在“消费升级”的热潮中，女性成为国民经济和消费市场中不可忽视的力量。为此，经济学家石庆琪提出了“她的经济”的概念，用来代表围绕女性消费和女性理财的经济现象和市场。“她的经济”背后，有很多消费网点。今天，一份关于中国中产阶级女性消费的报告发布了。本报告基于唯品会的大数据和艾瑞iClick网民的调查数据，研究了中产阶级女性的人群特征、消费行为和消费趋势。从这份报告中不难看出，口红、防晒、美容仪器、羊绒、母婴、优质家居用品已经成为中国中产阶级女性的消费网点。与此同时，2018年口红经济爆发，中国中产阶级女性平均年收入为4支口红。2018年，口红也首次进入3-6线城市美容产品消费前十。
所谓“口红效应”，是指一种有趣的经济现象。在美国，每当经济不景气时，口红的销量就会直线上升。因为美国人认为口红是一种廉价消费品，所以在经济低迷时期，人们仍然会有强烈的消费和购买廉价商品的欲望。口红作为一种“廉价而不必要的东西”，可以对消费者起到“安慰”的作用，尤其是当柔软滋润的口红触碰到嘴唇的时候。而且经济衰退会减少一部分人的收入，让他们很难攒钱做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等。反而会有一些“小闲钱”在他们手里，只是为了买一些“便宜不必要的东西”。
根据研究报告，一线城市年收入18万、新一线二线城市15万、三线及以下城市8万以上的未婚女性被定义为中产阶级，已婚女性被定义为家庭年收入比未婚女性增长45%左右的中产阶级。在Vipshop的大数据中，根据用户的分类，白金卡会员被定义为中产阶级。
报告显示，中国中产女性消费呈现五大趋势，对品牌最敏感，对价格最敏感；信息获取是碎片化的，但获取渠道是固定的；女性自我意识觉醒，消费更加独立，自我愉悦；购物从有用到好，阶级认同诉求强烈；“无形消费”投入很大，谈资本比包重要。
此外，理性消费已经成为中产阶级女性的消费共识，但一二线中产阶级和小城镇中产阶级女性的理性消费方式存在差异。一二线中产女性90%以上独立获取消费信息，注重质量第一，看性价比，表现为“精明消费”，而小城镇中产人群易受一二线城市消费趋势影响，表现为“后续消费升级”。然而，任何一个城市的中产阶级女性都表现出这样的特点。
口红经济在小城镇中产阶级人群中迅速爆发，中产阶级女性开始全面抗衰老，防晒产品、营养产品、美容仪器的需求遍地开花。羊绒等舒适保暖的商品需求量很大。2018年，中产阶级女性购买不同季节服装的频率呈指数级增长。2011-2018年，各城市高端户外运动用品销售复合增长率超过70%；实际购买力方面，三线城市的购买力已经超过一线城市。价格是主导因素。折扣或特价等活动价格下降时，88.8%的消费者会选择国外运动品牌。
数据显示，成都中产阶级女性越来越注重美容护理的细节。美体护发产品进入2018年成都中产女性订单前20名，护发产品在2016年、2017年、2018年销量连续排名前20。
除了对美发的追求，成都中产阶级女性热爱精致美食，热爱精致生活的心永远不会停止。2017年厨房电器销售排名第20位，2018年厨房电器销售上升到第10位；床上用品连续三年进入成都中产女性订单前20。2016年至2018年，成都中产女性中，瑜伽舞、游泳、运动女鞋、健身、运动女装等产品连续三年保持高增长。
