联合利华这个9岁的全球快速移动巨头，也成为了微商大军中的一员。10月20日，联合利华推出“夏诗莲雪系列”美容产品，售价398元，计划通过微信业务、化妆品加盟店或日化产品集合店销售。这组产品预计将于10月底上市，联合利华目前正在从微信业务中招聘100名代理商。
据联合利华相关负责人介绍，集团计划“将CS渠道和微信业务渠道合二为一，让CS门店员工进入微信业务，开创实体微信业务新模式。未来目标是实现年零售额2.5亿元。”。
微信商业生态伴随着微信而生。早在2013年，韩曙、乔石等本土面膜品牌就开始在微信朋友圈悄然出现；接下来，越来越多的产品发现了微信强大的销售潜力，微信业务经历了爆炸式增长。
化妆品在微信商业渠道中尤为常见。除了本土化妆品，还能看到国际品牌。
伊丽莎白·雅顿第一次吃螃蟹
联合利华的“夏诗莲雪系列”第一款产品是一组“冻干粉+精华”，售价398元。据官方介绍，这组产品的灵感来源于“轻医美”护肤，可以紧致肌肤，提亮肤色，祛皱收敛毛孔。之后，联合利华还将推出雪精水、泡泡清洁面膜、冰淇淋、头皮能量棒等产品。
夏诗莲雪花是联合利华全球首个内部创新管理项目。这个项目团队规模小，但自由度高，不需要实施太复杂的系统，所以决策、创新和战斗力更快更灵活。
王薛茹在联合利华工作了8年，担任庆阳高级品牌经理，成为联合利华夏诗莲项目的创始人。在她看来，联合利华的举措更多的是让这两个渠道相互学习，为集团预热，从而在生成中创造新的火花。
她和她的团队压力很大。毕竟联合利华的目标是让项目实现每年2.5亿元的销售额。
第一个进入微信业务的国际品牌是伊丽莎白·雅顿。
2015年1月，美国香水及美容产品集团雅顿在上海召开微商大会，希望通过微信商业渠道接触消费者，尤其是年轻消费者。广州富士德贸易有限公司成为其独家授权经营方。
雅顿表示，他将为网上微信业务推出一款特殊产品和组合——“3+3”白手套京智白英系列套装。据《今日京商》报道，雅顿一家全国性总代理透露，微信业务中这一系列盒子的市场价格为698元，而专柜价格超过2000元。
之前在微信业务里试过国产护肤品牌Kans和Osman。微信业务的零售价格约为专柜价格的50%，而雅顿微信业务的零售价格仅为专柜价格的33%。
雅顿成立于1910年，曾与雅诗兰黛和海伦娜·鲁宾斯坦一起被称为“三大贵族品牌”。1994年，雅顿以高端定位进入中国市场。
为什么「贵族」会降低自己的社会地位？中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长顾军认为，其做法实际上是变相换个渠道推广。
事实上，自2005年以来，雅顿在中国的业务仍然只占总销售额的2%-3%，而在中国的销售额自2009年以来一直在下降。
截至2014年6月30日，雅顿营收11.6亿美元，同比下降13.4%，净亏损高达1.5亿美元，毛利率也从46.8%降至40.3%。虽然在中国的销售业绩尚未公布，但雅顿表示，净利润的下降与欧洲和中国等主要国际市场的疲软有关。
当时，一些电商人士认为，在雅顿押注微商的风险大于机遇。然而，雅顿曾公开表示:“微商渠道就像十几年前的化妆品专卖店，几年前的电商公司。会有一个标准化和发展的过程，每个新兴渠道都会经历。”
