本文最初由华商战略微信微信官方账号推出
作者:毕亚君/编辑:杨志佳
昨天，最高人民法院公开宣判，加多宝和广州制药为“红参王老记凉茶”包装装潢权的形成做出了重要贡献，可以共同享有包装装潢权。
这场旷日持久的官司已经被圈起来了，但回过头来，却看不到真正可以称得上赢家的人。
王老吉的历史可以追溯到清朝，也是加多宝和广药反复宣传的“光辉历史”。
在此期间，曾被道光封为太医院的广州人王泽邦在广州开了一家凉茶店，并以自己的本名“阿吉”命名为“王老吉”。
从此，即使社会越来越动荡，王老吉也历经沧桑，成为一个名牌。到了王泽邦第三代，“王老吉”已经在香港开店，直到兵马俑荒，人民生活贫困，朝代更迭。直到1949年，才奠定了今天纷争的基础。
中华人民共和国成立后，内地的王老吉被收归国有，最后转到广州药业，而香港的王老吉则继续由王的后人经营。
但这次严重事故后，王老吉在内地和香港的生意都不温不火，意味着对不起历史，对不起祖先。
这对聪明人来说是一个很好的机会。
此人是加多宝集团董事长陈鸿道。陈鸿道出生于广东东莞，后赴港经商，靠批发贸易赚了第一桶金。
20世纪90年代，大陆消费市场日益繁荣，陈鸿道从中看到了巨大的商机。看，他看上了《王老纪》。他觉得这么一个由来已久的老品牌，生意不应该做成这么差的样子，于是就想出了在内地重新推出这个品牌的主意，相信会有很多钱赚。
他在香港找到了王的后人，并提出了合作意向。王氏家族在香港的代表、“香港王老吉国际”执行董事王健仪很高兴地将祖传的正宗王老吉凉茶配方交给了陈鸿道。
用正宗的配方，陈鸿道能生产出正宗的王老吉凉茶。但是有配方，有工厂，不代表王老吉就能在内地做生意。
陈鸿道也面临一个大问题:在大陆，王老吉的商标权属于当时的阳城药业。一个选择题摆在他面前:是为了打造品牌，宣传为王老吉的正宗配方吗？还是直接与阳城药业合作授权自己使用“王老记”商标？
陈鸿道选择了后者。
他选对了还是选错了？到现在，也说不清。
1995年，陈鸿道创立了加多宝，1996年，加多宝首创并推出了第一款罐装凉茶。1998年，加多宝在陈鸿道的故乡东莞建立了生产基地。
同时，陈鸿道还与阳城药业股份有限公司谈妥了合作关系，让自己设计的红罐王老吉拿到了内地市场的门票，也实现了自己作为王老吉唯一生产者和销售者的权益。
1997年，阳城药业与陈鸿道宏道集团签订商标许可合同，合同期限为1997年至2011年。2000年，双方续签合同，合作期限延长至2020年。
也许陈鸿道认为合同太短，所以他没有大动作，也许他没有经验，一切都很困难。在第二次续约之前，“王老纪”的发展只是在一个以广州为中心的角落，不温不火。
续约之后，陈鸿道加快了步伐。
这种步伐的加快是多种因素综合作用的结果，但一句话是关键。这句话后来广为流传:喝王老吉怕上火。
