2018年7月26日~8月26日,太古地产携手英国国立维多利亚与艾伯特博物馆合作带来的《鞋履:乐与苦展览》于三里屯太古里北区红馆华丽揭幕。在此期间的8月8日,三里屯太古里迎来项目运营十周年庆,系列活动“潮鞋季”与鞋展同期举办。同时,精心策划的“三里屯太古里十周年图片回顾展”也于8月8日~9月8日开放,以展现这座潮流地标十年来的理念、规划及发展历程。
一系列将艺术、时尚、零售、地产新型结合的展览和跨界活动,吸引了多方媒体及大众瞩目。究其根本,是因为三里屯太古里始终开创艺术文化消费体验之先河,给商业地产的发展空间带来更多思考。
三里屯太古里喜迎十周年 三里屯太古里十周年图片回顾展起:做潮流的制造者,而非追随者
围绕“Let‘s play fashion,一起潮玩”的品牌定位,十年来,三里屯太古里用一场场别具新意的潮玩活动,孕育了鲜明而个性的文化标签。
在这里,你会看到诸多与热门大IP合作的活动:《阿狸的秘密花园》展、Line友乐聚三里屯太古里、辛普森全球首店开业、《魔兽》主题展、《神奇动物在哪里》全球主题展。
《阿狸的秘密花园》展《魔兽》主题展《神奇动物在哪里》全球主题展《神奇动物在哪里》全球主题展也会有很多探索生活形态与未来的活动:与QQ音乐合作的“不断电音乐能量站”,与知乎合作的“不知道诊所”,与蚂蜂窝联手打造的“攻略全世界网红墙”。
与QQ音乐合作“不断电音乐能量站” 与知乎合作“不知道诊所” 与蚂蜂窝联手打造的“攻略全世界网红墙”更有奢侈大牌的潮玩盛事:中国内地首家Armani Box美妆快闪店,香奈儿嘉柏丽尔香水展,Fendi Peekaboo Exhibition,兰蔻奇幻乐园限量彩妆体验店。
中国内地首家Armani Box美妆快闪店香奈儿嘉柏丽尔香水展 超模刘雯参加Fendi Peekaboo Exhibition但如果仅止步于此,三里屯太古里只是一个常常触发现象级热门活动的场地,是顺应潮流发展的推动者。而通过以《鞋履:乐与苦展览》为例的系列活动可以看出,其核心远不止这些。
2018年《鞋履:乐与苦展览》因为随着城市发展及生活方式的转变,人们对于文化精神的需求越来越关注。但传统观念中国际时尚或艺术又过于高冷,博物馆、大剧院、时装周总是特定小众人群的聚集地,有些甚至曲高和寡。正是看到了这些瓶颈,使得“让艺术以更亲近的姿态走入生活”成为了三里屯太古里“制造潮流”的宗旨。
所以,当你以为艺术展只能在博物馆,三里屯太古里却将贯穿千年文化的展览搬到了商业中心;想象中只会在邀请制的封闭场所举行的国际品牌大秀,三里屯太古里却能安排在户外广场呈现……这些活动对外免费开放,同时邀请明星观展激发流量关注,通过KOL直播触发传播裂变,让千万级民众以更轻松的姿态感受艺术魅力,以拉近距离的手段引导潮流!
2018《鞋履:乐与苦展览》 VERA WANG户外婚纱新品大秀承:全球首店云集,多元化消费体系完善
就像举办一场活动,创意固然重要,优秀的实施者才是决定性力量。十年里,三里屯太古里吸引了全球众多品牌的首店或旗舰店。
比如,自2008年起与三里屯太古里相伴走过十年的adidas,今年6月重装亮相,在三里屯太古里点亮亚洲最大品牌中心;余文乐个人主理的潮牌Madness,首店没有选择国外或香港,而是三里屯太古里;香港潮流界声名大噪的买手店Popcorn,内地首店就在三里屯太古里,很多纽约及洛杉矶排队通宵都买不到的潮流货品,顾客能够轻松在这里买到;Roberto Cavalli,著名意大利设计师品牌,众多国际一线明星衣柜的常客,去年秋天也选择三里屯太古里北区开设中国首个旗舰店;喜茶北京唯一一家黑金店,去年夏天在三里屯太古里开业……不胜枚举。
国际品牌adidas重新亮相 Popcorn内地首店 著名意大利设计师品牌——Roberto Cavalli吃、喝、赏、玩、住,几乎每个业态最新潮的品牌都在三里屯太古里设立门店,让这里真正成为集文化、时尚、创意、生活方式于一体的多功能活动空间。
转:硬件为王,十年深耕基础建设
兼具了制造潮流的决心及优质合作品牌之外,三里屯太古里更深知基础建设的重要性,如果这个地基打得不够扎实,看似繁华的景象背后一定忧患重重。
所以自2008年8月南区开业至今,三里屯太古里在硬件设施上的持续工程投入超过了10亿元人民币。这其中包含了2010~2013年间为南区几栋楼体增建了连桥,2012~2013年拆除南区中心广场附近几栋楼玻璃幕墙结构,2014 年开始实施的红馆项目,2015~2016年对南区卫生间的升级,以及同年进行的N8楼整体改造等一系列工程项目。
N8楼整体改造物业管理也随着建筑更新而不断升级。早在2015年,三里屯太古里就上线了智能停车系统,成为北京首家实现了微信和支付宝可支付的停车场;升级了安监系统,安装360度可旋转摄像头,还建立了微型消防站等潜移默化地奠定了三里屯太古里在民众心中,代表潮流时尚商业活动中心的地位。
三里屯太古里硬件设施始终在升级合:京城潮流地标,可持续发展远景
汇聚了以上天时地利人和,三里屯太古里拥有了源源不断的人流及优质口碑:在这里遇到明星同桌吃饭是常态,欣赏时尚达人街拍成为逛街福利。渴望时尚,追求潮流生活方式的人们日常来此“打卡”,各地游客更是将三里屯太古里定为在北京的必逛项目。这些都为更多的文化嫁接时尚、艺术跨界商业提供滋养沃土。
与很多商业地产只是单纯租赁场地的参与形式不同,三里屯太古里对活动品质要求很高,也不吝花费更多精力参与其中。这种在高标准、特定主题文化引领下的商业热潮就更具生命力与延续性,如自2010年合作至今的北京国际音乐节、2016年首届起连续三年举办的TED x Sanlitun大会、由陈坤发起的“狂禅”LIVE系列展演及“行走的力量”等。
TED x Sanlitun大会陈坤发起的“狂禅”LIVE系列展演对于未来,三里屯太古里早已设定“SD2030可持续发展策略”计划,动员全体员工设计自己心目中社区改造的可持续发展方案,让未来充满更多惊喜。
圣诞节主题活动十年来,三里屯太古里始终以笃定的姿态,清醒的判断,丰富的内涵和一贯的坚持走在潮流前线,集创意新颖、品牌新潮、硬件新奇、受众新鲜于一体,成功打造了艺术普及、商业零售、时尚潮流推行及生活方式优化的多赢格局。未来可期,期待下一个十年,为我们带来更多精彩!