电影《西虹市首富》，是2018年暑期档票房冠军的有力争夺者，它以黑色幽默的方式，对这个时代的一些人、一些事，给予了无情的嘲讽。
配合故事情节，电影里出现了多款知名品牌腕表，爱彼、里查德米尔、沛纳海，等等，这引起了我们的好奇，它们都是植入广告吗？
一个有意思的地方是，电影临近尾声出现的那块沛纳海，被很多表迷指出来并不是真表——因为表盘上的“福”字，字体跟沛纳海2010年发布的原款腕表明显不同。
这就更加耐人寻味了：如果是品牌植入，为什么要用一块假表呢？如果不是，那为什么电影要给这块表如此清晰的特写，看得清品牌、看得清表款不说，还能看得出真假？
是不是广告，没那么简单。
／／／
在探讨这个问题之前，我们先来认识一下电影里出现的这几只表。
先说这块沛纳海，来自Luminor系列，大大的表冠护肩，表盘12点下方是醒目的品牌LOGO，6点钟时标被一个显眼的汉字“福”替代，表明其为中国市场量身定制。
不锈钢表壳，直径44毫米，推出时售价差不多4万人民币。
当年正是大表流行风起，沛纳海大表径、大表冠、醒目夜光盘、复古凸表镜，赢得不少年轻人追捧。
而“福”字表款，在大规模的“中国生肖表”出现之前，算是中国特别版的先行者，市场反馈不错，早已售罄。
后来品牌又顺势增加了一款带日历的版本，价格5万多。
今年SIHH上，沛纳海在Luminor Due产品线下发布品牌首款38毫米小尺寸腕表，其中再一次制作了中国“福”表。
这回字不在表盘上，而是以金属雕刻方式在底盖上呈现，中国剪纸风格花饰围绕，像传统春节时张贴在窗户上的年画。玫瑰金材质，售价近12万人民币。
第二块腕表，来自爱彼，就是这块绿色皇家橡树离岸型潜水表，沈腾在电影中佩戴出场多次，特别是王力宏专场演唱会那段戏，特写镜头也不少。
爱彼是高级运动腕表的先锋，该潜水系列是近两年来主打的彩色腕表，还有亮黄、橙、蓝、紫等多个色彩，鲜艳而有青春活力，颇得时下年轻人喜欢。
不锈钢表壳，42毫米直径，橡胶表带，官方价格14万多。
第三块出现较多的，是这只黑色酒桶腕表，沈腾追女仔那场戏，给了这块表比较长时间正面露出。
酒桶壳型，鲜明表圈螺丝，还有红色橡胶包裹表冠，“鲨鱼腮”橡胶表带，表明它是来自里查德米尔品牌的一款产品。
从表款特征看，型号应该是RM35-01或RM35-02，是里查德米尔同网球运动员纳达尔的合作表款，RM35-01是手动上链款式，密底设计，RM35-02为自动上链，背透。
两者从正面看，除了9点钟位置的型号标注，基本上一样。
腕表为碳纤维表壳，机芯做特别加固设计，号称纳达尔可以戴着打球，在高速挥拍的强大冲力下，仍可毫无影响的正常运转。
即便只是一款简单功能表，手动版本的RM35-01公价也要80万人民币，自动上链的RM35-02差不多近94万。
里查德米尔是个年轻品牌，2001年推出第一只表至今不到20年，以高科技材料、奇特功能为特点，但最显著的特点是贵。
电影里的还算入门级，其目前所有表款的价格中位数，在300万人民币左右，所以里查德米尔也被称为是“亿万富豪的入场券”。
最近王思聪现身ChinaJoy，便戴着价值近600万的最新款——里查德米尔同马球手合作的RM53-01，号称马球击中都不会坏。
这些高级腕表出现这部“首富”电影里，倒也非常合适，不过那块沛纳海是假表的话，那么爱彼和里查德米尔，会是真的吗？是不是广告呢？
／／／
我们再来看一下暑期档另外两部电影，里面也有表，而且确定是真表，是品牌植入。
由姜文执导、彭于晏主演的《邪不压正》，讲述了一个上个世纪三十年代的复仇故事。
虽然票房一般，但是这些年来“姜文电影”本身就是一个争议话题，所以电影热度并不逊色。
电影故事里的那个年月，腕表才刚刚兴起，而且还是以女性佩戴为多，主流市场仍是怀表，所以电影里的时间工具，是一块有链子的银质怀表。
不但不是道具，还是一块货真价实的古董表，产于1929年，手动上链，来自瑞士索伊米亚的浪琴博物馆。
