互联网广告可以跟踪和研究用户的喜好，这是互联网相对于传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势——与传统媒体相比，互联网用户的在线行为、浏览习惯以及每个ip背后注册的个人信息都可以通过技术手段获取和挖掘。通过对上述内容的长期积累和深入分析，广告商将有机会深入了解用户的行为和偏好，并根据每个用户的行为特征、地域、爱好等选择最匹配的广告信息。当一个旅游爱好者和一个汽车爱好者访问同一个网站的页面时，看到的广告是不一样的，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设置不再一样。当然，要达到这个精度需要各种技术支持。
未来网络广告市场规模预测
《中国互联网企业广告效果评价报告》从品牌认知、品牌记忆、品牌信任、品牌喜爱、品牌消费行为、品牌推荐意愿等方面对15家互联网企业进行了评价。消费者越来越受到广告的影响，受广告刺激的消费者购买意愿指数也在逐年上升。
全球广告市场将从2019年的5950亿美元增长到2022年的6816亿美元，三年期CAGR增长率为4.6%。
互联网广告收入占全球广告收入的比例从2015年的33.5%上升至2018年的47.2%，预计2022年将进一步上升至59.4%。
在互联网广告市场，移动互联网广告在互联网广告中的比重从2015年的37.6%上升到2018年的62.9%，预计到2022年将进一步上升到79.6%，表明移动终端的普及率持续提高。
根据中国研究院《2019-2025年中国互联网广告行业市场全景调查及竞争格局分析报告》，
2020年网络广告行业发展前景、趋势及现状分析
据彭博社数据，预计2019年美国移动互联网广告市场规模为962亿美元，同比增长21.4%；中国为427亿美元，同比增长27.0%。预计未来三年中美移动互联网广告市场增速接近。
预计中国和美国的社交广告和在线视频广告的比例将继续增加，而美国的社交广告将增加到整个美国互联网广告市场的1/3左右，而搜索广告将保持50%左右的市场份额。
至于中国公司，目前腾讯、阿里、百度、头条、微博已经垄断了近70%的互联网广告市场份额。百度19Q2和19Q3的广告收入分别增长了-14.5%和-11.7%。
根据艾瑞咨询的数据，中国搜索广告市场的规模已经从2015年的683亿元增长到2018年的958亿元，三年期CAGR增长12%，预计到2021年将增长到1278亿元，三年期CAGR增长10%。
对于美国公司来说，Google的广告收入:19Q1 /19Q2/19Q3同比分别增长16.7%/17.5%/19.1%，广告收入约占总收入的70%。
Facebook:19 Q1/19 Q2/19 Q3的广告收入同比增长26.4%/27.5%/28.4%，广告占总收入的比例约为98%。
Twitter:19 Q1/19 Q2/19 Q3的广告收入同比增长18.2%/21.0%/8.1%，广告占总收入的比例约为86%。
纵观互联网的发展步伐，与中国互联网广告市场的快速发展高度一致。2017年，王源网络的总收入来自互联网广告业务，达到5.86亿元。2018年，越来越多的组织、企业和受众关注网络广告欺诈行为。因此，互联网监管将成为2018年的一个重要话题。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到2019年，中国网络广告市场规模将超过6000亿元。
截至2018年12月，中国网民数量达到8.29亿，全年新增网民5653万人，互联网普及率为59.6%，比2017年底提高3.8个百分点。互联网已经逐渐渗透到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将不断扩大，互联网用户数量庞大且不断增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐步改善、互联网广告准确性的提高和媒体质量更高的突出优势，广告主对互联网广告的认可度逐渐提高，互联网广告行业迅速崛起。
互联网广告的价值在于，以最低的成本、最高的效率、最大的范围，捕捉到广告主真正想要到达的受众。随着互联网的诞生和大数据的出现，人们花时间在传统媒体上，逐渐转向新的互联网媒体，从PC互联网发展到移动互联网。互联网广告变得可追溯、高效。互联网广告行业的产业链可以分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户。广告主是互联网广告产业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动力，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
随着互联网广告行业竞争的日益激烈，国内优秀的工业企业越来越重视对市场的研究，尤其是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的互联网广告行业企业迅速崛起，逐渐成为互联网广告行业的佼佼者！更详细的分析，请关注中央研究院发布的《2019-2025年中国互联网广告行业市场全景调查及竞争格局分析报告》。
