男士内裤是专门为男士设计的。中国男人从周朝开始穿内衣。虽然已经发展了几千年,但是在保守的时代,这种绝对的隐私发展的非常缓慢。时至今日,“遮羞”仍被许多男性视为内衣的主要功能。短裤,又称内裤,保护男性生殖器。
中国内衣市场,年销售额过千亿,年增长率近20%。在整体市场上,男士内衣约占40%,市场规模超过400亿元。男士内衣市场潜力巨大。与日益增长的女性内衣市场相比,中国的男性内衣市场仍处于发展初期,男性内衣的产量和销量远低于女性内衣。但是中国男性内衣消费者数量庞大,对品牌内衣的需求也很大。
根据男士内衣的品牌消费特点,男士内衣一般在超市销售,大多采取低价路线。如今,中高档男士内衣的专柜已经出现在商场里,颜色、款式和材料也越来越时尚,改变了过去的沉闷和单调。
目前,男士内衣的产量只有女士内衣的1/6。但就实际市场容量而言,我国男性消费者人口众多,对内衣品牌的需求很大。显然,男士内衣在中国会有很大的发展。中国内衣市场潜力巨大。然而,整个内衣行业多年来一直缺乏规范化运作,这是制约内衣企业发展的一个非常重要的因素。品牌内衣的发展已经初具规模,但要做大做强还需要精耕细作。无论是从国内消费市场升级,还是从企业未来发展升级的角度,现在都是内衣企业打造品牌的最佳时机。敢于早早吃螃蟹的人,不仅能尝到美味,赢得第一盆金,还能在未来的竞争中为行业制定游戏规则,为自己争取话语权。
纵观中国内衣市场,势头一直在上升,但大多是针对年轻女性的,针对男性的设计可以忽略不计,根本无法满足男性的需求。企业目前最需要做的两件事,一是提高产品质量;二是增强消费者的消费意识,即知识教育和消费者引导。只有品牌的质量、技术、品牌文化到位,提升到一定高度,才能真正起到引导消费、促进消费、拉动需求的作用。消费者不是没有消费能力,而是没有引起足够的重视。例如,如果消费者加快产品更新的频率,他们也可以扩大市场份额。
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