2020年母婴用品市场现状及趋势分析
尼尔森进行了深入的市场调研，发布了《2020母婴消费洞察报告》。尼尔森数据显示，近两年来，母婴线上线下消费稳步增长，线下渠道仍是主力位置，并持续增长。数据显示，2020年Q1季度，妇幼人口向网络消费转移，网络渠道销售增长率达到24.2%；2020年4月和5月，母婴在线渠道销售额同比平均增长26.5%，远超行业整体9.2%的增速。
根据中国普化研究院研究报告(2020-2025年版)，妇幼用品行业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告分析:
调查显示，85/90的母婴是主要群体，11%是95后出生，已经成为高潜力的母婴群体。数据显示，80后父母更愿意为孩子买单，而90后父母更注重个人生活。妇幼家庭月平均妇幼保健支出约5200元，占家庭月收入的近30%；即使低收入家庭的支出没有明显减少，支出占月收入的比例也上升到了44%。从消费品的角度来看，母婴家庭的日常支出并不局限于母婴刚需要的产品，如洗涤护理、玩具、奶粉、纸尿裤、衣物等，还包括泛家庭类、早教、亲子服务普及等。婴儿教育和培训，以及包括体育和健身、金融保险、电器和家具在内的泛家庭消费，具有巨大的未来增长潜力。
超过一半的母婴消费者是通过母婴App种草的，来自高一线城市的比例更高，学历、收入、费用、网络活动明显更高。由于母婴人群依赖于同阶段人群的真实使用评价和推荐，母婴人群种草信息源的第一入口是母婴垂直App，无论是在母婴店、超市等传统线下渠道消费，还是综合电商、垂直电商等线上渠道消费。
母婴App最有效的五大推荐消费类别分别是婴儿护理、旅行寝具、食品、纸尿裤、奶粉。超过50%的母婴App用户会选择直接在平台上购买。除了纸尿裤、奶粉等核心母婴用品外，营养、保健、洗漱用品等其他日常品类也占了相当大的比重。宝宝树平台相关负责人表示:新手家长在平台上学习知识、交流互动，自然会表现出个性化的推荐需求。宝宝树平台上来自其他用户的真实推荐和经验分享，结合平台上消费信息的精准到达和转化，形成了完整的用户沟通体系，是母婴选择品牌和产品的关键决策环节。
闲鱼还发布了一个有趣的母婴间的闲散交易“报告”——闲鱼低成本养宝宝的报告。报告显示，2019年，闲鱼母婴在线产品增长70%，总成交额4697万。从购买者的性别来看，女性占绝对多数的80%，堪称勤俭节约的“闲鱼之母”。
与此同时，母婴商品成为闲置交易的重要交易类别。需求方面，依次是童鞋、童装、玩具、婴儿用品、孕妇用品。从细分来看，仅2019年12月，闲鱼用户就购买了314，665片尿布、60，599件连身衣、17，943个吸奶器、8，706个婴儿包、5，144个食物研磨机和2，228个孕妇防辐射产品。
基于代购、海淘、消费升级等因素的高端母婴产品股市也在加速母婴闲置产品的流通。据公开数据显示，2018年中国母婴消费市场规模为25257亿元，预计2020年将达到30000亿元。
关于母婴用品行业更详细的分析，请点击中研普华发布的《2020-2025年政府战略管理与区域发展战略研究母婴用品行业咨询报告》
