过去的2018年，中国家电行业整体呈现出“先高后低”的行业趋势。其中洗衣机在各种家电中相对稳定，全年将实现双增长——零售额略有增长，零售额略有增长。
人们更关注未来，而不是总结过去。像空搅拌机、冰箱等其他白色家电一样，2018年下半年以来，洗衣机市场呈现出明显的疲态，网络市场零售额增速呈现加速下降趋势，这也预示着2019年洗衣机行业将迎来一个行业拐点。据奥威云网预测，由于2019年新需求低迷，洗衣机市场将持平甚至小幅下滑，零售在产品升级中继续增长。但网上市场均价的持续下跌，会对冲结构升级带来的“红利”，销量增长也会收窄。
2018:家电由增量转向股市
某一线洗衣机品牌市场部一位人士告诉记者，2018年洗衣机市场主要体现在增量市场疲软，下半年由于股市升级，市场一直在苦苦挣扎。他说:“智能市场趋于理性，增量的驱动力不如以前。进入股市后，主要在洗烘和大洗量两个方向引领升级。”
在这种背景下，市场份额集中开始向“头”集中，二营竞争尤为激烈。营销人员告诉记者，在激烈的市场竞争下，国外品牌受到的影响更大，市场份额急剧下降。另一方面，无论是波轮市场还是滚筒市场，纯低端市场需求都在下降，线上线下现在更集中在低端市场争夺用户流量。
总体而言，2018年洗衣机市场增长压力较大，同比略有增长。奥威云总数据显示，2018年洗衣机市场零售量同比增长0.4%，零售量同比增长4.5%。
2019:从价格消费到价值消费
展望2019年，上述市场参与者预测，需求侧消费者对更高品质生活和更好体验的追求将带动线下体验式消费，推动线下洗衣机市场从价格消费向价值消费转变。高端升级仍然是市场的大趋势。他表示，“洗烘一体”是主要升级方向，由于洗烘体均价相对较高，网上市场占比较低。但随着性价比高的产品和市场教育的投入，2019年网洗烘干的增长和速度肯定会加快。另一个方向是洗涤能力的升级，其中10KG滚筒将升级为更大的直径，提供更多的尺寸选择，改善洗涤和干燥滚筒的干燥体验。
中益康百典负责人也表示，2019年洗衣机市场将继续从增星市场向股市转型，产品同质化的局面短期内难以改变。奥维。com预测，今年的市场刺激主要取决于升级需求，但这一需求正在稳步释放，零售销售将在产品升级中继续增长。但网上市场均价持续下跌，将对冲结构升级带来的“行业红利”，2019年市场零售额增速也将收窄。
三四线市场可能成为主要的市场机会
谈及市场机遇，奥维云网副总裁郭美德表示，厂商可以重点关注三四线及以下城市化带来的刚性需求。目前我国18个省的城市化率落后于全国平均水平。他认为三四线及以下城市是未来城市化率提高的主要区域。这些地区的洗衣机市场也有增量机会。“预计2019年春节期间，购买力较强的一二线农民工将返乡。一波相对集中的购买需求在2018年春节已经明显体现出来。2018年2月，洗衣机线下市场销量同比增长11%。”
此外，随着洗衣机从卖方市场走向买方市场，消费分类和用户分层已经成为最重要的趋势。由于中国用户属性差异较大，洗衣机差异化消费是多维度的。目前差异化洗衣机的需求主要包括两个孩子和银发群体带来的两台洗衣机的需求；90后年轻人喜欢高价值、轻时尚、轻奢华等需求；一线和二线租房群体需求，等等。
