美加净和大白兔合作即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏，包装也是大白兔奶糖的样子。你期待吗？
近年上海家化旗下的六神和高夫等品牌采取的“跨界”策略成效显著，如今美加净也开始做类似尝试。
9月3日，微博用户JustGrigioGirl发帖称，美加净即将上线一款大白兔奶糖味的润唇膏，包装也是大白兔奶糖的样子。并回复网友说这是药监局备案，还未开售。目前这条微博转发已上万，网友们都表示十分期待这款找回童年记忆的产品。
界面记者向美加净的母公司上海家化联合股份有限公司求证后得知，这款奶糖味唇膏的确是美加净即将上市的新产品。不过，目前具体的产品信息及图片尚未公开。
美加净创立于1962年的老字号在1990年代进入黄金发展时期，市场份额一度超过10%，年增长率高达两位数。而后在“外嫁”漳州庄臣家化，又被上海家化回购的辗转中，业绩持续下滑。
近年，激烈的市场竞争下，国货老字号品牌纷纷出手转型，美加净从2017年起也开始尝试品牌年轻化策略。先是用“分场景”概念推出“时刻”护手霜系列，配合歌曲视听会、品牌快闪店等营销形式，在双十一销量大增。今年3月又以同样概念首次进军防晒品类市场，推出“时刻”防晒系列。
从微博网友的反应来看，大白兔奶糖口味唇膏的上市会为美加净再博得一次年轻人的关注。
这并不是上海家化第一次尝试跨界合作。去年11月，旗下男装护肤品牌高夫与微软Xbox联名，推出 “高夫Xbox联名定制套装”以及50台微软Xbox ONE S联名定制款限量主机。此前，高夫还和电影《港囧》、《大圣归来》、女子偶像组合SNH48、文艺平台“ONE一个”App和上海国际马拉松等IP进行过联名合作。今年，旗下品牌六神与迪士尼合作，推出限量版花露水。
这些跨界合作都指向品牌形象的年轻化转型。上海家化首席市场官俞巍曾对界面新闻表示：“年轻化是一个方向，每个品牌在这个方向上所做的努力不尽相同，我们通过多种年轻化的方式实现与年轻消费者的有效沟通。”
而在年轻化的营销策略中，食品酒水类与化妆品的结合是制造社交媒体刷屏效果的奇招。例如今年六月，六神与RIO鸡尾酒推出包装、口味都和花露水一样的“六神口味RIO鸡尾酒”。虽然颇为猎奇，但还是在社交媒体上掀起不小风波。
还有肯德基指甲油、御泥坊与周黑鸭联名推出的“小辣吻咬唇膏”、泸州老窖推出的“顽味”香水、可口可乐与The Face Shop的合作款彩妆等，都曾激起热烈讨论，促进了一波销量增长。
上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔与法国轻奢品牌agnès b推出联名款糖果礼盒，让人们看到了老字号品牌的有趣新样貌。这次大白兔在跨界合作中再次现身，有网友表示冲着它就要去买单。抢购的场面会有多热闹已经可以想象了。
