原标题：王老吉充分挖掘品牌价值 市场占比更稳妥
新时期,中国的食品饮料行业也迎来了新的挑战,一部分营养无添加而且高端的产品开始占据了市场的主流,受到了众多年轻人的喜爱。在新消费升级的理念带动之下,王老吉也开展了新一轮的品牌营销战略。
资料显示,作为凉茶 ,王老吉的销售业绩和利润一直以来都保持稳健增长。到底是什么原因促使这个100多年的品牌能够持续在食品饮料市场当中保持良好的后劲力?这里面就需要结合王老吉的品牌价值战略来分析。
众所周知,当代人们对于品质生活与精神生活的追求是越来越高,品牌消费时代的来临,令更加多的用户对于产品的品牌价值探究有了更浓厚的兴趣。
在王老吉看来,品牌发展必须要不断的站在消费者角度,持续满足消费者对于美好生活的需求,然后再根据市场进行持续升级,通过结构与优化及产品创新的方式才能持续占据市场地位。而王老吉也一直在秉承这种理念。
过去王老吉已经在品牌价值的塑造上面形成了大单品牌效应及广泛的即饮消费基础,这一点看王老吉的红罐凉茶就知道了。此外王老吉也主打户外消费场景,并推出更多样化的营销活动,不断刺激不同场景的消费。同时王老吉还陆续创新推出了更加多比较创意的单品,包括对接当前北方潜力市场茉莉凉茶,以及主打95,00后年轻消费人群的黑凉茶,这些新的产品都将进一步帮助王老吉占领当前的新消费市场。
未来王老吉要成为的是全球一流的饮料企业,而在实现这个目标的过程当中,企业不断的把品牌的价值定位在更明确的标签上面,不断的在品牌价值传播这一方面下苦功,并持续把王老吉的吉祥文化融入到更加多不同的场景当中,以便在消费者群体当中建立更深厚的情感纽带。这种独具特色的品牌价值营销策略,进一步的为王老吉累积了更加多的粉丝,同时也在不断的巩固王老吉在健康饮料领域内的地位。
通过 的挖掘品牌价值,创新品牌投放战略,王老吉与公众的距离越来越近,品牌形象也逐渐在消费者心中根深蒂固。如此一来,自然能够在食品饮料市场当中大获全胜!
