何赵岩
图硕文化传媒品牌策划人、联合创始人兼首席品牌官。
服务于30多家知名品牌建设和营销服务，擅长企业品牌营销、媒体管理、企业文化、新媒体营销、社区营销、事件营销等。，倡导以增加品牌资产价值为目标的品牌营销。人民日报、新浪、网易、中国日报等知名媒体多次发布专题报道。欢迎媒体关注土硕部落。
蒙牛集团总裁孙先宏曾提出，广告往往塑造一个“玻璃品牌”，难以形成知名度，抗风险能力弱；而新闻创造的是“DIA品牌”，具有长期、高品牌忠诚度的特点。这与著名广告之父大卫·奥格威所说的“新闻营销将成为未来品牌推广的趋势”不谋而合。新闻营销在塑造企业品牌方面优势明显，总结了网络媒体新闻营销的十大功能和优势:
第一，权威新闻客户信任度更高
很多客户在考察厂家的时候都会先在网上搜索。如果有很多正面的消息，会大大提高他们对企业的信任度！
企业新闻营销是以新闻的形式表现出来的；首先，它通过新闻热点吸引了大量的媒体和公众围观，因为关注的人有需求。新闻营销可以利用新闻的影响力广、传播速度快等特点，在短时间内带来大量需求客户。让他们对企业产品和企业品牌都有更好的理解和认识。当他们消费时，他们倾向于信任企业品牌。
利用网络环境优化的效果传播企业的新闻，发布的新闻覆盖所有中文搜索引擎。新闻中覆盖的企业产品关键词排名靠前，新闻中包含图片链接，可以直接进入主站实现即时交易。
第二，低投入高回报
在当今世界，利用电视广告推广产品是有效的，但成本很高。而且通过互联网推广自己品牌的价格不仅低很多。随着互联网的迅速普及，每个人都在使用搜索引擎。如果一个企业能够充分利用网络推广来打造自己的品牌，并在前期做好周密的规划，就能迅速提升企业的影响力。众所周知的“封杀王老纪”事件，正是因为企业捐款1亿元救灾，打着群众买断王老纪的旗号。随着各种论坛、新闻等一系列病毒营销，迅速打开了品牌升级的大门。短短几天，王老吉在全国各大超市卖了一个空。再者，王老吉的品牌效应已经在群众心中产生了良好的印象。
第三，优化关键词
因为新闻网站权重高，很多关键词可以靠前。
众所周知，新闻具有很强的实际效果和权威性，其最重要的优势就是中立的立场。企业广告因为有自我推销和吹嘘的嫌疑，很容易被消费者拒绝，新闻的中立立场有效地消解了消费者同样的担忧。新闻是消费者获取信息的重要途径，因为新闻可以在最短的时间内反映最准确的信息点。通过新闻的高渗透，及时有效地提升企业动态，打造企业知名度和品牌效应，优化关键词让消费者牢牢记住。
第四，塑造品牌的良好口碑，压制负面信息
只要能把软文写在客户脑子里，后面的交易自然就发生了。
网络媒体资深编辑聚集的新闻写作团队和每天数百篇文章的输出，使企业能够随时为客户输出快速高效的营销新闻文章，从而有效提高知名度，传播品牌，甚至解决企业面临的棘手公关危机。
利用网络新闻营销在新浪、雅虎、网易、搜狐等各大门户网站发布企业新闻。新闻的每一个细节，从选题、策划到具体实施，都要精心策划。当然，因为这类正面信息的发布和跟进，正面信息完全占据了主流。发布的新闻可以快速占据前几页的快照，压制负面信息，减少影响。
动词 （verb的缩写）企业文化传播
网络新闻营销可以用文字清楚地说明企业品牌和产品的好处。新闻营销是指企业在真实、不损害公共利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划地策划和组织各种活动，从而创造“新闻热点”，吸引媒体和公众的关注和兴趣。所以只要是新闻，就有自己的新闻价值。当公众关注新闻信息时，潜意识会被企业的形象和品牌深深打动。并且由于新闻本身的重要信息价值，大大提高了企业的公信力。
