李宁蓝海家优衣库
最近，童装市场频频出现“不稳定”的表现。近日，运动服装品牌安踏集团宣布，将收购童装品牌Kingkow 100%股权及相关商标所有权，并大力增加童装业务。同样，运动品牌李宁和361，男装品牌蓝海之家，快时尚品牌H&M，优衣库等。，以前都受益或超重童装业务。对此，业内人士认为，童装行业普遍受到各服装品牌的青睐，“二孩政策”将是行业的长期红利。
现象多个服装品牌加码童装业务
据公开信息，此次被安踏集团收购的“小孝纽”是一家定位高端的知名童装品牌，专门从事0-14岁儿童服装及配饰的设计和销售。它在中国大陆、香港和台湾有80家商店，安踏这次获得了该公司100%的股权和商标所有权。
至于收购的具体金额和未来布局，南方记者试图联系安踏，但截至发稿时，安踏无法对此事置评。然而，安踏体育董事长兼首席执行官丁世忠在一些媒体上公开表示，他将“重视童装的发展潜力，深化集团针对儿童市场的多品牌战略”。安踏体育今年季报显示，儿童产品零售额增长超过30%，而该公司今年的年中报告显示，截至今年6月，安踏独立儿童服装店增至2100多家。
安踏并不是唯一看好童装或从中受益的运动服装品牌。据《南方记者》报道，从去年下半年开始，李宁重新规划了原有的童装品牌，决定成立独立的童装业务单元，推出“李宁YOUNG”。公司表示，明年将独立运营“李宁YOUNG”，门店整合至800；此外，运动品牌361在童装品牌中实现了盈利。根据该公司的半年度报告，今年上半年，童装业务贡献了总收入的11%，销售网点达到1791个
对于“童装”这块大蛋糕，除了运动品牌，男装、快时尚等一些品牌也逐渐进入市场。10月9日，男装连锁品牌海曙家居以自有资金6.6亿元收购石英宝贝产品有限公司44.0039%的股权，努力在该领域发挥实力；此外，时尚品牌H&M、优衣库和ZARA的童装业务也在发展。
解读童装布局还是拿“二孩”奖金“东风”
业内人士认为，今年是“童装市场爆发的第一年”，市场规模可能超过1500亿。
中国工业信息网数据显示，2013-2016年，中国童装市场复合增长率为7.60%，远高于男装(4.25%)和女装(6 .14%)。2016年，市场规模达到1450.11亿元。据行业数据，2020年中国童装市场规模将超过2000亿；信息咨询公司罗兰·贝格对童装的数据预测更加乐观。据说到2020年，中国童装市场规模将超过2800亿元；虽然未来前景不同，但以上统计机构看好童装的发展。
童装市场的快速增长与政策带来的“红利”有关。广东省服装行业协会常务理事刘跃平在接受《南方记者》采访时表示，部分服装品牌跨境童装领域更多与“全面二孩”政策的放开有关，这种“红利”是长期的。就现有政策和行业发展趋势而言，服装品牌加码或跨境童装确实是一个红利期。
根据国家统计局今年公布的数据，自“全面二孩”政策放开以来，去年出生人口为1786万人，比上年增加131万人。国家卫生计生委计划生育基层指导部主任庄公开表示，到2020年左右，出生人口将接近1700万，由于政策因素，每年净增人口将超过300万。
有业内人士认为，成人板块的渠道策略与儿童板块的策略并不完全一致。同时，对于不是童装主营业务的跨境童装，品牌可能与童装业务“脱钩”，很多因素可能会让相关企业“水土不服”。刘跃平看好这个说法。他认为，品牌在进入童装板块时要做好战略布局和准备，“包括品牌与童装的联系”。
