说到化妆品营销，你能想到什么？电视广告，DM单页或者部分店铺的销售活动？在情感消费时代，传统的营销模式早已无法引起消费者的兴趣和购买欲望，许多化妆品品牌都在寻求新的营销突破。
报纸的超创意广告，微博的搞笑段子，微信朋友圈的广告，动态的H5页面，独特的视频，都是目前最流行的社交营销理念的重要组成部分。与传统的硬广营销模式不同，社会营销会制作大量的软创意素材，容易被消费者接受，引起情感共鸣，容易达到二次、多次传播的效果。
5月15日至17日，梅婷小屋朋友圈“连续三次”做广告，成为第一个在朋友圈做了三天广告的品牌，在业内引起强烈轰动。在这次推广活动中，梅婷·卡博特获得了300多万次曝光和粉丝互动。与此同时，品牌的“快时尚”理念生动地植入了年轻消费者的脑海，并与他们建立了牢固的联系，形成了消费者管理大数据。凭借独特的社会营销，梅婷小屋掀起了一场美丽的品牌营销战。
现象级营销，开创化妆品营销新时代
其实在这次营销活动中，梅婷小屋微信朋友圈的广告“三爆”只是整个“520运动”的集中爆发。早在微信朋友圈广告发布之前，梅婷小屋就已经通过自媒体、校园在线平台、各大微信、视频网站平台、在线时尚媒体公共平台、瑞丽等平面媒体和电视节目，逐步开展了一系列有目的、有针对性的推广行动，吸引公众聚焦梅婷小屋的推广主题。借助“毕业季”“表白”“细心机”“自然美”，
微信朋友圈“三爆”引发业内广泛话题讨论后，梅婷小屋有效利用话题热度和公众关注度，迅速推出下一步营销推广行动。5月20日，梅婷小屋在广州大学城举办了一场别开生面的520“爱走季”——“用C说爱你”主题活动，进一步延伸和拓展了整个“爱走季”的传播主题。“爱走季”的主题通过生动的活动场景和专注有趣的舞台节目直接传达给目标消费者。同时，梅婷小屋贯彻“快时尚”品牌“快”的经营原则。520事件当天，品牌通过自媒体和微信迅速传播事件。通过广州头条直播、瑞丽微信微信官方账号、我要你最美的微信微信官方账号、土豆、优酷、腾讯视频网站、电视媒体节目等不同传播渠道，传播梅婷小屋520“爱走季”活动，线下整合互动营销，最大限度覆盖消费者品牌认知。
据了解，在广州大学城举行的“520”活动中，梅婷小屋吸引了数千名年轻消费者在一天内参与游戏互动。同时，该品牌不仅通过后续的宣传和推广赢得了大量年轻消费者的关注和认可，而且梅婷小屋的品牌理念和“快速时尚”属性也更加深入人心。
创新规划，全方位推广，打造卓越营销
梅婷小屋这次营销活动的成功不是偶然的，而是必然的。
深入洞察和解读消费者，打开消费者的心灵
梅婷小屋的营销目标是针对年轻的大学生。面对这群会玩又有明显个性的消费者，梅婷小屋避开传统的告知式营销模式，选择创造话题吸引消费者积极参与线上推广和线下活动。同时，《梅婷小屋》也最大限度地满足了大学生的“偶像化”梦想。在520活动中，三位重量级明星嘉宾，即新一代小众蔡俊涛、“山寨”塑料化妆师余豆豆和瑞丽掌门人张添运，受邀参与现场粉丝互动。
玩转情感营销，寻找品牌与消费者之间的情感共鸣
借助“520”告白这个话题，梅婷小屋从“爱”出发，以“告白语言”为主线，引导消费者从自我情绪出发，一步步慢慢蔓延到整个告白时间的思考和讨论，最终落脚在梅婷小屋新气垫CC产品的推广上。这一系列营销动作，充满“心机”，显得自然连贯，不刻意，更容易被消费者接受，印象深刻。
多渠道营销策略，多方位沟通推广
梅婷小屋采用多渠道营销策略，通过时间与空的双重促销，最大化推广效果。从微信朋友圈的广告到大众的UGC，再到在活动现场为消费者营造场景，梅婷小屋的整个推广动作是递进的、环环相扣的，在年轻消费者尤其是学生中为品牌赢得了足够的关注。
创意、目的与规划相结合的规划思维
在营销活动开始时，梅婷·卡博特设定了最终目标，即“创造节日”。梅婷小屋“围棋爱季”在广州大学城正式开幕后，品牌将在全国200多家门店推出“围棋爱季”主题活动，并通过媒体和移动互联网进行推广，实现线上线下融合，打造“围棋爱季”全国营销场景。有人说“三流营销打广告，二流营销讲故事，一流营销造场景。”在移动互联网时代，品牌需要思考如何在移动场景中实现品牌营销和传播，尤其是像梅婷小屋这样的年轻品牌，他们是年轻消费者的主要目标。这就像淘宝的“双十一”和天猫的“双十二”一样，旨在为消费者营造一个社会化的消费场景，将营销方式与消费者的生活场景紧密结合，给消费者更多的参与感和认同感。
对于梅婷小屋，520营销只是一个开始。据了解，未来梅婷小屋将坚持移动互联网互动模式，用移动互联网技术升级CRM系统，打造梅婷小屋独有的会员大数据营销管理；通过自媒体运营，建立品牌与消费者的互动场景，开展带乐队的线下活动，不断放大“爱走季”的活动量，进行跨界引流，实现梅婷小屋的“快时尚”生态圈。
结论:作为国内单品牌店的开创者，自品牌出道以来一直默默耕耘的梅婷小屋，突然以不同的姿态出现在业内，使得品牌在业内的印象形成强烈反差。梅婷小屋该怎么办？
毕竟，梅婷小屋和广州大学城后期举办的520活动所创造的现象营销传播的本质是回归消费者，帮助终端店探索更有效的营销模式。梅婷·卡博特说:“现在，单一品牌的商店模式并不新鲜。如何实现单一品牌商店的利润是最受关注的问题。梅婷小屋可以帮助终端商店解决这些问题，通过创建“爱去季节”活动。”
