卡哇伊是什么意思？说到日本最热的现代文化，“卡哇伊”一定有很大的话语权。作为一种审美倾向，它根植于我国的传统审美趣味，但又明显不同于主流的“物哀”、“沉默”。今天，时尚芭莎艺术带你走进卡哇伊多彩的世界，寻找可爱背后鲜为人知的“神话故事”。
想必对于现在走在“跑三”“跑四”路上的80后、90后来说，日本动画无疑在他们年轻的时候起到了非常重要的作用。无论是哆啦a梦顶上的竹蜻蜓，还是水冰月经典变装桥段后标志性的“代表月亮毁灭你”，无论哪一个都在这一代人心中留下了不可磨灭的印记。
宫崎骏其人，《风之谷》，1984年
事实上，这种圆脸大眼睛的卡哇伊性格不仅俘获了当时幼儿的心，而且走向了国际，在不同的文化语境中展示了他们独特的魅力。
天堂之城空，宫崎骏其人，1986年
例如，1987年，宫崎骏其人的作品《风之谷》和《天堂之城》/在香港国际电影节上大放异彩。然后在2002年，《千与千寻》获得柏林电影节金熊奖，获得第76届奥斯卡“最佳动画长片”称号。
宫崎骏其人的《千与千寻》，2001年
此外，由于日本著名艺术家村上隆以前使用过他独特的作品，艺术界开始了一场“卡哇伊”革命。于是，2003年，顶级奢侈品牌路易威登携手路易威登打造了全新的logo，Super Flat Monogram，吸引了所有的女孩。
村上隆和路易威登联合品牌模式
种种现象意味着，这种卡哇伊思潮，被西方译作“可爱主义”，正在形成一种全新的美学观念——“卡哇伊主义”。之后，随着村上隆《幼稚宣言》的出版，我们不禁要问，卡哇伊美学的竞争力在哪里？现代社会，“幼稚”会如何重塑市场？
《千与千寻》中“卡哇伊”的电影画面
关注“时尚芭莎艺术”官方微博，
“卡哇伊”の前世
如今，“卡哇伊”美学风靡全球，对一代又一代男孩女孩的生活方式产生了潜移默化的影响。但是大家都知道，“卡哇伊”的强烈感染力不是空，而是根植于日本传统审美情趣，与其古老的民族文化紧密相连。
村上隆大熊猫开开琪琪新闻，2002村上隆/大熊猫开开琪琪有限公司版权所有。承蒙加戈西安。
村上隆的花田，2019村上隆/大熊猫开开琪琪有限公司版权所有。承蒙加戈西安。
在古代日本，当时人们用来表示“可爱”意思的词语不是“かわぃぃ”,而是“ぅつくし”,现在的意思是“漂亮”,汉字被写成“漂亮”。这可以从平安时期的日本女作家邵娜的《枕草》中了解到。
