2019年初，各奶粉企业制定了2019年的销售目标。1月24日，乳业总裁蔡宣布，乳业2019年收入目标为150亿元。1月28日，君乐宝乳业副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼也宣布，君乐宝奶粉2019年的目标是每年销售7500万罐，以稳定行业第一阵营的地位。
蔡介绍说，国内奶粉的市场份额逐年增加。2018年，国产奶粉的市场份额达到49%，2015年仅为31%，2008年更低，为25%。
以贺飞和君乐宝为代表的国内奶粉企业提高了2019年的销售目标，这是2019年国内奶粉市场竞争更加激烈的背后原因。
蔡介绍，2018年，乳业突破100亿元销售目标，成为中国首个突破100亿元的婴幼儿奶粉企业。其实对于奶粉企业来说，“百亿”销量是一个象征性的门槛，意味着跻身领先阵营，与很多奶粉企业拉开距离。在贺飞之前，十亿美元的销售阵营被外资垄断，如惠氏和达能。
近年来，飞鹤的崛起势头强劲。此前，贺飞乳业董事长冷有斌告诉记者，整个产业链的控制和布局保证了贺飞产品的质量。此外，定位“适合中国宝宝的奶粉”也让贺飞有别于国外品牌。
跨过100亿元的门槛后，贺飞设定了2019年150亿元的销售目标，将比2018年增长50%。有同行说:“这不是一件容易的事。”不过，蔡表示，2019年的实际销售额可能不止于此。他进一步透露，配方升级和加拿大工厂的生产将是2019年贺飞乳业的重大事件。
与贺飞不同，君乐宝乳业是奶粉行业的后来者。刘森淼表示，2018年君乐宝集团销售额同比增长28%，其中婴幼儿奶粉产销突破5200万罐，销售收入同比增长100%。2019年，公司的目标是销售7500万罐奶粉，同比增长44%。
根据君乐宝此前发布的数据，公司2017年的集团销售收入为102亿元，其中奶粉业务部门的年收入超过25亿元。以此计算，2018年君乐宝奶粉销售收入突破50亿元。
刘森淼介绍说，君乐宝奶粉在营销中有一个特殊现象，就是“口碑营销”和“朋友介绍”在客户群中所占比例很大。2019年，君乐宝将在这方面进一步努力。此外，他还透露，君乐宝奶粉受产能影响，供应经常出现短缺。未来，君乐宝将增加工厂布局。
据业内人士透露，2018年是婴幼儿配方奶粉注册制度实施的第一年，新政赋予大型企业先发优势。最先通过配方注册的贺飞、君乐宝、北美等品牌，在过去的一年里付出了巨大的努力，为未来的发展奠定了基础。
一位不愿透露姓名的奶粉企业表示:“当然，我们应该借助政策机遇，率先布局，否则未来追赶的机会会更少。”。在他看来，行业集中度的提升是必然的，寡头之间的竞争将成为未来奶粉行业的主旋律。
澳友乳业董事长严伟斌对此表示赞同。他认为，2019年，国家仍将加大对乳制品尤其是婴幼儿配方奶粉的监管力度，一批小企业将迅速被淘汰，行业集中度将进一步提高，同时伴随着竞争的加剧。
上述不愿透露姓名的业内人士还表示，贺飞和君乐宝提高了目标，一方面表明公司运营良好，对市场前景有一定把握。另一方面，这些已经具有一定行业地位的品牌必须迫使自己快速扩张。“先占领市场，这样你才有机会再次成长。一旦错过，其他竞争产品就会溜进来。”
虽然进口奶粉很受妈妈们的欢迎，但有些国产奶粉质量也不错，值得妈妈们信任。以下是对国产奶粉的推荐:
1.北门美
北门美婴幼儿奶粉品牌隶属于杭州北门美集团有限公司，是致力于婴幼儿行业的专业化集团公司。2010年1-10月，北美婴幼儿配方奶粉市场份额达到10.8%，位居第三，在国内品牌中排名第一。
2.伊利
伊利婴儿奶粉品牌隶属于内蒙古伊利实业集团有限公司，伊利集团是目前中国最大的乳制品行业领导者，拥有最完善的产品线，也是中国唯一一家符合奥运会和世博会标准，先后为奥运会和世博会提供乳制品的企业。
3.直升机起重机
贺飞婴儿奶粉品牌属于黑龙江贺飞乳业有限公司，该公司成立于1962年，是一家专业的乳品制造公司，已有近50年的历史。它是中国第一家独资企业，专门从事营养乳制品的研究、开发、生产和销售。
4.雅士利
雅士利婴儿奶粉品牌属于广东雅士利集团有限公司，生产雅士利品牌婴儿奶粉系列产品。
5.摇篮
摇篮婴儿奶粉品牌属于黑龙江摇篮有限公司，最专业的婴儿乳品企业之一，主要从事乳制品的生产和销售。
