金山软件遭遇估值挑战
11月17日，金山软件发布2020年第三季度财报:营收13.97亿元，同比增长34%，但较第二季度下降2%；净利润6.67亿元，同比增长1749%，环比下降92.7%。目前，中国游戏行业竞争激烈，腾讯和网易占据领先地位。但是像金山这样的腰牌游戏公司很难在市场竞争中突破重围。随着游戏行业格局的不断变化，投资者很难对未来的金山软件游戏行业建立信心。原本对游戏板块寄予厚望的金山软件，今年可能很难实现30%的增长预期。
随着中国网络游戏产业“走出去”步伐的加快，企业参与国际竞争、布局国际市场的需求日益增加，游戏产业成为文化“走出去”的新亮点和文化产业的新增长极。
游戏行业的快速发展，很大程度上得益于政策红利的帮助和相关政策的密集出台。据了解，相关政策主要体现对新兴产业的支持和对游戏市场的调控。在支持方面，鼓励发展电子竞技产业，加快制定VR/AR产业关键技术标准。教育部在高校开设电子竞技专业，支持地方精品游戏出版，不仅充分肯定了游戏产业在国家层面的地位，而且从行业标准、从业人员、题材等方面为电子竞技、VR、手游的深入发展提供了良好的产业发展环境。在规范层面上，主要体现在对新的手机游戏产品进行更严格的在线审核、对版本号的要求、加强对游戏企业资质的检查等方面。，从而引导游戏行业走向质量和健康。
作为一种创新的消费理念，中国游戏出版业将受益于大消费时代新消费模式的升级。主要原因有:一是国家以文化产业为重点建设，拉动内需扩大文化消费。第二，游戏产业链长，与大消费密切相关。技术进步将促进游戏形式的普及、多样化和流动性，扩大我国游戏出版业的发展空。目前，手机游戏正处于快速发展阶段，各种社会资本涌入行业，行业内新企业数量不断增加，竞争越来越激烈。此外，一些传统游戏公司也开始进入手机游戏市场。大多数手机游戏产品都具有生命周期短的特点。随着大量资本进入手机网络游戏市场，加速行业发展，市场竞争将日益激烈。
手机网络游戏行业前景预测
中国游戏产业规模持续高速增长，自主R&D能力不断提升，海外市场拓展步伐明显加快，产品形式和商业模式日益丰富。随着国家相关扶持政策的不断实施，游戏内容质量明显提高。展望“十三五”，中国游戏产业的发展将从游戏消费大国进入游戏创新强国，为提升国家文化软实力做出贡献；未来发展的主要目标是产业规模在“十二五”规划的基础上继续保持18%左右的较高增速，力争2020年实现市场销售收入3200亿元；自主研发能力明显增强，使得国内原创游戏作品的市场销售收入占市场销售总额的75%以上；海外扩张进一步加快，游戏作品自主研发海外收入一直争取年均增长30%左右，到十三五末海外市场销售收入将达到200亿美元。
随着游戏产业的快速发展，内容制作差，市场竞争加剧。随着行业技术的升级，开发者的成本降低，但同时对微终端、便捷性、交互体验的要求增加。网络游戏大行其道，游戏更新频繁，导致资金大量涌入，迅速加速了行业的运营，缩短了开发者的开发周期。与此同时，过热的市场条件催生了盲目扩张和发展战略，导致游戏产品同质化严重，产品粘性低，用户流失率高。游戏行业制度不规范，社会责任缺失。近年来，中国网络游戏产业发展迅速，在促进网络文化市场发展、丰富人们的文化娱乐活动、扩大和引导文化消费方面发挥了积极作用。然而，网络游戏经营单位经营责任不清、变相诱导消费、用户权益保护不力等问题日益突出。今后要进一步规范网络游戏市场秩序，保护消费者和企业的合法权益，促进网络游戏产业健康有序发展。
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