今天我们要聊聊关于logo的这些事。
LOGO之战
最近COCO的朋友小B买了一只logo包，然后在饭局上，我们一拨热爱fashion的人儿就热火朝天地“吵”了起来。小A说多了个大logo就贵这么多，这个钱花得不值当，而且冲着logo去购物的做法很土耶；但是小B就觉得它们有设计感啊，辨识度又高，我花那么多钱还买一看不出来品牌的我图什么！
其实logo问题在时尚圈内一直保有很高的讨论度，极简主义推崇去logo，而装饰主义则是想提升logo的存在感，Céline和Gucci就是很典型的代表。
Céline VS Gucci
现实不言而喻，一个极具辨识度的 logo 是品牌文化的重要组成，它代表着品牌的设计语言，也是品牌身份的重要象征，表达着品牌文化理念的同时也有益于品牌的全球化传播。不信我们转头看看这几季的秀场，不论是新兴品牌还是老牌时装屋，都在大张旗鼓地以自己独特的logo宣传品牌文化以吸引大众眼球。
Louis Vuitton、Burberry、Gucci、Fendi
而且这几季，在Gucci、Dior、Fendi等大牌的推动下，logo装饰的流行变得高级又时髦，COCO这次要给小B站队了！
理由一：时髦时髦最时髦
前几年COCO和小A同学的想法一样，看到别人穿着满身密密麻麻的logo或者出国时被朋友要求代购某某logo款大牌包时，虽然说也不至于反感吧，但总觉得not fashion呢。就比如说之前姑姑姨妈们都有的全logo Gucci帽子、shopper bag之类的，怎么都让人提不起购买兴致。
COCO放这几张对比图真心想和大家说，以前的logo太过于经典，且遍布产品，看起来只有壕气，并不高级。
左图：Gucci shopper bag 右图：2018春夏 Gucci 酒神包
但为什么现在依旧是logo，Gucci的单品越卖越贵，可死忠粉却越来越多，花钱还花得死心塌地。看看作品就一目了然啦！
潮人们也上了Gucci logo这辆车，其中首当其冲的就是我们的最强时尚王者王菲了，天后这全身logo款，别提有多吸睛了。博主们也毫不示弱，用尽浑身解数来表达对logo的爱。
理由二：logo是会讲故事的
还有一个原因让COCO最支持小B的就是，品牌经常通过logo的改变来和我们叙述一些事，包括了品牌重新定位，品牌的文化背景，品牌变迁等等。
迷恋Gucci的人都知道，在最初Gucci的logo是两个双G互扣的标志。但现在Alessandro Michele将这个意大利品牌赋予了国家文艺复兴的历史，在有的款式上，将Gucci字样换成了Guccy字样，这是Gucci的中世纪拼法，更符合Gucci现在想传达给我们的feel。他还将双G环扣从倒置变成了平行，字体变成了尖字头的设计，更加现代和摩登。
红绿配色和logo结合在一起的新式logo，更像个图案，如今已经深入人心了。
Burberry则是从改变logo来改写品牌定位，它在90年代之前的logo是Burberrys，之后品牌为了改走较年轻的形象在90年代才改成大写BURBERRY，并去掉s。
有的创意总监入驻品牌时也会将logo进行些许改变，像Hedi Slimane、Raf Simons、Jonathan Anderson都有过这样的经历。他们除了把控好该品牌的设计DNA，还会将自己的美学理念渗透进品牌中。
改了logo的Calvin Klein看起来更简洁有力了，它背后的意义是“回归品牌的精神本源”，以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。
Loewe相对于之前的粗线条的“Anagram”logo，COCO认为现在简化版的logo更符合Jonathan Anderson所擅长的极简风，还带着回顾过去的韵味。
理由三：群体 or 个性？
一件服饰有无logo，关系到个人的喜好与品味。就像先前COCO说到的小A和小B，他们就对logo有着不同的理解。由此可见，它是有群体性的。比如，你出现在一个新的饭局，你可以通过logo得知哪些人的品味和你相近，由此可以找到一些共同话题，这也是个缓解尴尬的方式，不是吗？
有群体性，必然就有个性。现在很多品牌的logo可以满足你的个性化需求，Gucci、Dior在这一季就推出了定制的包袋，可以印上你喜欢的字母或名字。
当然，品牌还有更多的方法来宣传自己。就拿kol和明星们来说吧，我们可以发现他们着装趋势已经被各类logo洗刷得干干净净。
Burberry为了摆脱自身品牌的经典性，除了从设计上着手改变，还找了很多青春有活力艺人来为自己打call。这样够通过明星演绎的方式，可以引导有相同品味的人进行购买。
周冬雨
Burberry 形象大使
吴亦凡
Burberry 首位华人代言人
这一季有这些好看的LOGO了解一下
既然说了这么多买logo的理由，那么COCO现在就来介绍下这一季都有什么值得大家购入的logo吧！
Parda
Miuccia Prada女士在这一季将漫画元素和logo结合在一起，利用服装诠释出了女性的力量。
刘雯
Irene Kim
这一季的包包也很俏皮，感觉没有哪个女生能够抵抗得了这种诱惑。
手袋价格 16950人民币
官网或门店有售
手袋价格 2730美元
在net-a-porter官网可找到
Prada这一季的运动鞋也延续了这个设计理念，超级可爱有木有！特别是鞋底的大logo，让每个细节控都能够为之疯狂了。
