提高，需求势头日益放缓，行业供需形势失衡。2012年以来，体育用品市场进入寒冬，大规模闭店潮和去库存成为行业常态。安踏、李宁、特步等本土领先品牌也存在门店大幅萎缩、业绩下滑的经营困境。以生意下滑最厉害的李宁为例。仅2012年就关闭了1821家店铺，店铺规模同比下降22.1%，导致其收入下降27.4%。
经过两年的调整期，体育用品市场自2014年以来显示出复苏迹象。以本土领先品牌的提升为契机，无论是库存规模还是终端折扣水平，都呈现出反转趋势，行业基本走出库存危机，重新焕发活力。此外，一些竞争力较低的中小企业被淘汰，被挤压的市场空面临再分配的机会。中国体育用品行业开始进入内涵式增长阶段。
体育用品有望迎来新的黄金发展十年。随着我国居民生活水平的进一步提高，人们逐渐开始重视健康的生活方式。体育在人们生活中发挥着越来越重要的作用，人们对体育的追求也越来越专业。目前我国体育产业，尤其是大众体育正处于高速发展阶段，这将对体育用品行业带来最直接的影响，因为每个参与体育运动的人都需要相应的体育用品，如运动鞋、运动服、网球拍、滑雪板等。，所以整个体育产业的蓬勃发展将直接带动体育用品行业进入一个新的黄金发展时期。
在体育行业中，体育用品行业是最早也是最成熟的子行业。与发达国家相比，我国体育用品行业在体育产业中占有较大比重，但市场总规模和人均消费规模较低，在空之间仍有较大发展。体育用品处于整个体育产业链的中下游，产业链上游的发展程度直接决定了体育用品的需求水平。目前，优惠政策、资本涌入等因素推动了中国体育产业的爆发，大众体育人口数量不断扩大，这将直接带动体育用品行业需求的增加。
在过去的粗放式扩张模式下，企业的内生能力较弱，品牌同质化成为阻碍行业发展的主要瓶颈。但现在，商业压力迫使企业加快转型步伐。体育用品企业非常注重渠道系统优化、产品研发和业务能力的提高，在生产中更加注重质量而不是数量。从2015年来看，各大体育品牌强势复苏，战略转型初见成效，将对整个体育用品市场的发展起到重要的推动作用。
2015年，中国体育用品市场规模约为1490亿元。随着体育产业链上游的快速发展，中国投资咨询产业研究中心预测，到2020年，体育用品市场规模预计将达到2400亿元左右，未来五年复合增长率约为10%。
正文|中国投资咨询
中国的体育彩票由国家体育总局体育彩票管理中心监管发行，国家体育总局体育彩票管理中心是国家体育总局的直属机构，负责全国体育彩票的发行和销售，对各地的彩票发行和销售机构实行业务领导和全面监控。政策驱动、有利的体育赛事是促进体育彩票市场健康发展的关键。
近日，国家体育总局发布了《体育事业发展第十三个五年规划》和《体育产业发展第十三个五年规划》，提出了以下内容:全力做好体育彩票工作，加快体育彩票创新，积极研究和推动以中国足球职业联赛为竞猜对象的足球彩票发行，将体育彩票列为全国八大重点体育子行业之一。政府的大力支持将对其未来的发展有很大的帮助。
今年是体育的大年。国际上有欧洲杯、奥运会等大型赛事。一般大型国际赛事对国内体育彩票有利。2013年，中国体育彩票市场规模为1327亿元，2014年为1764亿元，同比增长32%，增速创历史新高，主要是因为当年巴西举办了世界杯，但2015年缺少有利的大型赛事，体育彩票市场规模回落至1644亿元。国际赛事对体育彩票的影响可见一斑。
此外，如果取消互联网彩票，体育彩票的发展将进一步扩大。互联网彩票的发展不容小觑。2009年，国内互联网彩票市场只有38亿元。2010年规模增至80亿元，2011年为150亿元，同比增长近一倍；截至2014年禁售前，互联网彩票行业市场规模已达850亿元，占彩票总销售额的22%，增速惊人。
近年来，由于网络彩票的诸多混乱，网络彩票在争议中发展壮大。互联网彩票已暂停五次，分别是2007年11月6日、2008年1月2日、2010年8月17日、2012年3月1日和2015年1月15日。
目前，互联网彩票销售已暂停一年半左右，乱象整治基本接近尾声。虽然国家没有给出明确的重启时间，但互联网彩票为彩票行业做出了巨大贡献。全国整改后，互联网彩票解禁只是时间问题。互联网渠道开通后，体育彩票的市场规模将会大大提高，因为互联网辐射面广，购票方便，会吸引更多的人购买体育彩票。
随着体育彩票类型的创新和互联网渠道的稳步发展，中国投资咨询产业研究中心预测，未来五年体育彩票的复合增长率约为20%，到2020年市场规模约为4090亿元。
