聚美优产品的成功离不开陈欧。而其他电商平台还在为流量烧钱，聚美优产品却不走寻常路。包装的创始人兼首席执行官陈欧依靠他的个人品牌效应轻松俘获了大量用户的心。
2010年3月，陈欧与戴雨森、刘辉共同创立了团美。限时化妆品销售商城，首创“化妆品团购”模式，是聚美优产品的前身，陈欧是公司创始人之一。
2013年，聚美高级宣传片《我为自己说话》问世，陈欧有了新的身份，即聚美高级代言人。聚美优产品与陈欧绑定，陈欧个人影响力达到巅峰，微博粉丝从1000万飙升至4000多万。
当时，陈欧在他的个人微博上随机发布了一个产品推广广告，可以转化为数千万的销售额。陈欧已经成为彻头彻尾的流量“网络名人”，是那种超级货王。2013年，聚美优产品年销售额达到60亿元。在陈欧个人品牌的帮助下，聚美优迅速跃升为化妆品垂直电商第一。
2014年，连续八个季度实现盈利的聚美优品在美国上市，IPO价格为22美元。上市前三个月，聚美优品股价一路攀升至39.45美元，总市值57.8亿美元。仅用了四年时间就成功登陆纽交所，聚美友在电子商务领域创造了一个上市的神话，陈欧个人成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO。
二
然而聚美优品的奇迹来得快去得也快，就像龙卷风一样。造成这种悲剧的直接原因是电商企业的通病:假货，屡禁不止。
其实早在2013年就有用户举报使用聚美优化妆品后脸部过敏，怀疑是假货。对此，聚美优品给出了个体皮肤不同的解释。但此后，用户在网上多次发声，质疑聚美优产品购买假货。
为了维护聚美溢价的正面形象，陈欧毫不犹豫地在微博上与网友叫嚣，称如果在聚美上买到假货，经查证愿意支付100万元。陈欧此举似乎光明正大，证明聚美优的产品绝对没有假货，但显然有些太硬了，网友不买。
接下来，现实狠狠“打脸”。国际化妆品品牌娇兰、兰蔻等一线品牌已发表声明，称从未与聚美优产品合作过。更糟糕的是，2014年7月，一家名为彭懿恒业的供应商接触到假冒名牌产品，并在各种平台上销售，其中聚美优秀产品上市。
假锤子落地，巨美溢价形象大损，股价暴跌。截至2014年12月底，巨美溢价的股价不到13美元，与22美元的发行价相比几乎减半。公司市值只有13亿美元，比历史高点高57.8亿美元，近45亿美元已全部蒸发。
由于聚美的优秀产品与陈欧捆绑在一起，平台上的山寨产品也意味着陈欧为自己说话的模式走向了反面，陈欧的网络名人魅力逐渐失效。聚美优为了避免假货，选择切断部分平台业务，转自营模式。
自此，聚美优把主要精力放在海淘上，甚至采取了“一切在海淘”的姿态。陈欧甚至亲自出马，带领一群高管与韩国谈判，直接与该品牌签约。
然而，意想不到的事件发生了。就在这个时候，“408新政”出台，聚美优产品又遭遇挫折。在内忧外患下，聚美优品和陈欧几乎不可能恢复以前的好时光。
三
已经看不到的聚美优产品，开始尝试跨境转型。但是，由于目前危机中的强行转型，似乎别无选择。
