如何做好品牌文案策划，如何在众多广告中推广品牌，如何让品牌文案策划有特色，是广告主追求的。也是大佬们关心的问题。以下是一些品牌文案策划的成功案例。品牌策划是一种深层次的表达:品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者心目中形成个性化的区分，使消费者在企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值，从而建立自己的品牌声音。
案例一:中国有上百种矿泉水。说白了，矿泉水根本没多大区别。但是农夫山泉有一句口号:“农夫山泉尝起来有点甜。”把自己和其他几百种类似的矿泉水区分开来。让每一位顾客都知道，喝农夫山泉不仅仅是为了解渴，更是为了产品的独特味道:甜！而且农夫山泉用广告语言引导消费者创造绿色环保、野趣等联想，让精神有融入自然的快感，与品味一起消费“甜”。农夫山泉终于在众多没有特色的竞争对手中脱颖而出。在矿泉水市场建立了自己的品牌地位。如何判断没有特征？矿泉水之初，大家都在争相标榜自己水中微量元素的含量，吹嘘如何采用先进的生产线等等。这些卖点是看不见摸不着的。再说了，如果大家都这么广告，那就不叫特色了。说大家没说的话是有特点的，但值得一说。
案例一说明，越是面对大量的同类产品，品牌认知度就越重要。每个公司都有自己的名字，如果我们把每个公司都当成一件大商品。然后，各大商场同质化和百货零售的纯净水市场有很多相似之处。
案例二:沃尔玛以其独特的供货渠道和高效的营销管理方式，高喊“我们的商品价格永远低！”“保证满意”口号。然后，通过媒体，让世界各个角落的消费者了解和感受这两个口号的内涵。因此，沃尔玛不同于其他百货商店和零售商。顾客知道沃尔玛及其百货商店不同于其他百货商店。“沃尔玛的商品价格总是很低！”“沃尔玛保证满意”。
题外话:根据大观商业城的购物体验，并不是所有沃尔玛的产品都是最便宜的。一些同样的产品和外面的价格一样。沃尔玛只有在洗衣粉、洗发水、餐巾纸、矿泉水、饮料等大量日常快消品上才有明显的价格优势。沃尔玛用一些低价的日用品来吸引顾客。当顾客在现代良好的购物环境中购买比外面更便宜的同类产品时，就会激发他们进一步购物的欲望。所以昆明的沃尔玛，我觉得它在销售上采取了一些定价策略。
案例1是产品品牌的识别，案例2是公司品牌的识别。从产品品牌认知度到公司品牌认知度，是营销认知的一大进步。
案例三:IBM Computer Company一直知名度很高，曾经给人的印象是稳定、安全、可靠。但从90年代初开始，IBM Computer Company就风光不再，人们普遍认为IBM庞大，反应迟钝。在研发上不如其他电脑公司。产品也缺乏吸引人的特点。虽然这些印象并不真实，但IBM正在失去消费者。1994年5月，IBM决定将其全球广告业务移交给奥美公司。这是广告史上最大的一次业务转移。奥美(Ogilvy & Mather)结合上世纪80年代末西方发展起来的整合营销传播理念，从以下两个方面重塑IBM品牌。
1品牌考察:调查消费者如何认识IBM品牌。找到与IBM品牌相关的语言和因素，收集数据，培养洞察力和直觉。
2品牌画像:根据品牌检查发现的真相，勾勒出消费者与IBM的独特关系。文字生动抒情。
请看:“IBM是信息时代的基石，是改变我们生活的拉力。。。。。IBM站在全球发展的高度，设计并提供人性化的产品，让用户一触即发，拥有科技的魔力。IBM，遵循四海之计！”品牌肖像是对品牌灵魂的意义和身份的思考和挖掘，最终做出深刻的诠释。事实上，它预示着IBM现在和未来正在开展的每一项广告活动，并从战略角度规范公司与客户之间的互动。简洁、浓缩而又深具抒情性的品牌人像是高高在上。
