什么是现场营销？
直播营销是指随着事件的发生和发展，同时制作和播出节目的播出模式。这种营销活动是企业实现品牌推广或销售增长目的的载体。
直播营销有什么优势？
直播营销是营销形式的重要创新，也是能体现互联网视频特点的板块。对于广告商来说，现场营销有很大的优势:
第一，从某种意义上说，直播营销是当前语境下的事件营销。直播内容的新闻效果除了自身的广告效果外，往往更明显，更具爆发力。一个事件或者一个话题，相对来说，更容易传播，更容易吸引注意力。
第二，可以反映用户群体的准确性。在观看直播视频时，用户需要在特定时间一起进入播放页面，但这实际上与互联网视频提倡的“随时随地”是相悖的。但由于播出时间的限制，这群忠诚精准的目标人群是可以被真正识别和捕捉到的。
第三，可以实现与用户的实时交互。传统电视与互联网视频的交叉，优势之一就是可以满足用户的多样化需求。不仅仅是单向观看，更是接二连三的吐槽，给喜欢的人送花，甚至利用舆论的力量改变节目进程。这种互动的真实性和立体性只有在直播时才能充分展现出来。
第四，深度沟通，情感共鸣。在这个碎片化的时代，在这个去中心化的语境下，人们在日常生活中的互动越来越少，尤其是情感交流越来越浅。直播，一种带有仪式感的内容播放形式，可以让一群志趣相投的人聚在一起，专注于共同的爱好，用情感感染对方，在情感氛围中达到高潮时刻。如果品牌能在这样的氛围下适当的推波助澜，其营销效果肯定会有很大的提升。
