市场调研报告的内容结构一般由以下几个部分组成:
(一)市场调研报告的标题
标题是市场调研报告的标题，一般有两种形式:
市场调查报告标题——公文标题，由调查对象、内容、体裁名称组成，如《2002年农村服装销售情况调查报告》。值得注意的是，在实践中，也有可能将市场调研报告简化为“调查”；
市场调研报告标题——文章标题，即以通用语言直接说明调查的内容或主题，如“全省城镇居民潜在购买力趋势”。在实践中，这类市场调研报告的题目采用了双题(正反题)的结构，更引人注目，更有吸引力。如《竞争是今天，希望是明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津三丰小客车用户调查》等。
(二)市场调研报告的介绍
引言，又称引言，是市场调研报告主体的前部，要写得简明扼要。一般来说，与调查人员相关的信息，如调查的目的、时间、地点、对象、范围和方法，也可以总结市场调查报告的基本观点或结论，使读者对全文内容和意义有初步了解。然后用一个过渡句连接前面和后面，引出主要部分。例如，一份题为《2002年全市电暖器市场调查》的市场调查报告，其引言部分写道:“受XX委托，XX北方勘测规划办公室于2003年3月至4月在全国部分省市进行了电暖器市场调查。现将调查研究情况报告如下:“调查的主要身份、调查的时间、对象、范围用简短的文字说明，以下以过渡句开头，按照标准写。这部分文字必不可少，不要累赘；根据具体情况，有时可以省略这一部分，使写作更加简洁。
(三)市场调研报告的主体
这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点。应当全面、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理的分析和预测，并在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体来说，它包括以下三个方面:
市场调查报告-简介:市场调查报告简介，即介绍从调查中获得的基本信息，是全文的依据和主要内容。需要使用叙述和解释相结合的方法，清晰地表达调查对象的历史和现实，包括市场份额、生产和消费的关系、产品、产量和价格等。具体写作方面，可以根据问题的性质分为几类，形式为设置副标题或概括主要目的；也可以按时间顺序或者通过列举数字、图表或者图片来解释。无论如何，都要力求准确、具体、有条理，为后面的分析和建议提供坚实、充分的依据。
市场调研报告——分析与预测:市场调研报告的分析与预测，即在调查所获得的基本情况分析的基础上预测市场发展趋势，直接影响相关部门和企业领导的决策行为，所以一定要写好。需要运用讨论的方法，对调查获得的数据进行分析，进行科学研究和推理，根据事物发展变化的规律形成结论性意见。语言要充满判断性和针对性，分析要细致，文字要简洁明了，不要在没有从调查中获得信息的情况下随意发挥，要唱出《新天空之旅》。
市场调研报告-营销建议:此内容是市场调研报告写作目的和宗旨的体现。在以上调查分析和预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。注意建议的针对性和可行性，切实解决问题。
市场调研报告怎么写？
1.确定主题
主题是研究报告的灵魂，对研究报告写作的成败具有决定性的意义。因此，要注意确定主题:
报告主题应与调查主题一致；
根据调查分析结果，重新界定主题；
主题要小而集中；
与标题协调，避免不一致。
2.选择材料
对于通过统计分析和理论分析获得的系统完整的“调查数据”，在组织调查报告时仍然需要谨慎选择。不可能也没有必要把所有的报告都写出来，要注意取舍。如何选择材料？
(1)选择与主题相关的材料，去除无关、不相关、次要、非必要的材料，使主题集中、生动、突出；
2注意材料点与面的结合。材料既要支持报道中的某一点，又要互相支撑，在表面上形成“氛围”；
③在已有的有用资料中，要比较、鉴别、选择最能支持作者观点的资料，做到每一份资料十份就一份。
