奢侈品和进口商品都是现在年轻人热衷的东西。
随着生活水平的提高和消费观念的改变，奢侈品牌已经成为一些人追逐的产品。根据相关奢侈品行业的市场调查和分析，奢侈品的价格对一些人来说是令人望而生畏的。然而，香奈儿降价的消息最近频频出现在网络上。以下是详细介绍。
香奈儿(CHANEL)是一个有100年历史的著名品牌，其服装设计始终保持优雅、简洁、精致的风格。可可·香奈儿善于突破传统，早在20世纪40年代，她就成功地将“束缚女装”推向了简单舒适的设计。
“只涨不跌”的香奈儿终于降价了。日前，香奈儿宣布，香奈儿将下调mainland China售价，提高欧洲售价20%，调价后两地差价不超过5%。首先调整的是经典款(11.12和2.55)和Le Boy手袋系列。香奈儿说，价格调整是为了缩小各个市场的价格差异，打击采购市场。
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南方记者访问了吕、迪奥和普拉达，它们与香奈儿仅隔一条水。这些品牌都没有显示价格变化。但LV M H的子公司豪雅已经跟进，宣布瑞士、中国、美国、加勒比海和中南美洲的产品均价将下调8%。此前，瑞士奢侈手表品牌百达翡丽(Patek Philippe)也宣布在中国香港大幅降价，降幅最高为22%。
广州专卖店也排起了长队
22日下午4时，南方记者来到广州太古汇。一楼聚集了香奈儿、LV、迪奥、普拉达等众多高端品牌，但只有香奈儿店门前排起了长队，很多行人都停下来观看拍照。店门口有个导购站，在向排队的顾客“输出”降价的正确解读:“我们没有降价的说法，只是为了在全球价格中寻求平衡。”根据导购，当天有上千名顾客进店购买，目标非常明确，就是三个降价的产品。“其实最近几天，店里的流量和销量都有明显的增长。昨天是周末，人特别多。虽然明天会补充，但预计风格不会太全。”
"现在调整价格应该会大大增加香奈儿的销售收入，从而改善整体收入状况."一家知名奢侈品集团的营销高管宋向媒体承认，目前约50%的奢侈品买家是中国人，其中约78%是中国人在海外购买的。也就是说，很多奢侈品承受不了这种销售缺口的压力，必须调整销售策略，否则门店很可能名存实亡。
其他大牌变相降价
但情况并没有发展到各大一线奢侈品品牌必须立即跟进降价的地步。南方记者在广州太古汇商场看到，LV、迪奥、普拉达的专柜产品没有价格变化。最新奢侈品行业报告，请参考中国报告厅发布的《2015-2020年中国奢侈品行业竞争格局及发展前景预测报告》。
这些大牌真的不打算跟进吗？“其实北京上海已经有很多大品牌打折了。”该研究所所长周婷告诉《南方记者》，在北京和上海，许多大牌都只是在店里标注折扣率。“甚至爱马仕也举办过内部五折活动。香奈儿只是首次高调公开宣布价格调整。”
楚瑞商业机构董事长黄文杰告诉《南方记者》:“很多大牌其实都在广州举办VIP日，员工限时抢购，这也是变相打折，但这不正常，而且时间很短。而且是通过短信直接发给VIP客户的，公众可能不知道。”
事实上，此时，LVM H的子公司豪雅已经跟进并宣布，瑞士、中国、美国、加勒比海和中南美洲的产品均价将下调8%。此前，瑞士奢侈手表品牌百达翡丽(Patek Philippe)也宣布在中国香港大幅降价，降幅最高为22%。
降价带来的连锁效应
中国奢侈品降价的另一个背景是“消费者正在快速逃离。目前存在消费多元化、品牌多极化的现象。消费者需要更多更新、独特的产品和服务，于是奢侈品、定制、高端小众、设计师等一些产品不断涌现，冲淡了很多大品牌的市场份额。”周挺向记者分析，香奈儿降价是双向调整:欧洲价格上涨，卖一个就赚更多钱；中国市场的向下调整会让部分消费者回归。
那么国内零售业的连锁反应是什么呢？“这应该会对国内零售业的投资产生影响。”黄文杰表示，如果奢侈品价格在中国调整到合理的价格，将会对人流产生新的拉动作用，购物中心将重新评估并考虑引入。据一家正在招商的中高端商场负责人透露，《南方记者》近日透露，包括D IO R在内的很多一线品牌都多次来场馆参观，刚进入中国市场时并不存在“高冷”。现在更需要考虑的是商家。负责人表示，虽然这些品牌对自己的项目非常乐观，但还没有做出最终决定。
它将如何工作取决于后续的发展。
