对于APM这样的奢侈珠宝品牌来说，中国肯定是一个不容错过的重要市场。麦肯锡2018年发布的《双击中国消费者》年报显示，2017年奢侈品行业快速增长，年轻的奢侈品市场贡献最大。贝恩咨询(Bain Consulting)的行业研究报告显示，2018年至2023年，中国轻型奢侈品珠宝预计将保持6-7%的年增长率，超过整体珠宝市场，预计2023年将达到210亿美元，约占全球市场份额的30%。
APM早在1992年就进入中国。APM已有37年的历史，起源于摩纳哥，1992年将生产线移至中国，总部设在香港。作为一家原创设计制造商，它已经建立了成熟的设计和供应链能力，为欧洲领先的珠宝商提供服务。
从2011年开始，APM决定专攻纯银首饰，纯银首饰比传统首饰更便宜，更有时尚设计感，更容易被消费者接受。2012年，公司成立了自己的珠宝品牌APM摩纳哥。
APM的特点是“轻豪华”、“快时尚”。创意总监Kika Prette曾在一次采访中表示，APM每年有12本样书，每个月有一个新主题，每个月有四个新系列，每个月会有35-40个新产品产生。从产品设计、生产到门店销售的所有链条都是公司的责任，产品从生产到门店只需要2-6周。
同样被定位为奢侈的潘多拉意识到了“加强产品创新”的重要性。截至2018年3月底，潘多拉在亚太市场的销售额从去年同期的125%暴跌至1%。潘多拉首席执行官安德斯·科尔丁·弗里斯承认，产品设计中有太多的重复，潘多拉已经建立了一个新的设计团队，缩短了开发周期。成熟的奢侈珠宝品牌已经进入了竞争效率的时代。
目前，APM在全球26个国家开设了约200家店铺，其中中国占了一半的市场，全部采用直销模式，APM在全球范围内统一了产品的价格、风格和服务。36氪星称，近年来APM的收入每年增长50%，到2019年底全球将有300家店铺。
除了线下渠道，APM还开设了天猫旗舰店，利用明星效应和社交网络，逐步扩大在中国市场的知名度。除了与周冬雨、杨颖、时尚博主等合作。此外，APM还于2018年与陈瑶推出了APM摩纳哥×陈瑶珠宝联合品牌系列。
由于试戴产品的特点，线下仍然是珠宝产品的主要购买渠道，目前线上渠道的普及率在10%左右。然而，贝恩对中国奢侈品珠宝消费者行为的调查显示，约50%的消费者有纯粹的在线购买体验，即他们知道并决定在线购买，而超过65%的消费者有全渠道购买体验，即他们决定通过在线和离线互动购买最终产品。此外，相对于目前美国奢侈品珠宝20%以上的普及率，中国的在线渠道仍有望有一定的发展空。本轮融资的投资人TPG表示，未来TPG将借助CAA和嘉兴传媒的明星资源，帮助APM进一步推进网络营销，提升品牌知名度。
此外，在线运营方面，TPG将帮助APM引入被投资公司Affinity的数字营销和全渠道运营经验，帮助公司开拓线上线下渠道；线下开店，TPG将借助投资企业商业地产运营巨头dtz的资源和TPG的全球零售线下运营经验，帮助APM更好地完成线下扩张。
TPG认为，国内珠宝市场是巨大的。考虑到珠宝店“轻、小、高效”的特点，消费者不再盲目追求品牌，而是更加注重设计、性价比、个性化等属性，中国市场势必会出现更多的珠宝品牌。然而，在他们看来，APM在设计方面的快速创新和强大的供应链能力为APM提供了强大的护城河。