3.布局和绘图大纲
这是研究报告构思中的一个关键环节。版面是指研究报告的表现形式，在大纲中体现为文章的“骨架”。拟定提纲的过程，其实就是对调查材料进行进一步分类和结构化的过程。框架的原则是:“围绕主题，分层次推进，相互衔接”。大纲或骨架的特点是有其内在的逻辑，要求轮廓清晰，层次分明。
研究报告中有两种提纲，一种是观点提纲，列出研究者按照逻辑关系形成的观点。另一种是基于项目的大纲，即按照层次意义表达的章、节、项逐一编写大纲。也可以把这两个轮廓结合起来做一个轮廓。
4.起草报告
这是研究报告写作的写作阶段。根据已经确定的主题、选定的材料和写作大纲，写作要有条不紊地进行。在写作过程中，要根据实际需要选择语言，灵活划分段落。
写作时要注意:①结构合理(标题、引言、正文、结尾、签名)；②报告正文规范、美观、易读，如:“制定优惠政策、引进急需人才”、“利用竞争机制、振兴现有人才”，(文章段落切入点)；③通读理解。注意数字、图表、专业术语的使用，使语言富有表现力、准确、生动、简洁。
5.修改报告
报告起草后，要认真修改。它主要考察报告的主题、材料、结构、语言和标点符号，并对其进行增删、修改和调整。完成这些任务后，可以提交或发布最终版本。
如何写好研究报告？
一是要掌握符合实际的丰富确凿的材料，这是研究报告的生命。丰富确凿的材料来源于实地调查、书籍、报纸、杂志和网络。在知识爆炸的时代，获取间接信息似乎很容易，但深入获取第一手信息却很少。这就需要在实践中认真调查，眼下来，脚踏实地，掌握大量符合实际的第一手材料，这是写好研究报告的前提，一定要下大功夫。
其次，不容易区分大量直接和间接数据的真实性，找出事物的内在规律性。研究报告不应该面面俱到。在第一手资料中，选取最典型、最能说明问题的材料进行分析，从中揭示事物的本质或事物的内在规律，得出正确的结论，总结出有价值的东西，在撰写研究报告时要特别注意。
第三，尽量用词准确，文笔简单。毛泽东的《湖南农民运动考察报告》就是一个很好的例子。撰写研究报告时，应使用概念成熟的专业术语，非专业术语应准确易懂。应该提倡大众化。特别是调查报告中要选择回答者反映的事物的典型语言。目前一味追求文字上的新奇，用复杂的文字表达简单的事物，把简单的道理弄得神秘莫测，其实是浮躁学风的表现，有时甚至有“没有真功夫”的嫌疑。
研究报告一般是为了解决某个问题而产生的。报告需要陈述问题发生和发展的原因、过程、趋势和影响。如果文字概念不清，读者就很难理解事物的本质，解决问题的目的就达不到。特别是在政策研究报告中，准确的文字有助于决策者快速准确地理解研究报告的内容，有利于政策制定和调整的正确性。
第四，逻辑严谨，组织清晰。研究报告应该是清晰的，有根据的。论点和观点要有严格的逻辑关系，要有条理。论点不仅仅是列举例子、讲故事，逻辑关系是指论点与观点之间内在的、必然的联系。如果没有逻辑关系，无论举多少例子，都很难证明观点的正确性。结构创新只是形式问题，不能专注于追求报道的形式。研究报告的结构可以不拘一格。
第五，要有扎实的专业知识和思想素质。好的研究报告是由研究人员的基本素质决定的。研究人员不仅要有深厚的理论基础，还要有丰富的专业知识。一项政策往往涉及国民经济的许多方面，影响不同的社会群体。只有知识面广，才能深刻理解国家的重大政策，正确判断政策涉及的不同群体的需求；才能看清复杂事物的真面目。恩格斯说:如果现象和本质是统一的，任何科学都没有存在的价值。研究者必须具备通过现象看到事物本质的能力。这是因为日积月累，而不是一朝一夕。
第六，要有亲民情怀，追求事业和真理。一切一分为二，研究报告有一定的主观性。作者的立场决定了报道的主题和观点，也决定了报道材料的选择倾向。巴金说:“我没有才华，但我有感情”。深入实际调研，一定要有强烈的为老百姓和国家解决问题的愿望和情怀。
事物的产生和发展遵循一定的规律，研究报告的撰写过程实际上是探索事物发生和发展规律的过程。报告中的论点和论据必须符合自然和社会的规律，而不是跟风，迎合某些群体的需要。这就需要研究者非常敬业，有不懈追求真理的精神。