第六，强势品牌建设
持续的软营销会使公司的发展事半功倍，迅速成为行业内的品牌企业。
同类竞争是企业生存的最大危机。很多企业的产品和服务都是一样的，那么消费者如何在众多商家中选择你呢？新闻营销是同时启动理论市场和产品市场，先推广一个概念，有了概念，才会有新闻价值。和其他营销方式一样，创新可以吸引人，但没有创新，新闻可能就是“旧闻”。新闻要突出“新”字，新鲜感能保持大众对企业的关注，这也是新闻策划的基本支点和出发点。对于企业来说，策划一些让媒体和社会都觉得很有创新性的动态新闻和事件尤为必要。因为新闻是独特的，它会为企业创造独特的公众形象，为企业树立诚信的品牌。
第七，新闻可信度优势可以提高客户转化率
在网络信息泛滥的现代社会，大量的信息充斥着人们的视野。有调查称，阅读新闻的读者数量是阅读广告的读者数量的六倍。由此可见，如果人们想知道最有价值的信息，他们通常倾向于从新闻中寻求“帮助”，因为新闻是由媒体的可信度支持的。当一个公司有了新的技术研发成果或者优惠活动，如果通过广告或者其他手段传递这种信息，很容易被消费者看做是一种“噱头”或者一笑置之。而合理应用新闻营销手法，用新闻热点推广相关信息，则会导致完全不同的情况，企业对新闻信息的接受度会有明显提升，效果明显。
八、扩大关键词覆盖面，时效性长
久而久之，企业在互联网上会有很多正面的信息。
一般来说，传统的广告营销方式具有一定的时效性。比如电视广告竞价广告按点击每秒收费。广告资金用完，广告就下线；然而，新闻营销的方式是利用新闻进行的，这反映了事实本身的公正报道。如果这个新闻发布在一个门户网站上，如果不被自己或者网站管理员删除，它将一直存在，这也是新闻传播营销形式的优势——长时效性。
九、新闻来源更权威
有些网站有百度新闻源和Google新闻源，可以分开查看，新闻媒体资源更有优势。
随着互联网时代的到来，由于纸质时代的版面限制，新闻资源稀缺，互联网时代的储备是无限的空。新闻媒体资源极其丰富，为媒体关注企业新闻提供空。在品牌新闻营销的初期，必然会进行很多深入的企业分析和品牌策划，充分发掘企业理念和文化，然后在每一个相关的新闻稿中发布，通过长期定期、有计划的新闻发布，逐渐影响舆论媒体对企业的关注和认知。这样，不仅可以在新闻发布时取得及时的效果，还可以通过相应的影响提高媒体和公众对企业的看法，从而促进企业品牌意识的提升和品牌的长期可持续建设。
新闻营销从媒体的角度讲述企业故事，可以通过深入的新闻报道，让客户的声音和人物出现在国内知名媒体平台上，从而提升品牌知名度。我们根据企业的营销策略，策划高效的新闻文章，为品牌价值的传递搭建“高速公路”。
X.轻松增加外部链并准确交付
如果你有自己独立的网站，在软文里插入网址，对于提升网站权重会有很好的效果。但不是每一条新闻都能得到所有观众的关注。新闻营销可以在媒体选择的方向上提前筛选目标受众，也可以通过预设关键词来使用网络搜索引擎，使企业新闻具有针对性。业内有兴趣通过行业媒体发布新闻和信息的人，必须通过关键词搜索对相关新闻感兴趣，才能最大化传播反馈的效果，促进品牌建设和企业产品的销售。
权威门户网站、主流媒体平台、各类人群论坛博客、新兴自媒体新媒体平台...网络新闻营销有多种新闻发布渠道，以满足客户多样化的新闻发布需求，企业可以根据自己的需求和预算自由选择合适的新闻发布渠道，从而优化营销效果。
