LV母公司生产洗手液
法国奢侈品巨头路易威登的母公司路易威登将利用其香水和化妆品工厂生产洗手液,以帮助应对新冠肺炎疫情造成的洗手液短缺。LVMH旗下的迪奥、纪梵希、娇兰三条香水生产线将改为洗手液和消毒,第一周可供应12吨,这些产品将免费送到医疗系统。
抗菌洗手液和普通洗手液的区别
普通洗手液倾向于去污,以表面活性剂为主要成分,可以带走洗手时手上的污渍。
而抗菌洗手液更注重杀菌,清洁力一般,所以主要适用于洗涤不方便的场合。不要用水,在手上喷几次,反复搓揉。使用起来非常方便。这样方便的使用过程决定了它的独特优势:比普通洗手液使用的地方要多得多。
总之,主要是针对一些不方便洗手的场合。第一,不一定有水;第二,应更加注意公共场所的细菌感染(尤其是致病菌)。
2020年春节期间洗手液市场增长
电商数据间接展示了疫情下中国消费者洗手习惯的变化。
先看市场的成长。一方面,数据跟踪了天猫的2万多个类别。2020年1月,这些类别的总销售额达到1318亿元,仅比去年同期增长4%。这与2018年和2019年相比确实有所放缓。2018年1月同比增长55%,2019年1月同比增长19%。
在总体增长缓慢的背景下,与疫情相关的类别迅速增加。2020年1月这几类同比增速不是以百分点为单位,而是以倍数为单位。
2020年1月天猫洗手液品牌销售清单
洗手液销量从猪年的1200万元增长到鼠年的7700万元,增长了6.5倍。前12名都是月销售额超过10万的。这些品牌的销售额约为6900万元,占整个洗手液类别月销售额的89%。
洗手液的发展趋势
(1)浓缩型
根据QB 2654-2013《洗手液》,洗手液按活性物质含量分为普通型和浓缩型。其中,常用活性物质应大于等于7%,浓缩活性物质应大于等于14%。浓缩产品具有用量少、运输成本低、包装少、储存少的优点空。相信随着标准的出台,市场上将会推出越来越多的浓缩产品。
(2)产品形式和功能多样化
洗手液的功能从单一的洗涤型发展到护肤、美容、营养、抗菌、杀菌、特殊功能型。洗手液只有功能多样化,才能满足不同消费群体的不同需求。比如泡沫洗手液是近几年发展起来的一种洗手产品,因其直接发泡、使用形式新颖、使用更加方便快捷而受到越来越多人的喜爱;针对老年人皮肤干燥而开发的洗手液;开发温和的孕妇洗手液;为经常旅行的人准备的便携式产品。
针对消费者日益增强的清洁意识,日本研发出一种手指消毒剂,含有酒精、苯扎氯铵、葡萄糖酸乙炔氯化物等有效成分,擦洗手指后即可晾干。所以适用于无水场所手指的简单消毒。这种产品的优点已经被日本消费者所认可。
(3)产品更加绿色
中国正处于城市化发展的高峰期,城市环境污染问题日益显现。人口密集、工业集中和化石燃料的大量消耗使许多大城市的天然气质量恶化。在这种环境下,消费者在注重产品功能的同时,也非常注重人与自然的和谐。因此,由高安全性绿色表面活性剂和芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色高安全性洗手液产品,受到越来越多消费者的青睐。
想了解更多洗手液行业的专业分析,请关注浦华中国研究院的报告《洗手液行业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告2020-2025版》