如果一个企业想成为一个品牌，最直接的问题是建立品牌形象。企业要想建立品牌，就要向用户展示企业的内涵、理念、文化、宗旨、服务，让用户知道你在做什么。只有了解，才能逐渐被认识。
企业的品牌离不开产品和服务的创造，也就是企业能给用户带来的服务价值。产品和服务的价值是用户对企业最直观的体现。好的产品和服务能给企业带来好的口碑，进而提升知名度。如果企业不重视产品和服务，优秀的软文营销只会徒劳无功，用户不会购买。
品牌推广
品牌营销可以利用这种情况，获得用户的关注。热点营销、假日营销、话题营销，利用强势曝光展现企业形象，打造产品、树立品牌，不间断实时推广产品、品牌，将营销巧妙地融入用户生活，让用户形成对企业的认知。比如媒体助手利用节假日和热点推销软文发布服务，客户的直接反应就是联系媒体助手。
品牌营销软文最重要的是满足用户的需求，这必须建立在准确的用户群体的基础上。知道用户需要什么产品和服务，需要解决什么问题，企业软文已经基本确定了营销方向。
企业要有自己的品牌网站或服务平台，企业软文品牌推广要有流量接口，也就是流量导入平台。企业品牌网站或服务平台除了发布企业信息、上传产品或服务、搜索引擎关键词、品牌曝光之外，最直接的作用就是将流量转化为企业产品或服务的用户。
阮文规划
品牌软文营销给读者展示的是一系列软文，所以要求企业有一套完整的一系列软文策划方案，软文的质量一定要高。软文的营销内容是王者，标题是春眼。只有在软文的细节和操作上做好控制，企业品牌软文的推广才能达到目的。
品牌营销单纯依靠软文的推广和运营，建立品牌意识会有一定的局限性。多渠道、多渠道、线上线下结合、多条腿的运作，才能更完美地达到品牌营销效果。