彭于晏是浪琴表的优雅形象大使，又是出演民国时代的医生，所以故事情节里融入一块1930年代的浪琴怀表，倒是没有一点违和感。
另一部中美合拍片《巨齿鲨》刚刚上映，由好莱坞动作明星杰森·斯坦森和中国女星李冰冰主演，演绎了一个美国特种兵携手中国生物学家，大战史前生物“巨齿鲨”的科幻故事。
李冰冰扮演的便是那位女性海洋生物研究科学家，在电影中，她佩戴了一枚潜水表，这倒也符合她电影里常年跟海洋打交道的身份设定。
这块潜水表是宝齐莱的柏拉维深潜腕表，防水深度500米，直径近45毫米，玫瑰金配不锈钢表壳，玫瑰金配陶瓷表圈，橡胶表带，售价大概9万多人民币。
之所以这款表会出现在电影里，因为李冰冰是宝齐莱的全球形象代言人，不仅是电影植入广告，宝齐莱还作为独家合作腕表品牌，赞助了电影《巨齿鲨》在北京的全球首映礼。
到这，似乎问题有了些眉目：
彭于晏和李冰冰是品牌的代言人或者大使，在他们主演的影片里，合适的剧情下，可以融入他们代言的腕表，并且他们在电影里只能佩戴这个品牌。
而《西虹市首富》里，饰演“首富”王多鱼的沈腾，既不是里查德米尔的代言人，也不是爱彼的大使，所以他可以戴很多块表，是不是广告植入不好说，是不是道具也不一定。
我们也试着跟品牌求证，但都讳莫如深。
／／／
我们采访了一些行业相关人员，影视剧里出现在演员身上的那些珠宝和腕表来历，大概可以分成这样几种：
第一种，配合剧情的道具，由剧组提供；
第二种，品牌赞助，品牌与剧组是合作关系，由品牌提供真品给剧组演员使用；
第三种，明星的私人物品。
最后一种情况比较复杂，因为明星私人物品大致上又分为两种情况：一个是他确实喜欢，自己掏钱买的；另一种则是明星跟品牌之间有合作关系。
合作形式也比较多，除了上面看到的代言人之外，还有并非代言人或者大使的流量明星，品牌也会请他们佩戴，借助他们的流量达到“带货”目的；也有明星团队根据影视剧角色造型需要，主动向品牌借戴。
回头看沈腾，他不是一个具有漂亮外表的演员，不算时代审美下的流量担当，但在电影世界里，沈腾及他背后的开心麻花团队，是最近几年崛起的喜剧新势力，从《夏洛特烦恼》到《羞羞的铁拳》，票房、口碑都位列当年上映影片前十。
跟沈腾相似的，还有徐峥，同样外形普通，在喜剧类型片上取得了成绩，从《泰囧》一片开始，几乎每一部有徐峥参与制作的影片都被寄以厚望。
沈腾跟徐峥，他们被认是电影院里的流量担当，他们主演的影片，排片率、上座率都是同期影片中最高的。
在徐峥主演的上一部电影《幕后玩家》里，徐峥的角色是一位金融巨子，住在类似钢铁侠豪宅般的别墅里，手腕上佩戴了一枚疑似爱彼皇家橡树离岸型金表。
所以《西虹市首富》里的腕表，如果是真表，很可能是品牌跟剧组的一次合作，而且这又是一个讲“大手花钱”的故事，情节上再契合不过了。
如果是道具，有两种可能，其一是“广告位招租”。
去年最火电影是吴京的《战狼2》，56亿票房创造纪录，成为中国电影票房历史总冠军。吴京也因此大火，同时也让十年前没红起来的卢靖姗重新走到聚光灯下。
现在观众都知道了《战狼2》中出现的茅台酒、北京吉普车，全不是广告，而是吴京出于对国货精品的支持，配合剧情而使用的真品道具。
可能没人注意到电影中吴京也佩戴了一款手表，非但不是什么品牌赞助，居然是吴京剧组自己开发的周边，还在众筹平台上筹过钱。
足见《战狼2》未获得成功之前的电影筹拍阶段，吴京剧组是有多捉襟见肘。在还没有票房保证的时候，片方会尽可能从多方面谋求利益最大化。
据媒体报道，续集《战狼3》已经在路上，不但众多明星争着出演，各路资本抢着投资，各行各业的品牌也在想尽办法植入自己的产品，人们对《战狼3》的火爆充满了期待。
待到《战狼3》上映时，如果再出现什么白酒、汽车，不再会是对国货精品的无偿支持了，而吴京再佩戴什么腕表的话，应该也不再会是剧组众筹了吧？
最后一种可能，也是最大的可能，《西虹市首富》里所有腕表都是道具，是整个电影荒诞故事的组成部分，表达对现代社会的戏谑，就像电影中的人物一样：王多鱼，夏竹，庄强，柳建南……
