【编者按】
去年爆火的古装剧《延禧攻略》再次将于正及其背后的欢娱影视推上了舆论最前沿。登顶谷歌2018年度全球电视剧热搜榜榜首、版权售卖超过90个国家，《延禧攻略》为国产剧“走出去”打造了怎样的成功范例？影视公司又该如何通过优质作品向世界传递中国价值？欢娱在传统文化影视化表达做出了先锋案例。
2019年4月12日，主题为“同世界，共命运”的第22届哈佛中国论坛在美国波士顿开幕。
欢娱影视联合创始人，编剧、制片人于正受邀参与了娱乐分论坛，并在演讲中详细阐述了《延禧攻略》爆火背后的创作思路和商业逻辑。
于正认为《延禧攻略》的火爆是因为有着好看的故事，以及好的制作，更重要的是剧中人物的个性与人设，不再是陈旧的设置，而是随着观众的审美变化而变化。于正提出“在影视作品中做传统文化的表达与传承，是欢娱一直在做的事情，也是我们这一代影视人的责任和使命。”
于正在哈佛中国论坛演讲
爆款背后的文化逻辑和情感逻辑
大家好，我是于正！很高兴今天能来哈佛大学做论坛，跟大家分享我的拍戏心得以及对中国非物质文化的一些期待。
去年，我们公司出品的《延禧攻略》在爱奇艺平台点击量破200亿，香港TVB收视率高达39.2%，播出覆盖超过90个国家，获选美国《综艺》杂志2018年度海外最佳剧集，是唯一一部入选的中国电视剧，且在2018年度Google搜索榜单也是位居全球第一。这个戏对我来说意义非凡，为什么说是非凡？肯定不是因为它的“红”，也不是因为它的成功顺势捧出一系列耀眼的明星，坦率说像这样项目在之前我们制作过很多，比如说《宫》系列，再比如说像《陆贞传奇》；演员我方面我捧红过很多人，比杨幂、冯绍峰，再比如赵丽颖、陈晓，但是这一次非常不一样，因为我在《延禧攻略》里真实倾注入了我热爱的中国传统文化！
2015年，我觉得电视剧对我来说好像已经变成了一个惯性。电视剧成为了一个不断重复的东西。这几年我一直在思考怎么才能在影视拍摄上取得新的突破。我觉得做古装戏要反映古代人的生活，必须摸清古代人的生活轨迹，所以这个时期我看了很多的古画。我想在古装剧拍摄中尽量复原古画中的场景，《凤囚凰》就是一次这样的尝试。但特别奇怪的是，观众看到的画面、人物全部都是跟古画中相差无几，但是观感却差了很多。我的造型美术师认为可能是原材料包括衣服的面料都“不够古代”，那古代的东西究竟是什么样子？带着这样的疑问我们的团队来到了苏州。
苏州是一个很神奇的地方，汇集了很多非物质文化遗产。走进苏州，就如同刘姥姥进了大观园，感觉十分奇妙。我们在苏州看到的绫罗绸缎、缂丝、绒花、点缀……所有的东西都跟我们想象中不同。比如“缂丝”是用不同颜色的线在织布器上画画，十分之精美。再比如“罗”是用经线和纬线交织成的，身上有空隙，它的优势在于当你穿在身上时，从不同角度看颜色都不一样。这些东西目前用机器无法完成，必须用人工手动才能做成。
某一年在洛杉矶的万圣节的环球影城，我背了一个缂丝的包，好多国外的游人都像我投来惊羡的目光，称赞这个包很“Beautiful”。外国人同样能感受到中国非物质文化遗产的美丽。为什么我们的影视从业者不能将这些中国非物质文化遗产运用到影视剧中呢？原因主要有两点，一方面价格太贵，另一方面观众不了解这些东西，平时生活中见到的太少。
欢娱影视的海外战略与商业逻辑
哈佛中国论坛现场
并非所有精美的非遗物件都很昂贵。在苏州我遇到了一个手工刺绣的婆婆，一件刺绣20块人民币，每天卖6个只能挣120块，没有年轻人愿意去学习和做这个东西。但是它们非常精美，我看到这个场景感觉特别难过和遗憾，我问婆婆这些东西过去都是谁用的呀？她们就说皇宫里用的会比较多，以前有江南制造，有江宁制造，还有苏州制造。这些美好的物件慢慢将消失在公众眼界里了，是不是我们需要让它能够被大众所认识？这个时候我们开始突发奇想，决定做《延禧攻略》这个剧本。
《延禧攻略》的拍摄过程中，我希望观众未来能观看的每分每秒中感受到这些技艺的纯美，当然也发生了很多难忘的故事：我们有去呈现一个非物质文化遗产叫“打树花”，节目组当时请了几位非遗传承人帮我们演练，那时我们才知道原来会“打树花”的人在这世间仅剩他们这9位年龄在60岁左右的老人了，我们感叹这个东西即将面临彻底的失传。为了不让“打树花”彻底消失在我们国人的视野，我们和摄制团队沟通在拍摄中尽全力去展现它最好看的一面。好在剧集播出之后《快乐大本营》把这些非遗匠人们集体都请了去，如今他们这些非遗手工艺品销量非常好，尤其是做绒花的赵老师，前段时间他帮我们的《大唐女儿行》在做这些头饰的时候，他说不仅这些产品的销量剧增，也有越来越多的年轻人认真关注到了这些美的东西，他们愿意去学习和发扬这门技术。这让我非常高兴，感觉人生又多了一层意义，电视剧的价值不仅在于呈现好看的故事，或者捧红演员，更多的能把我们中国古代的宝贵的财产保留并且传承下去。未来我也希望能够在拍戏的过程中继续把它发扬光大。
欢娱影视的作品，有着很深的中国传统文化烙印，作品里融入了很多传统技艺的呈现，比如《延禧攻略》的刺绣、昆曲、打树花，《凤囚凰》的水墨画意境，《鬓边不是海棠红》的国粹京剧，《大唐女儿行》的民间刺绣。我们的取得了很大的成功，我觉得这个成功不仅仅是体现在故事上、或者是演员表演上，它更多的是我们中国文化引起的轰动，那我希望欢娱影视未来的这些年里、每一部戏都能够把中国的传统文化慢慢铺垫介绍给大家，让海内外观众从中更深切感受到我们中国文化的博大精深，越来越多的年轻人不了解不关注传统文化。在影视作品中做传统文化的表达与传承，是我们这一代影视人的责任和使命。
