三.准入限制
1.天猫不接受个体工商户或非中国大陆企业的申请。
2.天猫不受理未取得商标注册证或商标受理通知书的品牌的入驻申请(部分进口商品除外)，也不受理纯图形商标的入驻申请。
3.品牌限制:
(1)阿里巴巴集团控股有限公司及其子公司和关联公司(以下统称“阿里巴巴”)的品牌和业务相同或相近；
(2)以“净”、“净货”结尾的品牌；
(3)含有行业名称、常用名称、名人或地名的品牌；
(4)与知名品牌相同或相似的品牌。
(五)包括其他不适合进入的品牌。
4.如果企业名称包含以下字体大小，则仅限于:
(1)阿里巴巴集团控股有限公司及其子公司和关联公司(以下统称“阿里巴巴”)的品牌和业务相同或相近；
(二)与知名品牌相同或者近似的。
(三)包括其他不适合录入的字号。
5.跨品类经营限制:不允许加盟店(部分特殊商品除外)跨品类经营。详见天猫允许跨品类经营的商品清单(2019年)。
6.同一主题开设多家天猫店的限制:
(1)店与店之间经营的品牌和/或商品不得重复；
(2)一个主要业务类别下只能申请一家加盟店。
7.同一主题重新进入天猫的限制:
(1)如严重违规、资质造假等。被天猫退役，他们将被永久限制；
(二)一个自然年度内自愿退出2次，6个月以内为限。
四.占用费:店铺押金/软件服务年费/费率标准
1.门店押金:商家在天猫运营必须要存一笔押金。保证金主要用于保证商户按照天猫服务协议和天猫规则进行经营，商户违规时按照天猫服务协议和相关规则向天猫和消费者支付违约金。续签的商户必须在当年需要续签的时间内一次性存入下一年的保证金，新签约的商户在申请结算通过后一次性存入当年的保证金。
根据店铺性质，店铺存款金额如下:
(1)旗舰店、专卖店:持有商标注册受理通知书的店铺押金10万元，持有注册商标的店铺押金5万元；
(2)加盟店:持有商标注册受理通知书的店铺押金15万元，持有注册商标的店铺押金10万元；
(3)店铺保证金不足时，商户应在15日内补足保证金。如果逾期不补押金，天猫会监督店铺直至补齐。
注:专类描述店铺旗舰店，店铺押金15万元；
经营特殊商品(如进口商品等)的加盟店。)未在中国大陆申请注册商标，保证金人民币15万元；
“图书音像”类旗舰店、专卖店押金5万元，专卖店押金10万元；
