蘑菇街遭受了16亿英镑的巨大损失
时尚电子商务公司蘑菇街(纽约证券交易所:古墨)发布了截至2019年12月31日的2020财年未经审计的第三季度报告。根据财务报告，蘑菇街GMV在财政季度达到62.99亿元，同比增长8.0%。其中，GMV的直播业务达到33.52亿元，占GMV总量的一半以上。
受电商推广季影响，本财季营收2.7亿元，为2019年全年自然年度最高，但仍较2019财年第三季度3.67亿元下降26.6%。此外，值得一提的是，受商誉损失的影响，本财年第三季度经营亏损大幅扩大，达到15.95亿元，比2019财年第三季度高出15倍。
蘑菇街是做什么的
蘑菇街，一个新型的女性买家社区，是杭州涓瓜网下的一个平台，专注于发现美与时尚，分享购物乐趣，结交志趣相投的朋友自由交流。公司的核心宗旨是购物与社区相结合。它是中国最时尚、最受欢迎的女性社区网站，也是中国最具影响力的社交网络媒体之一。
从2016年初开始，蘑菇街开始转型直播业务。报告期内，蘑菇街直播内容日均观看时间超过3800小时。蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，未来将加强短视频形式的社区建设，增加直播室外活动，提高粉丝营销效率。
中国直播产业市场现状
随着互联网在中国的快速普及，网络直播市场发展迅速。截至2018年2月，中国直播APP市场普及率达到21.4%，用户数突破2.2亿，并持续增长。中国的网络直播市场正在蓬勃发展。
网络直播平台可以分为三类:节目直播、游戏直播和泛娱乐直播。截至2017年12月底，各平台覆盖面持续扩大，用户分别达到3.12亿、2.47亿和3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率相对较高，节目直播平台的用户群体增长相对稳定，游戏直播平台的用户忠诚度相对较好。但经调查，拥有高等教育学历的主播比例达到46%，高于我国12%的大学教育人口比例，且我国网络主播素质相对较高。
2020年直播产业发展趋势及前景分析
2017年，中国网络直播用户数量达到4.22亿，年增长率为22.6%。5G的发展可能会催生技术变革。随着5G在中国的正式商业化，将给直播行业带来更多的发展空。对于直播行业来说，5G不仅可以消除干扰，还可以使直播质量更好，画面传输能力更强。
2017年，中国直播游戏市场规模达到80.9亿元，同比增长103%；用户数量达到2.8亿，增速29%；随着游戏直播行业进入成熟阶段，人口红利将消退，用户增速将进一步放缓。各平台将开始精细化运营，以盈利为首要目标。2018年，游戏直播行业的市场规模将达到134.4亿元。
图表:2015-2020年在线直播用户规模
数据来源:公共数据
直播行业发展至今，已经吃不下老本了，需要更多新鲜的方式来打破同样的格局。精细化操作的趋势是必然的。2019年第三季度，34.29%的岗位是直播运营商的。这三四线用户接触移动互联网的时间比较晚，休闲娱乐时间也比较多。这两年逐渐养成的消费习惯，也让行业看到了未来下沉市场更大的潜力和想象空。随着直播行业的转型调整，对直播平台的商业模式、内容制作、主播培养、吸引能力等提出了更高的要求。中国网络直播平台的商业模式趋于多元化，行业融资能力增强，新投资不断增加。强劲的投资表明，中国资本仍对网络广播行业的前景持乐观态度。
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