近日，JD.COM与美的集团签署合作协议，双方将在供应链和渠道下沉方面进行合作。自从今年十大部门联合推出促进家电消费的政策以来，渠道经销商和家电品牌以各种方式加快了渠道布局。相关研究表明，超过一半的消费者对家电补贴持积极态度。
政策相继出台
今年1月，国家发改委等10部委发布《实施方案(2019年)》，进一步优化供给，促进消费平稳增长，推动形成强劲的国内市场。在促进家电消费方面，家电补贴将主要用于支持绿色和智能家电销售，促进家电升级，其中提到“促进农村消费升级，促进城乡消费协调发展”。这算是第二次家电下乡的开始。
计划公布后，许多省市也出台了政策。目前，北京已率先启动新一轮三年节能减排政策促进消费，浙江、湖南、河北、江苏等省的促进消费政策也在研究中。
从北京的补贴政策来看，节能环保已经成为补贴标准。2月1日，北京推出电视机、冰箱等15种产品节能补贴。能效标签必须是中国能源标签中的1级或2级产品，可享受销售价格8%-13%的额外补贴，最高可达800元。补贴对刺激消费的作用也非常明显。补贴政策出台后，截至3月6日，北京节能减排商品销售额已达3.38亿元。北京市商务局表示，财政补贴和政策支持正在推动消费者更换绿色、节能和减排商品。
业内人士表示，如果在全国范围内推广类似的家电补贴政策，预计2019年至2021年将增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，消费将增加约7000亿元。
渠道正在积极部署
新一轮消费促进政策下，家电市场的主渠道也在抓紧政策红利，积极部署。以国美零售为例，正在加快三四线市场渠道的下沉，将更多绿色智能家电带入三六线市场，以更好地满足三六线市场的消费升级需求。
国美零售表示，2019年，国美将以县城市场为重点，全面推广新零售门店。截至目前，国美今年新开40家零售店，近200家商家确认合作。国美将帮助合作伙伴到最后。从零售商开业准备到后期运营，都会有专业团队全程指导，接入国美销售系统，开放供应链和物流链，共享库存信息，授权品牌使用。在三四线及以下市场，国美将加速渠道下沉，预计2019年新开1000家县城店。
苏宁易购告诉记者，今年2月，苏宁发布了空向农村转移的战略。2019年，苏宁计划投资10亿元在全国新开7000家零售云店，并联合空调整品牌所有者开展农村产品定制模式，全年定制销售400万套农村空调整。此外，苏宁启动“民族复兴节”，投入10亿元人民币“以旧换新”补贴。
苏宁控股集团董事长张曾表示，上一轮家电下乡存在补贴发放程序相对繁琐、执行效率低下等问题，一定程度上影响了农民消费积极性和企业参与度。在新一轮消费刺激措施中，要创新补贴方式，进一步提高补贴效率。
推动产品升级
根据“计划”，家电补贴主要用于支持绿色和智能家电的销售，促进家电升级换代。所以在“下乡”这一类，会趋于高端化、智能化、个性化、绿色化。从国美的销售数据来看，智能彩电的销售比例已经达到95%，具有一次和二次能效的冰箱和洗衣机的比例也超过了95%。
银河证券分析师指出，从2019年春节消费数据可以看出，高端智能家电在一线市场备受青睐，销售增速较快。除了高端智能家电，消费者也对有益健康、方便生活的新型家电感兴趣。在新一线城市，越来越多的家装客户选择中央空调节、新风、集中供暖、全屋净水等一体化舒适电器。但中低端城市消费呈现强劲增长，厂商大力开拓农村市场，电商渠道下沉，为消费提供了便利条件。
节能减排、促进消费的政策对产品升级也有影响。生产企业加大了对节能商品研发的投入，并投放市场。各品牌产品推陈出新，节能智能环保产品比重明显提高。业内人士表示，随着主要消费者逐渐转向80后和90后，智能家电和绿色家电将更受欢迎。
