在北广深广的影院里，几乎每一部《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的电影播出之前，、的“一起去玩”的腾讯应用宝广告都会跳出一次，看完三部必看电影就难以忘怀。近日有数据显示，该广告已投放到北方、广州、深圳126家超人气影院，覆盖830万人次，品牌传播效果惊人。
App Bao商业广告的影院上映期为7月9日至8月4日，历史上最热的夏季热点被其一扫而空，足以让其他广告主羡慕嫉妒恨。App Bao怎么能这么准确的判断夏季档？腾讯怎么玩影院广告？偶然的夏季票房奇迹背后是否有必然的玩法？
图1:腾讯应用宝第二季广告海报
夏季票房突破引爆广告价值
在宝影申请之前的广告期，中国电影在电影市场创造了诸多奇迹，突破了中国电影史上的三个历史高点——7月18日4.24亿，新的单日票房纪录诞生。
票房得分17.7亿，超过单周最高票房纪录，观影人数超过5100万，比排名第二的春节自然周高出14个百分点。7月，第一个月票房破中国电影票房纪录，月票房54.9亿元，几乎相当于2010年全年。
图2:中国电影市场周票房前10名和人数
易恩所提供的数据显示，随着国内电影市场的快速增长，2015年影院预映广告市场规模预计将超过18亿，覆盖人数将达到6.89亿，这意味着在单次放映人均价格变化不大的情况下，影院预映广告的价值将进一步扩大。
准确定位人群，保证传播效果
App Bao为什么选择夏季档？根源在于Appbao的品牌定位。腾讯建的这个安卓应用商店的目标群体是年轻人。据透露，学生群体占用户总数的近50%，夏季是学生全年观看电影最频繁、最活跃的时间。低成本电影已经成为这个群体最重要的娱乐方式之一。
越年轻的群体越愿意寻求创新，越喜欢通过app store发现和下载新的应用。根据艾瑞咨询2014年的调查数据，30岁以下的年轻人是App store Apps的主流用户。app store app用户中，24岁以下用户占30.5%，25-30岁用户占27.4%，31-35岁用户占17.5%，36-40岁用户占13.7%，40岁以上用户占10.9%
“85后”和“96前”是目前中国电影观众的绝对主力。微信电影票网上发放的11558份有效问卷显示，年龄在19-30岁的男性观众占74.8%，同龄女性观众占77.54%。通过在各大影院投放广告，Appbao实现了核心人群的精准定向传播。
图3:中国电影男女观众年龄分布比例
多交互形式越是无界，越是有趣
作为中国最大的安卓应用商店之一，腾讯应用商店邀请了最受欢迎的代言人，陈伟霆和吴亦凡。App Store的广告片中，两个男神在App的世界里玩耍，把无聊的地铁车厢变成了和朋友并肩作战的战场，然后变成了聚会的场所。通过两个流行偶像，呼唤和传递时代和科技进步下“人与人、人与物、人与物更紧密联系”的移动生活理念和态度！
图4:线下影院应用宝广告海报
此外，据了解，在《实用包》的广告发布过程中，和的粉丝打包了一批电影，派发电影票，并现场与粉丝互动，使气氛达到高潮。通过线上品牌合作、线下粉丝包互动、线上传播、线下粉丝包互动，整个传播过程形成一个完整的闭环。
图5:应用包在电影院为和的影迷组织了一次观影会
年轻人已经成为移动互联网的一代，成为移动终端的核心用户。90后明星的忠诚度凝聚力是惊人的，粉丝效应对他们来说更为显著。在吴亦凡和陈伟霆拍摄的商业广告播出后，很多85后和90后的年轻人加入了应用宝，粉丝效应开始凸显。同时也为国内互联网厂商通过播放影院广告最大化品牌传播效果创造了成功案例。
