冬天，为了御寒，我们通常选择穿厚而保暖的棉衣和羽绒服。羽绒服更加轻薄保暖，因此广受大众认可。但是羽绒服的价格普遍比棉袄贵，所以很多人还是选择棉袄，那里价格相对便宜。近日，国内一款老牌羽绒服波司登遭遇冷销。
波司登想回到羽绒服的主业，正在一路奔跑中涨价。最近波司登发布了一万元的羽绒服，直接给国际知名的羽绒服奢侈品牌定价。另外，在今年平均涨价30%-40%的基础上，波司登表示，“我们将继续加大高端产品比重，降低低端产品比重。”
10月30日，波司登国际控股有限公司在上海召开登封系列发布会，宣布推出全新登封系列羽绒服，售价5800余元，7款高定位产品，其中珠峰最高价11800元，直接为加拿大鹅、蒙克莱等国际品牌定价。
天猫数据显示，截至2019年11月19日，波司登登封系列9人定价5800元，4人定价8800元。最贵的珠穆朗玛峰也就6块；同时，在苏宁易购波司登官方旗舰店，1万元的羽绒服下架，另外4件7800元以上的登封系列羽绒服不购买。
商店里的这些高端羽绒服也“滞销”。全国各地波司登店店员表示，登封系列羽绒服的高端产品最近很少受到追捧，1500元以下的中端产品销售良好。
中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位区间，竞争异常激烈。2015年以来，Moncler和CanadaGoose的进入，大大提高了羽绒服的价格，第一次将羽绒服归为奢侈品类(零售价超过5000元)，由此诞生了一个价格区间在1000-5000元空白色的巨大市场。
“未来波司登将继续升级档案，主要产品维持在1500-2000元。”波司登首席财务官之前就说过这个。据公开信息，2018年波司登羽绒服平均售价在700-800元之间，今年达到1100-1200元，涨幅超过36%。
中国羽绒服的发展趋势
据报道，欧美国家羽绒服的普及率在30%-70%之间，而中国目前羽绒服的普及率只有10%左右。羽绒服在中国未来还有很大的发展空间，龙头企业有望从中受益。随着消费群体和需求的变化，整个羽绒服的发展将迎来一个新的趋势。
1.高端羽绒服
随着加拿大鹅、Moncler等奢侈品牌的进入，国内消费者对羽绒服的品质和价格有了新的认识，对高价的接受度也越来越高。整个羽绒服行业高端化趋势明显。
2.羽绒服兼具保暖和时尚功能
随着年轻一代购买力的上升，羽绒服早已不仅仅是御寒的工具。为了满足年轻人对时尚的追求，羽绒服变得越来越薄越来越轻，有了设计感，个性化元素不断提升，可以适应通勤、商务、休闲、旅行等各种生活场景。
3.羽绒服市场集中度提高
根据中国服装协会的数据，2018年中国羽绒服行业CR10(市场份额前十)达到43.62%。羽绒服行业竞争异常激烈。Moncler和加拿大鹅目前市场占有率较高，而波司登、雪中飞、杜亚、坦博尔、鸭绿江、雪伦街、奥优一、库冰街、哀莱一瓜分剩余市场。未来很多小羽绒服品牌会陆续被淘汰，羽绒服的市场集中度会越来越高，龙头企业有望从中受益。
