当地时间9月12日上午10点，苹果CEO库克再次站在加州硅谷苹果总部史蒂夫·乔布斯剧院的舞台上。面对1000名媒体人、分析师、特邀嘉宾和员工，库克发布了苹果的新产品。
然而，就在发布会前几分钟，库克突然发了一条推特:“不行，谁能快点过来？”
之后，库克迅速删除了这条看似错误的推文，却得到了2000多名网友的好评。
2018年苹果秋季新产品发布会以商业噱头营销拉开帷幕。
三部新iPhone
如早前传言，苹果发布了三款新iPhone。IPhone XS 5.8寸OLED屏幕，IPhone XS Max 6.5寸OLED屏幕，iPhone XR“低端版”。
三款车型的起步价分别为999美元、1099美元和799美元。其中，iPhone XS Max已经成为苹果历史上最大的显示器和最贵的手机。
三款手机均为全屏设计，配有Face ID面部识别功能，完全取消了home键和3.5mm耳机插孔。性能方面，处理能力更高，续航能力更强，摄像头性能更好，防水性能更好。
摩尔咨询和策略公司的分析师帕特里克·穆尔黑德·穆尔黑德说，持有旧手机的消费者可能特别喜欢XR。“他们以实惠的价格获得了全屏苹果体验。”
新手机也会有eSIM技术。值得注意的是，与美国版的一个实体卡和一个eSIM卡的设计不同，中国版手机为了照顾中国市场，特意采用了两个实体卡槽的设计，满足了中国客户双卡双待的需求。