运动鞋价格：5800人民币—6500人民币
官网或门店有售
Burberry
Burberry的二月大秀是Christopher Bailey为品牌设计的最后一场秀，而这次的秀让二月胶囊系列中的几件logo T恤火到爆棚，比较亲民的价格使得它几乎人手一件了。
这个系列中的T恤将logo又改回为Burberrys，很符合当下复古回潮这个流行趋势了。
T恤价格 2600人民币
官网或门店有售
T恤价格 3900人民币
官网或门店有售
这件彩虹色的logo T恤是为了支持LGBTQ人群，很多明星都穿上了，你想要和你的老公/老婆穿同款吗？
周冬雨
林允儿
这一季还有涂鸦纹样logo的包包和渔夫帽，趣味度和设计感满分了。
帽子价格店洽
中号涂鸦印花皮革班纳手袋价格14500人民币
官网或门店有售
Loewe
Loewe现在的logo是在1970由西班牙画家Vicente Vela设计，是由四个镜像的L构成，这种标识性的“Anagram”图案在这一季出席率很高。
周笔畅
连衣裙价格3932美元
官网或门店有售
logo与流苏结合的设计，增加了更多的灵动性。
新一季的Paula’s Ibiza还有蓝色款式的售价为14500人民币，白色的价格为11120人民币。
上一季的面包印花也是爆款，有种软萌的感觉。
宋茜
包袋价格 7800人民币左右
Fendi
Fendi的双Flogo是由牌创作总监Karl Lagerfeld设计，在这一季又玩出了新花样，遍布满身的FF logo充满了复古的韵味。
Nicki Minaj
今夏推出了FF Reloaded胶囊系列有“A dark story”和“A bright story”两个色系，一个经典一个表明非黑即白的时尚态度，只有一个字能说明这一切——潮。
KAN I LOGO 手袋 中号价格23580人民币 肩带9480
王嘉尔是这个系列的代言人，这次变身为Fendi man的他带货力度不容小觑。
Gucci
Gucci在经历了Tom Ford时代和Frida Giannini时代后，终于迎来了Alessandro Michele。这个男人让Gucci从获新生，据开云集团统计现在的Gucci销售额程倍数增长。
Alessandro Michele将Gucci的双G logo与黄铜和浮雕装饰结合在一起，使其充满了文艺复兴事情的华丽感。
古力娜扎
GG Marmont价格3823美元
门店或官网有售
Gucci也玩了好几次跨界合作，其中和西班牙艺术家 Coco Capita合作的系列有着一种童趣的感觉，很吸引人。
背包价格2394美元
门店或官网有售
这一季的Guccy纹样有着文艺复兴时期的感觉，也算得上撑起这一季Gucci的半壁江山了。
Linea X价格2234美元
门店或官网有售
孙怡
戚薇
还有这件logo T恤，fake都全网飞了，看得出它有多火爆了吧！
古力娜扎
T恤价格 700美元左右
门店或官网有售
如果不喜欢全身logo，那么小面积的logo点缀也很不错，它可以出现在腰间，脚上。
腰带价格690美元
net-a-porter官网可找到
运动鞋价格7300人民币
门店或官网有售
袜子价格1400人民币左右
Louis Vuitton
说起logo我们还会想到的是Louis Vuitton Monogram，这个logo伴随了这个品牌已经有120多年了，经久不衰就是Monogram的代名词。
Monogram一直在不断的推陈出新，所以也不会有过时这种说法出现。
刘昊然
这几季Louis Vuitton也拓宽了事业，前一段时间，花钱都买不到的Louis Vuitton X Supreme就是最佳的见证。
更可怕的是在ebay上的价格已经翻了15倍了。
HaileyBaldwin有一段时间，没有这个挎包好像都出不了门~
还有COCO本人很喜欢Twist手袋，这个旋锁设计还是蛮别致的。
看了这些大牌，转换下心情看一些小众的logo吧！
Marine Serre
Marine Serre现在在Demna Gvasalia手下担任初级设计师，还获得了LVMH年轻设计师大奖。
她最出名的系列就是“Radical call for love”，就是这个全是月亮logo的服饰。COCO真心觉得很别致，前一段时间还入手了发带。
上衣价格2000左右
发带 1300人民币左右
在dover street market官网可找到
Martine Rose
作为新晋高街品牌的Martine Rose，以精良的剪裁和摩登的搭配圈粉无数。
而且设计师本人对于目标客户的定义很宽广，横跨了音乐、同志文化，锐舞文化。。。。。。
这一季的这件蓝色大logo T恤也是COCO最近很喜欢的一件，感觉穿去蹦迪的时候，能跳不停了。
范冰冰
T恤价格 1300人民币左右
HELMUT LANG
在设计师Shayne Oliver的带领下，HELMUT LANG以华丽的姿态杀了回来。
他们家的logo T恤极简好搭配，质感也比较丰富，像网格、丝质等，而且价格特别可爱折合人民币只要几百块，很值得入手啦！
T恤价格 194美元
在net-a-porter可找到
T恤价格140美元
www.helmutlang.com可购买
这条加长logo拼接的裙子，凸显了品牌的解构风格。还有这个带logo的亚克力包包，有着超强的吸睛力度了。
你认为你喜欢logo吗？来和COCO互动吧！
