黑色牙膏将更名
“我们正在与我们的合作伙伴进行谈判，以评估、审查和进一步改善品牌的各个方面，包括品牌名称。”当地时间18日，高露洁公司在接受路透社采访时表示，该公司正在重新评估和审查其在中国市场的牙膏品牌“黑色牙膏”。这成为该品牌在美国“黑人生活也是生活”抗议下受到影响的最新事件。
黑色牙膏是中国的吗？
黑牙膏于上世纪30年代在上海创立，随后在香港、台湾设立生产基地，销售网络扩展至东南亚等海外地区。其附属企业浩来化工(中山)有限公司是一家专业开发和生产高品质口腔护理产品的国际企业。其主要产品有“DARLIE”牌黑色牙膏、黑色牙刷、黑色漱口水。
多年后，“DARLIE”黑色牙膏、牙刷、漱口水成为大家熟悉的品牌。
作为一个畅销中国大陆、香港、台湾和东南亚的优质口腔护理品牌，黑牙膏率先使用纯天然薄荷和独特的天然香味配方，使“清凉充满活力”成为其最大的特色。
黑色牙膏与高露洁的关系
高露洁拥有黑人50%的股份，其运营相互独立，但在产品生产等方面有很多合作。
根据中央研究院《2020-2025年牙膏行业M&A与重组机遇及投融资策略咨询报告》:
2020年牙膏行业发展现状及前景分析
一、中国牙膏行业整体发展概况
牙膏是人们日常口腔清洁护理中最重要的洁齿剂之一。配合牙刷使用，可清洁口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康。牙膏产品是口腔清洁护理产品中最大的市场产品。中国习惯将牙膏产品分为普通牙膏、药用牙膏、中草药牙膏和脱敏牙膏。根据中国口腔护理行业协会的报告，2017年，中国70家口腔清洁护理产品制造商实现营业收入216.7亿元，比2016年增长10.46%。
图表:2017年中国牙膏行业运营效率
数据来源:中国口腔护理行业协会、中国普化工业研究院
二.2017年中国牙膏行业经济运行情况
2017年，全国牙膏产量达到62.05万吨，比2016年增长8.24%。具体来说，2017年与2016年相比，情况正好相反。地方企业产量增加，外资企业产量略有下降。外资企业产量占总产量的36.5%(2016年为46.8%)，而本土企业产量上升至47.43%(2016年为38.43%)。
2017年所有牙膏品牌延续了2016年的格局:继续两极化。排名前四的黑人，云南白药(包括金口钥匙)、佳洁士、高露洁，占据了近60%的市场份额。黑人和高露洁的份额略有下降。占据行业市场份额前十的企业和2016年一模一样，占比80%以上。说明十大企业大多在稳步发展。
牙膏市场规模分析
2016年至2019年，中国牙膏牙刷行业市场规模稳步增长。去年，中国牙膏和牙刷的市场规模达到270多亿元，到2019年，中国牙膏和牙刷的市场规模预计将超过300亿元！
消费者口腔护理意识的提高和主要牙膏品牌的宣传是中国牙膏和牙刷市场增长的主要原因。云南白药、舒克、奈斯等本土品牌增长势头强劲。目前牙膏市场仍以国产品牌为主。
女性消费者在选择牙膏时会比较谨慎甚至苛刻，而男性消费者会比较随意。品牌可以为女性消费者设计产品，以高价值、高质量满足她们各方面的需求。
牙膏行业发展趋势分析
中国先后出台了《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《中国制造2025》、《轻工业发展规划(2016-2020)》、《中国口腔护理用品行业第十三个五年发展规划》等发展规划，形成了促进口腔护理用品行业发展的良好环境。《中国口腔清洁护理用品行业“十三五”发展规划》提出:继续实施“轻工业调整振兴规划”，建设口腔清洁护理用品生产强国，促进我国人民口腔健康水平不断提高；努力开拓国内市场，稳步开拓国际市场，加快产业规模发展；加强地方品牌建设，促进地方企业发展；不断提高产品质量，确保产品安全；不断增强行业科技实力，促进自主创新；推动产品功能细化，开发创新时尚、高附加值产品；继续完善行业标准体系，规范产品产销宣传；进一步提高全民口腔健康意识。一系列鼓励扶持政策的出台，为行业发展奠定了良好的政策基础，有利于促进行业规范健康发展。
更详细的牙膏行业专业分析，请关注《2020-2025年牙膏行业政府战略管理及区域发展战略咨询报告》。
