联合利华，联合利华集团，是1929年英国的人造黄油Unie人造黄油人造黄油公司和杠杆兄弟肥皂公司合并而成。总部设在荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品和洗涤产品的运营。
联合利华列出了代理商的“白名单”
数字广告的透明性在广告业早已司空见惯:交付效果与投资回报率之比的不透明性，广告公司的数字预算流向何处，以及频繁的广告欺诈和品牌形象安全问题...
许多广告商和代理商正在努力提高行业广告的透明度。联合利华最近宣布建立一个名为“联合利华可信出版商”的名单——类似于合作白名单。联合利华将筛选自己的供应商和分销渠道，将可信的列入白名单，并在未来与他们长期合作。
联合利华全球媒体副总裁路易斯·迪·科莫(Luis di Como)在接受采访时表示，联合利华将与目前合作的代理商(包括WPP旗下的李川、鸿蒙旗下的PHD和爱培智旗下的Initiative)合作制定白名单，目前名单的规模和数量没有预设目标。迪·科莫说:“我们将尽最大努力在这份值得信赖的供应商名单中建立更多的代理商和平台，但他们必须通过我们的标准审查。”
事实上，联合利华目前对于如何筛选这个供应商名单并没有固定的标准——因为互联网时代的数字化营销环境变化太快了。“有两条底线可以确定，”迪·科莫说。“一个是品牌安全——我们当然不会容忍包含恐怖主义在内的不当内容的平台；另一个是数据欺诈。”
这份白名单是联合利华去年广告透明度改革的延续。
去年6月，联合利华宣布对戛纳广告行业进行营销改革:永久拒绝与购买粉末、伪造数据的网络名人合作，优先与打击数据欺诈的平台合作。2月初，在广告透明度和数据欺诈方面，联合利华表示将利用每年98亿美元的营销预算推动相关变革，并与IBM合作开发了一个区块链项目，该项目利用区块链跟踪数字广告预算流程，优化投资回报率和预算透明度。
随着欧盟最严格的数据保护法GDPR(一般数据保护条例)的生效，将会影响全球广告主的数据收集、数据利用和转化率计算。有些平台，比如Facebook、Google，一直都有用户数据量大、洞察精准的优势。然而，面对他们逐渐暴露出来的品牌安全、数据泄露等问题，消费者开始怀疑他们会为“技术越来越了解你”背后的隐私付出代价。对于广告主来说，也需要重新衡量与他们的关系以及如何传递。
所有这些变化可能就像联合利华的CMO基思·威德去年所说的那样，“我们现在必须开始重建代理商、平台和广告商之间的信任。一切以后再挽回。”
过去一年，联合利华节省了5亿欧元的广告支出
