据了解，奢侈品是指经济学中价值/质量比最高的产品。从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值与有形价值之比最高的产品。4月14日，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场将萎缩15%至35%，预计年损失600-700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降了25%至30%。目前，中国市场正在复苏。根据贝恩的统计，2019年，中国个人奢侈品消费占全球市场的35%，推动了90%的市场增长。贝恩预计，到2021年，疫情仍将对奢侈品市场产生影响，但中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。
疫情对奢侈品行业的影响
今年2月，新冠肺炎爆发肺炎后，前往欧洲的中国游客数量大幅减少。国际免税品支付公司Planet 2月份发布的欧洲旅游零售数据显示，销售额比去年下降了13%。中国游客一直是欧洲旅游零售的最大贡献者之一:2019年第三季度，中国游客在欧洲消费支出中排名第一，将欧洲旅游销售额推至两年来的新高。
贝恩最新研究显示，2019年全球奢侈品市场销售额(包括奢侈品和奢侈品体验)增长4%(按不变汇率计算)至1.3万亿欧元。作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，2019年mainland China奢侈品市场继续保持过去几年的强劲表现，整体销售额增长26%，达到300亿欧元。
2020年奢侈品行业发展趋势
奢侈品被定义为“一种超出人的生存和发展范围，具有独特性、稀缺性和稀有性的消费品”。奢侈品主要包括高端服装、珠宝、豪华游艇、私人飞机等。它提高了中国消费者在国际市场上的购买力。到目前为止，中国奢侈品在国外的消费是世界第一。中国人强大的消费能力，让很多国际奢侈品牌对中国市场更有信心，加快新店开业，拓展二三线城市，抢占市场份额。
中国对奢侈品的最初认识可以追溯到400多年前的明朝。西方传教士利玛窦和迭戈·德·潘托拉来到北京，向皇帝赠送了两个自鸣钟作为礼物，中国对奢侈品的热爱开始了。到清朝，由于西方的启蒙，清宫府成立。主要为清朝皇室制作各种奢侈品。
根据疫情的潜在后果、爆发的持续时间和强度，以及全球主要市场的GDP预期、消费者信心等宏观经济指标，贝恩对2020年全球奢侈品市场的可能表现(与2019年相比)给出了三个前景:
第一个预测假设下半年市场需求会逐渐回升，从而将2020年整体市场萎缩限制在15%~18%。
根据第二次预测，市场将下跌22%~25%，并将保持负增长直至第四季度。
第三个预测，由于销售长期低迷，市场跌幅将在30%至35%之间。
在这三种前景下，利润的下降会大于销售额的下降。
根据《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者。50%的消费者生活在中国前15名城市之外。30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，而35岁以下的占了78%。据BCG测试，到2025年，中国个人奢侈品消费将超过1600亿欧元，占全球奢侈品市场的41%。
2018年，中国奢侈品消费市场仍将强劲增长，增长率为6%。年市场销售额超过1100亿欧元，占全球市场的33%。波士顿咨询公司预测，到2025年，中国个人奢侈品消费将保持5-6%的复合增长率，到2025年超过1600亿欧元，占全球奢侈品市场的41%。
中国消费者在奢侈品上的总支出占全球总额的比例正在上升(目前估计的比例为33%，比2017年的32%高一个百分点)，中国消费者在大陆市场的消费支出从2017年的8%上升到全球总额的9%。在销售额方面，预计2018年中国大陆市场的奢侈品总销售额将达到230亿欧元。
报告显示，2018年，全球零售渠道奢侈品消费增长4%，其中75%来自销售额的同比增长。高端百货尚未摆脱下滑，导致批发渠道增长1%，专卖店渠道陷入与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。
随着国内经济的发展，奢侈品市场的发展面临着巨大的机遇和挑战。在市场竞争方面，奢侈品企业数量不断增加，市场面临供需不对称。奢侈品行业有进一步洗牌的强烈需求，但在一些奢侈品细分市场，仍有很大发展空，信息技术将成为核心竞争力。提出奢侈品行业的市场进入和市场发展策略，对行业未来发展提出可行性建议。更详细的分析，请关注中国研究院发布的《2019-2025年中国奢侈品行业深度调查及投资前景预测研究报告》。
