今年夏天，中国的在线视频行业终于迎来了付费会员的爆炸性增长。
第三季度财报显示，爱奇艺认购会员达到8070万，同比激增89%。会员服务收入首次超过网络广告收入，成为公司收入的支柱。
腾讯视频用户数量达到8200万，同比增长79%。从2017年9月4300万的行业历史记录到现在8200万的快速增长，再次证明用户非常愿意为高质量的内容付费，“内容订阅”已经被越来越多的用户所接受。
在熟悉的网剧中，爱奇艺的《颜夕宫故事》、腾讯的《创造101》等爆款内容是收获会员的主要动力，优质内容带动会员服务收入强劲增长。媒体内容行业可能正在迎来一个新的利润转折点:订阅。
那么，是什么吸引用户改变多年看视频的习惯，愿意花钱成为会员呢？如何让用户的自我选择成为你的实现路径？已经成为内容创业者需要思考的问题。
作为全球数字媒体的领导者和标杆，YouTube和网飞的一举一动都会受到极大的关注。特别是对于国内视频网站来说，YouTube的经营策略和实现模式是最好的“参考”对象。
帮助优秀的企业家更好地实现
最近，在中国，越来越多的平台意识到内容创作者和网络名人的价值，并与网络名人分享。从去年8月的数据来看，辣椒直播、首播、易直播平台与主播的份额比为7: 3，盈科的主播收入占比约为30%，哈友直播占比约为40%。今天的头条甚至宣布拿出10亿元补贴视频创作者。
为什么这些平台愿意为创作者付费？因为所有新媒体公司都会面临同样的问题:如何提供能够吸引受众的内容？无论是做博客、杂志、电视网络还是视频流媒体服务，这都是一个必须要回答的问题。
YouTube很早就意识到，只有培养和留住高素质的内容创作者和网络名人，才能获得更多的流量，所以YouTube永远领先网络名人经济一步。2007年，YouTube率先推出“合作伙伴计划”，帮助视频创作者增加观众数量，并通过广告赚钱。根据YouTube官方博客，就在去年，排名前100的广告主对YouTube广告的投入增加了50%。
为了不断推出高质量的内容，YouTube将与内容创作者分享55%的广告收入。然而，网络名人似乎认为这还不够。网络名人除了硬广之外，还会绕开社交媒体，通过拍摄广告视频、植入产品、推广、赞助等其他方式直接与商家合作。但显然YouTube并不介意，因为关键是网络名人要以自己为主要发布平台。
这个YouTube收入分享系统解放了在线内容创作者这个职业。每个月，他们将收入分成全世界数百万创作者的账户。这些收入可以帮助每个视频企业家发展职业生涯，并将视频创作从爱好转变为业务。
更重要的是，他创造了一个新的模式，就是在平台上启动一些用户，通过虚拟产品从其他用户身上赚钱，然后平台从他们身上取钱。近年来，国内有这种模式的公司还处于探索阶段。比如Momo和Aauto rapper可以从YouTube的分享系统了解到更多。用户的钱比广告费高很多，不影响用户体验。
去年今日头条引入粉丝分布后，创作者更注重粉丝价值和长远价值。近日，新CEO陈琳在今日头条活力发布会上表示，平台上的粉丝生态逐渐繁荣，出现了不少粉丝过百万的账号。可见种子已经生根发芽，茂盛的森林即将生长。
扩大内容粘性和影响力
有了充足的资金，创作者可以增加对视频质量的投入，吸引更多的粉丝订阅，围绕积极的态度和共同的爱好建立社区。
作者在这里发布内容，用户在这里消费信息，创作者与用户建立联系，持续互动。不仅如此，用户往往会被创作者的内容所吸引和感动，自然有阅读和观看以外的服务需求，比如买视频中出现的衣服，看文章中提到的电影，去图片中出现的景点度假。
